Виробники енергетичних напоїв націлилися на геймерів

У виробників енергетичних напоїв розробляється нова маркетингова стратегія, а її цільова демографічна група? Геймери. Незважаючи на суперечки, які виникли навколо напоїв з високим вмістом цукру та кофеїну, індустрія не відступила, а просто переключилася на інші напрямки свого брендингу. Завдяки тому, що Red Bull спонсорує найкращого гравця Call of Duty Метта Хаага (Matt Haag), а новий порошковий енергетичний напій G Fuel зарекомендував себе як напій вибору для геймерів, які користуються провідними пристроями, зв’язок між спільнотою відеоігор та енергетичними напоями тільки зміцнюється.

Хоча ця тактика може здатися досить нешкідливою, існує цілком реальна небезпека, пов’язана з демографічними показниками, на які вирішили націлитися виробники енергетичних напоїв. Згідно з даними статистики про вік геймерів у США, 26 відсотків з них не досягли 18 років. Звіт Асоціації розважального програмного забезпечення за 2014 рік наводить аналогічні цифри, стверджуючи, що 29 відсотків геймерів – це підлітки. Хоча більшість геймерів насправді старші (середній вік становить близько 30 років), залишається значна когорта молодих підлітків, які, можливо, навіть більш сприйнятливі до реклами таких компаній, як Mountain Dew Energy, Monster або Nintendo Powerup Energy Drink.

Безумовно, існує кореляція між споживанням енергетичних напоїв та іграми, що робить молодих геймерів стратегічною цільовою демографічною групою для рекламодавців. Дослідження, проведене Університетом Міннесоти у 2014 році, показало, що хлопчики, які щотижня вживали енергетичні напої, проводили приблизно на чотири години більше часу за відеоіграми на тиждень, ніж хлопчики, які не вживали енергетичні напої так часто.

І це особливо проблематично з огляду на цілком реальні ризики для здоров’я, особливо небезпечні для підлітків. У березневому дослідженні Центру Радда з питань продовольчої політики та ожиріння зазначається, що підлітки та юнаки, які вживають енергетичні напої з високим вмістом кофеїну, можуть мати негативні проблеми зі здоров’ям, соціальні, емоційні та поведінкові розлади. Більше того, кількість звернень підлітків до лікарні швидкої допомоги внаслідок вживання енергетичних напоїв зросла на 30 відсотків у період з 2007 по 2011 рік, а за даними The New York Times, лише минулого року норвезький 14-річний підліток “втратив свідомість і впав у кому після того, як, як повідомляється, випив чотири літри енергетичних напоїв під час 16-годинної вечірки з Call of Duty у своїй школі”.

Отже, хоча приплив енергії може здатися достатнім для того, щоб заправити навіть найдовший ігровий турнір, ціна може виявитися дуже високою.

Рекомендації від редакції

• Забудьте про роботу з дому. Британці запропонували роботу в пабах на зиму
• Black & Decker виходить на ринок коктейльних автоматів з Bev
• Drinkworks закривається, відшкодовуючи збитки клієнтам
• Amazon планує відкрити свої найбільші на сьогоднішній день роздрібні магазини
• Система приготування напоїв Vitapod перетворює воду в багатий поживними речовинами напій

Source: digitaltrends.com