Чим може обернутися війна Epic з Apple та Google

Вже очевидно, що Epic Games сподівалася на війну, коли оголосила про свій варіант “прямого платежу” V-bucks.

• Бій, який хоче Epic Games
• Потенціал для зворотної реакції

Це був один з найбільш добре спланованих і добре виконаних піар-ходів в історії індустрії відеоігор. І хоча компанія отримала велику підтримку спочатку після швидкої реакції Google та Apple, ця боротьба, швидше за все, не буде короткою. І чим довше вона триватиме, тим більше шансів, що Epic – і Fortnite – можуть втратити не тільки підтримку своєї фанатської бази, але й мільйони доларів.

Бій, який хоче Epic Games

Засновник Epic Тім Суїні ніколи не боявся хорошої бійки. Насправді, здається, він іноді навіть насолоджується ними. Згадайте, як чотири роки тому він звинувачував Microsoft практично в тому ж, в чому звинувачує Apple і Google – у монополізмі.

• Fortnite’s Epic Games заплатить $520 млн за порушення конфіденційності дітей
• Nvidia вбиває GameStream на Shield і перенаправляє користувачів в Steam
• PlayStation VR2: характеристики, дата виходу, стартові ігри, ціна та інше

“На мій погляд, це найагресивніший крок Microsoft, який вона коли-небудь робила”, – заявив тоді Суїні в колонці, опублікованій The Guardian . “Вони працюють над тим, щоб перетворити сьогоднішню відкриту екосистему ПК в закриту, контрольовану Microsoft монополію на дистрибуцію і торгівлю, з часом, в серії кроків, з яких ми бачимо найперший”.

Ця битва певним чином призвела до того, що Epic відкрила магазин Epic Games Store – конкурента Windows Store та Steam. І це підприємство було напрочуд успішним для компанії.

Звичайно, дуже сумнівно, що Epic планує запустити телефонну лінію, щоб змагатися з Apple та Google. Але позови, які вона подала після того, як Apple і Google видалили Fortnite зі своїх магазинів додатків, потенційно прокладають шлях до розширення власних роздрібних зусиль.

Позови, які вона подала після того, як Apple і Google видалили Fortnite зі своїх магазинів додатків, потенційно прокладають шлях до розширення власних роздрібних зусиль.

Це має сенс з точки зору бізнесу. І Apple вже була під прицілом окружних прокурорів за свою ділову практику. Epic просто має розмір і банківський капітал, щоб кинути виклик технологічним гігантам. Питання в тому, як на це відреагують гравці?

Потенціал для зворотної реакції

Ніхто ніколи не скаржився на те, що платить менше за те, що вже купує, тому початкова реакція на крок Epic була, звичайно, в переважній більшості позитивною. Навіть люди, які визнали, що Epic погодилася з політикою Apple і технічно заслуговувала на те, щоб бути вигнаною, все одно вболівали за розробника ігор.

Однак 27 серпня Fortnite Глава 2 Сезон 4 має вийти. І гравці, які завантажили через App Store або Google Play, не зможуть завантажити цю версію, підтвердили в Epic. Ось тоді і почнеться справжнє випробування.

Fortnite, звичайно, має процвітаючий бізнес за межами магазинів додатків. Користувачі ПК та консолей складають значний відсоток бази гравців. Але виключення гравців, які користуються тільки мобільними пристроями, з останніх скінів, карт і функцій може призвести до розриву. Epic вже згуртовує базу гравців, щоб покласти провину за це на Apple з її пародійним відео 1984 року і рухом #freefortnite в соціальних мережах. (Знову ж таки, точність виконання цього кроку просто неможливо переоцінити).

Однак, веселі відеоролики та знижки можуть завести вас далеко. Якщо люди залишаться осторонь від останніх досягнень гри, вони не будуть витрачати свій час на протести – вони шукатимуть щось інше.

Якщо люди залишаються за бортом останніх досягнень гри, […] вони шукатимуть щось інше.

Це створює фінансовий ризик. Дослідження Apptopia показує, що інші додатки, такі як PUBG Mobile, Knives Out і Garena Free Fire, вже можуть похвалитися більш високими доходами від покупок в додатку, ніж Fortnite на мобільних платформах за останні 365 днів.

За останні 90 днів Fortnite згенерувала 60 мільйонів доларів доходу від внутрішніх покупок на iOS та 4 мільйони доларів на Google Play (після комісій магазину), за даними Apptopia. Це означає додаткові 26 мільйонів доларів в кишенях Apple і ще 1,7 мільйона доларів в Google.

Це великі гроші, але для всіх основних компаній це насправді лише крапля в морі. (Нещодавно Epic була оцінена в 17,3 мільярда доларів після закриття раунду фінансування на суму 1,78 мільярда доларів).

Epic, ймовірно, готова відмовитися від цього доходу, але при цьому їй доведеться відвернутися від деяких своїх гравців. Це небезпечна гра.

Тім Суїні не діє необдумано. Він знає, що стоїть на кону. І він знає, що будуть групи, які об’єднаються на його боці (включаючи захисників прав споживачів і, ймовірно, інших розробників, які хочуть, щоб Apple знизила свою комісію), і групи, які будуть проти нього. Це боротьба, яка, швидше за все, не закінчиться найближчим часом і може вийти на найвищі рівні правової системи.

Це робить вибори цього року ще більш важливими. Майкл Пахтер з Wedbush Securities зазначає у своєму твіті, який варто прочитати, що хто б не був обраний президентом, він може мати великий вплив на те, як все це розгортатиметься.

“Нормальна” республіканська адміністрація буде “дружньою” до бізнесу і не буде втручатися”, – пише він. “Нормальна” демократична адміністрація була б орієнтована на споживачів і більш анти-бізнесова, і, швидше за все, віддала б перевагу Epic як “маленькому хлопчику”, який бореться з великим поганим Apple. Це буде цікава боротьба, і результат виборів може визначити, хто переможе”.

Зрештою, Epic та Apple можуть переосмислити, що насправді означає “Королівська битва”.

Рекомендації редакції

• Майбутній процесор Intel для ноутбуків може знищити навіть найкращі чіпи для настільних комп’ютерів
• Що чекає на Playdate у 2023 році? Паніка розкриває те, що готується
• Реконструкція PS Plus у 2022 році може бути використана в 2023 році
• Найкращі наповнювачі для панчіх для геймерів
• Netflix додає Kentucky Route Zero і Twelve Minutes в свою ігрову лінійку

Source: digitaltrends.com