Программатик
Programmatic-реклама — это процесс автоматической покупки и продажи онлайн-рекламы через посредника на аукционе в реальном времени. Все элементы этого определения важны и отделяют программатик от других видов размещения.
Программатик реклама: отвечаем на 5 самых частых вопросов
Похоже, вы заблудились
Аукцион происходит благодаря системам SSP и DSP. Это ключевые элементы экосистемы programmatic-рекламы. Они работают вместе, чтобы обеспечить автоматическую покупку и продажу рекламных мест.
Кроме того, сервисы аналитики и автоматизации получения заявок (CRM, онлайн-чаты, коллтрекинг), подписки на зарубежные приложения могут поглощать большую часть бюджета. Маркетплейс cick.ru помогает сократить эти расходы и получить доступ к рекламным сервисам бесплатно или со скидкой, что дает возможность вкладывать больше денег в размещение рекламы.
Например, представьте, что человек с финансовыми проблемами будет получать рекламу элитной недвижимости. Или конкуренты получат базу лояльных клиентов, которую вы собирали месяцами. Чтобы избежать таких ситуаций, разработчики постоянно улучшают алгоритмы, делая размещение рекламы более безопасным и уместным.
Programmatic в 2024 году: новая реальность + проверенные стратегии
Как это работает?
In-Game: обзор нового формата мобильной рекламы от платформы BYYD
29.08.2024
Когда пользователь заходит на сайт, информация о нем передается сервису, который размещает программатик-рекламу. Программа определяет, какая реклама будет ему интересна, и запускает аукцион. Объявление того рекламодателя, который предлагает самую высокую ставку, отображается. Это происходит за те доли секунды, что сайт прогружается, так что пользователь даже не замечает — он просто видит рекламу.
Кроссплатформенные возможности. Технология назначения ставок в реальном времени (RTB) предлагает мощные кроссплатформенные опции. Например:
Помимо тенденций в области этики и безопасности, также меняются и площадки для размещения рекламы. В течение последнего года наблюдается рост популярности смарт-ТВ и подкастов (аудио). При выборе платформы для закупки programmatic важно учитывать наличие таких форматов. Они дают отличные результаты, потому что реклама подается в личной, почти интимной обстановке.
Необходимость системности и вложений. Чтобы достичь результата, нужно устанавливать конкурентные ставки, иначе на аукционе победят другие рекламодатели. Это инструмент для игры вдолгую. К тому же обычно бюджет списывается за показы, а не за клики. Однако, есть способы снизить затраты. Например, с помощью партнерской программы click.ru можно вернуть часть средств, потраченных на закупку рекламы.
Что такое programmatic-реклама
09.09.2024
Программатик реклама: отвечаем на 5 самых частых вопросов
Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов в коммерческих целях возможно только с письменного разрешения владельца сайта. В случае обнаружения нарушений виновные могут быть привлечены к ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Благодаря большому количеству данных и онлайн-аукционам, программатик не только обрабатывает имеющийся спрос, но и создает новый.
В завершение важно сказать об особенностях оценки эффективности programmatic-рекламы. Во-первых, стоит использовать мультитач-атрибуцию или многоканальную оценку. Только так можно понять, как programmatic-реклама влияет на конверсию. Подробнее о моделях атрибуции можно почитать в этой нашей статье. Во-вторых, формат моментального аукциона заставляет наблюдать за статистикой «здесь и сейчас». Для этого важно следить за отчетами внутри DSP.
Высокий уровень автоматизации. Доходит до того, что на многих платформах (например, Яндекс или VK Ads), есть продвинутый и базовый рекламный кабинет. В базовом кабинете нужно только выбрать цели, общие параметры и варианты текста объявлений. Все остальное система делает сама.
При этом есть разные модели взаимодействия между рекламодателем (тем, кто размещает объявление) и паблишером (тем, кто владеет площадкой для размещения):
Шопинг-приложения в 2024 году: тренды, аналитика и прогнозы
03.09.2024
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Фокус на медийность и создание спроса. Размещение рекламы на сайтах через платформу-биржу обычно идет дополнением к маркетинговой стратегии. Это не лучший инструмент, если бюджет ограничен, нужно привлечь продажи здесь и сейчас. Тогда лучше обратиться к контексту (догонять «горячую» аудиторию) и другим методам. Программатик отлично подойдет, если цель — повышение узнаваемости, создание спроса и расширение аудитории.
Вопросы, связанные с новой этикой и безопасностью данных, важны как для рекламодателей, так и для закупщиков программатик-рекламы. В мире, где все управляется алгоритмами, нужно, чтобы реклама оставалась уместной и этичной, а данные хранились надежно. В противном случае бренд потеряет клиентов и даже репутацию.
Сервисы programmatic-рекламы получают эту информацию из различных источников:
Programmatic VS обычная реклама
26.09.2024
09.09.2024
ПЕРЕЙТИ НА ГЛАВНУЮ
Оптимизация в реальном времени. Решение о показе programmatic-рекламы происходит непосредственно в тот момент, когда пользователь зашел на сайт. В этот конкретный миг алгоритмы анализируют десятки показателей: его поведение, соответствие интересов, локацию — и решают, что он подходит для вашей рекламы.
Если вы настраиваете кампании в Директе или ВК, это уже, по сути, programmatic-продвижение. Главное — использовать его с умом. Автоматическая закупка медийной, охватной рекламы может стать лишь частью стратегии, но никак не ее стартом или единственным компонентом.
Давайте попробуем разобраться, какие у программатика отличительные черты и преимущества.
SSP (платформа предложения, Supply-Side Platform) используется площадками для продажи рекламных мест, а DSP (Demand-Side Platform, платформа спроса) — рекламодателями для закупки рекламы. SSP предоставляют доступ нескольким DSP через рекламные биржи. Платформа спроса анализирует доступные показы и размещает ставки на основе критериев рекламодателя.
Интерес к программатик-рекламе в последнее время объясняется двумя буквами — ИИ. Нейросети активно интегрируются в программатик, что позволяет улучшить прогнозирование поведения потребителей и персонализировать рекламу. При выборе бирж с ИИ можно добиться более точной настройки programmatic-рекламы, но их конфиденциальность остается тонким местом.
Только в первом полугодии этого года объем рынка программатик-продвижения в России вырос на 69%. Хотя этот термин не так часто встречается, модель автоматической закупки рекламы на аукционе используется повсеместно. Давайте вместе с командой click.ru разберемся, что такое programmatic-реклама и как работать с ней в 2024 году.
Шопинг-приложения в 2024 году: тренды, аналитика и прогнозы
На главную
Большинство сервисов для настройки рекламы работают на технологии программатик, но не вся programmatic-реклама является контекстной/таргетированной. Она может учитывать и другие параметры и использует большее количество данных.
Оставляя свои контактные данные, вы принимаете условия Пользовательского соглашения и даете своё согласие на обработку персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ, на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.
Блог
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77-82133 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 26 октября 2021 года.
Например, вы рекламируете спортивный магазин и хотите охватить новых пользователей. Контекст покажет объявление человеку, который неделю назад искал «купить футбольный мяч» в нужном районе. Programmatic-алгоритм покажет рекламу пользователю, который зашел прочесть статью о спорте, живет недалеко от магазина и находится рядом прямо сейчас.
© 2021 Журнал Деловой мир
In-Game: обзор нового формата мобильной рекламы от платформы BYYD
Страница, которую вы ищете, не существует или была перемещена
Programmatic — не новый тип рекламы. Например, Яндекс Директ впервые ввел функцию алгоритмической закупки еще 6 лет назад. С тех пор рынок разросся, и все больше рекламных площадок используют алгоритмы для аукционной закупки рекламы. Современный таргетинг в соцсетях — это программатик в рамках одного сайта, ведь рекламные места тоже распределяются автоматически.
Генеральный партнер: Zitron Services LLP
OC434997, 85 Great Portland Street, 1st Floor, London W1W 7LT, United Kingdom
26.09.2024
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77-82133 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 26 октября 2021 года.
Из-за того, насколько интернет-маркетинг автоматизирован, часто возникает путаница с тем, что относить к programmatic-рекламе, а что нет. Важно помнить, что programmatic — это система закупки рекламы, а не параметр таргетинга.
29.08.2024
Split Screen: новый формат интерактивной мобильной рекламы от BYYD
Похоже, вы заблудились
«Секрет фирмы», 2024 г. 18+
Страница, которую вы ищете, не существует или была перемещена
03.09.2024
Блог
На главную
Минцифры России включило програмное обеспечение Yagla в реестр отечественного программного обеспечения
Источники:
https://www.byyd.me/ru/blog/2020/06/programmatic-marketing/&rut=813c851676ef3141d9e3333de4461fcd4589ef98044454ee74a5c91264b6354c
https://finepromo.ru/blog/programmatik-prostymi-slovami/&rut=2d767b48fcbfd3a7b7fba8b3788516991aeaead7eba51cbb5554811e04f1c19f
https://nt.technology/faqs/chto-takoe-programmatic-reklama/&rut=673e8c2d9783bffce876b4dec636190dd400fe4c8ce0c01952a4e679db52d23a
https://www.byyd.me/ru/blog/2023/04/faq-programmatic-byyd/&rut=760193724e6a234d8fc488d07318d7083ab4aa6c652374063c98d18daa214252
https://delovoymir.biz/chto-takoe-programmatic-reklama-i-kak-ona-rabotaet.html&rut=865f3f5823f6dc49b3320745085f10d0e53e64b7967cc6907afcf20f667c0bd1
https://secretmag.ru/enciklopediya/chto-takoe-programmatik-obyasnyaem-prostymi-slovami.htm&rut=f509bbb50cd0c31b0b1bfb993f7e5ce1a63a92a576b597794084dc11e65f5bc5
https://habr.com/ru/companies/click/articles/831224/&rut=01aec0491572ed24ceb6342f77e9f34dd55f9a7ef09c326d1c64b7db5a9fdb29
https://adlook.me/blog/dictionary/programmatic-reklama/&rut=d56c9bc3269d5dbb288e1438f2e360a8d533d2af8c593567fdbb06c2a4504887
https://yagla.ru/blog/marketing/programmatik-reklama/&rut=48a5249ac69672405edb7f8a718a8e24f1366560f0f735ceb272c61d0332a97b
