Поисковой маркетинг или SEM – это комплекс инструментов интернет-маркетинга, в который входят: продвижение и раскрутка сайтов или SEO, контекстная реклама и Х (дополнительный элемент), например, SMM или любой вид рекламы в интернете.
Методами работы SEM часто называют те или иные способы продвижения сайта в выдаче поисковых систем.
Решить задачу продвижения в выдаче можно по-разному:
- Только SEO-продвижение – это оптимизация сайта, проработка его кода, дизайна, контента, работа с ключевыми словами и мета-тэгами, продвижение сайтов ссылками и так далее. Использования только SEO не всегда достаточно, так как более ощутимые результаты даст комплекс инструментов интернет-маркетинга.
- Чтобы оказаться на первых позициях в ТОПе выдачи, можно использовать и контекстную рекламу, но стоимость у этого инструмента значительна.
- SMO – это работа по продвижению сайта в социальных сетях. Если активно использовать этот канал продвижения, можно улучшить поведенческие факторы. Тем самым вы сможете улучшить позиции сайта при ранжировании.
Поисковой маркетинг может быть эффективным, когда и техническая сторона сайта, и сам товар – качественные. Пользователь, который ищет товар уже готов к его покупке на 50%, поэтому важно, чтобы ваш сайт оказался в поле его зрения. Это возможно, когда он находится на первой или второй странице выдачи. Но если товар оказывается плохим, по мнению потенциального покупателя, то и весь интернет-маркетинг тут не поможет.
Подводными камнями SEM можно назвать следующие пункты:
- SEO-продвижение не даёт быстрых результатов. Некоторые его инструменты начинают работать только спустя несколько месяцев. Поэтому, если вы хотите оказаться на первых позициях выдачи или поскорее выйти в ТОП, то лучше воспользоваться контекстной рекламой.
- Для контроля динамики эффективности SEM требуется специалист с большим опытом работы в сфере интернет-маркетинга, ведь он должен хорошо разбираться во всех его инструментах.
- Если сайт оказался в ТОПе, то это не повод отказываться от SEO-продвижения. Нужно помнить о том, что у вас есть конкуренты, которые не захотят стоять на месте и будут постоянно улучшать сайты с целью повышения их позиций. Да и требования поисковиков постоянно совершенствуются и изменяются. Поэтому более дальновидным и предусмотрительным будет постоянный мониторинг позиций вашего сайта специалистом в этой области.
Важно помнить о том, что улучшать сайт нужно, в первую очередь, для его пользователей. Поисковой маркетинг хорошо работает только в комплексе. Это постоянный инструмент и он требует для своего осуществления квалифицированного специалиста.