Ера SkyNET настає, або суб’єктивний погляд на алгоритми пошукових систем.
Звичайно, порівняння механізму
пошукової системи Google з штучним інтелектом SkyNET з фільму
«Термінатор» – сильне перебільшення. Але все ж, я наведу аргументи,
підштовхнули мене до такої метафори.
Багато людей не замислюються про
те, що на результати пошуку в гуглі можна впливати. Деякі при пошуку
чого-небудь, свідомо не звертають уваги на рекламні контекстні посилання,
покладаючись на результати, які видасть сам гугл. Мовляв, це – реклама, а це –
справжні пошукові результати. Людина при цьому не здогадується, що для того,
щоб потрапити в «справжню» пошукову видачу часто треба вкласти грошей і
зусиль набагато більше, ніж за ті рекламні посилання на блакитному тлі, до яких він
так презирливо ставиться.
На ділі пошукова система гугл –
складний алгоритм, який обчислює розташування певного сайту в пошуку по
своїм, відомим тільки розробникам, критеріям. При чому, мета роботи цього
механізму – видача результатів пошуку найбільш відповідних. І, в ідеалі,
мається на увазі мінімальне людське втручання у результати видачі, то
є пошук повинен бути об’єктивним. І ось з цього моменту починається
протистояння між штучним інтелектом, створених розробниками
гугла, і SEO оптимізаторами, які хочуть вплинути на результати пошукової
видачі.
Я наведу визначення штучного
інтелекту, щоб ясніше висловити свою точку зору. ІІ – властивість автоматичних
систем брати на себе окремі функції інтелекту людини, наприклад, вибирати
і приймати оптимальні рішення на основі раніше отриманого досвіду і
раціонального аналізу зовнішніх впливів. Адже, саме це і відбувається при
вдосконалення пошукового алгоритму – комп’ютерна система сама приймає оптимальне рішення, якийсь документ
зробити важливіше інших при ранжируванні в пошуку. Тобто, ІІ вчиться читати
і розуміти тексти. Система постійно оновлюється, стає більш витонченою,
не звертаючи на старі прийоми оптимізаторів. Виходить, що по одну сторону
барикади – фахівці, які намагаються змусити гугл думати, а з іншого – люди,
намагаються зрозуміти, як він думає, щоб підняти свої сайти на верхні позиції.
Завдяки зусиллям перше і друге комп’ютерна система стає розумнішою і
розумніші, нарощуючи інтелект. Примітно, що цим займається не окрема група вчених
або урядовий інститут, а люди по всьому світу, підбурювані комерційним
інтересом.
У 1998 році була створена компанія Google, і всього за 12 років виникла абсолютно нова ніша світової
економіки, де гроші сплачуються тільки за роботу з інформацією. Люди купують
посилання з інших сторінок з розрахунком зробити свій сайт більш популярним. В
переносному значенні, я б сказав, що вони задобрюють електронний розум, щоб
він став більш поблажливий до них і дав привілеї порівняно з іншими, не
платили за ці посилання. В той
така угода, по суті, – прихована хабар, т. к. посилання повинні бути
природними, а не купленими. Пошуковий механізм, в ідеалі, не повинен від них залежати.
Я провів аналогію з Термінатором
тому, що в реальності виходить, що люди створили систему, з якою люди ж і
боряться. За лічені роки виникла армія SEO фахівців (спеціалістів з
пошуковому просуванню), які намагаються обдурити Google, підкупити, купити прямо через контекстну рекламу –
це звичайно не війна майбутнього на взаємне знищення, але економічні баталії
тут, безумовно, мають місце бути. Зокрема, при бажанні конкурентів просунути
інтернет магазин у першу п’ятірку або
взагалі опинитися на першому місці – виграє той, хто більше заплатить. А адже
плата здійснюється не за товар і не за послугу, а тільки можливість
наочніше надати свою інформацію.
У завершенні цієї статті, згадаю
жарт з Comedy Club,
яка мені дуже сподобалася: Ви поповнюєте в терміналі рахунок на мобільному, і з
вас знімають 2 грн за поповнення. Чи знаєте ви, куди йдуть ці гроші? Він
йдуть у Фонд Повстання Машин.
Так що пам’ятайте, штучний
інтелект підступний і небезпечний.
Автор: Олег Іванович , SEO спеціаліст (інтернет магазин Холодок)