Landing Page – що це?
Лендінгем-пейдж (цільова сторінка – landing page від англ.) — особливий вид інтернет-сторінки, створений для того, щоб відвідувач вирішив для себе зробити активну дію(замовити, купити, підписатися, надати свої особисті дані або замовити дзвінок). Так само дана цільова сторінка є входом для тих людей, які переходять з рекламних статей або пошукових результатів на повноцінний сайт. Лэндинг-пейдж може бути опублікована в складі основного сайту, будучи однією з його сторінок, так і окремо (на окремому адресу або піддомені).
Цільова сторінка — це рекламний хід, який використовується для збільшення продажу.
Лендінгем. Основні завдання
Лендінгем розробляють для таких цілей, як:
залучення нових партнерів або клієнтів;
просування послуг і товарів;
розпродаж стоку по певним видам товару;
збільшення продажів у передсвятковий період;
прив’язка B2B продуктів до галузевої події і стимулювання продажів;
продаж унікальних і інноваційних продуктів;
збір контактної бази даних;
збільшення числа передплатників;
тестування попиту в конкретному напрямку бізнесу, перевірка;
збір відповідної аудиторії на семінар, вебінар, інше яке-небудь захід;
інші завдання.
Лендінгем-пейдж і звичайний сайт. Їх відмінності
Головна відмінність звичайного інформаційного сайту від посадкової сторінки полягає в тому, що у лендинга є чітко позначена завдання — відсіяти відвідувачів максимальна кількість лідів (потенційно можливих замовників) шляхом вчинення ними якого – небудь певного дії. Дизайн, структура, функціонал, текст, логіка на лендинге розраховується з урахуванням цієї виразною завдання. Якщо при розробці звичайного сайту розрахунок в основному спрямований на те, щоб розробити сайт і заповнити його вмістом, інформацією про товари або послуги, то при розрахунку посадкової сторінки мета інша — отримати потенційного замовника.
Завдання сайту дуже часто переслідують декілька цілей. Сайт найчастіше спрямований не тільки на ефективну завдання, але так само на іміджеву, інформаційну та інші завдання. Зважаючи на те, що сайт спрямований не на одну задачу за певний проміжок часу, він має безліч функціональних розділів і дуже складну будову. Це відволікає увагу користувача, він бродить по сайту, збиваючись з певного шляху здійснення цільової дії. Це в підсумку зовсім не позитивним чином відображається на результаті. На відміну від пересічного сайту на цільовій сторінці відсутні деталі, які досить часто перебувають на звичайних сайтах і як правило призводять до розсіювання уваги відвідувачів. На лендинге відсутні навігаційне меню, блоки, банери з новинами і багато інші функціональні елементи, які так чи інакше можуть відволікати користувача від конкретної задачі. На лендинге увагу користувача має бути сфокусовано лише на конкретному діянні.
Дуже часто на пересічних веб-сайтах сторінки, на які осідає трафік з рекламних матеріалів містять досить малу інформацію про рекламованих послуг чи товарів. Завдяки чому прийшли користувачі переважно відразу залишають подібні сторінки. Оборот таких сайтів і сторінок дуже і дуже низький і в підсумку варіюється в межах від 0 до 1%.
Відвідувач, прийшовши з рекламного оголошення до посадкової сторінці, в основному, є нелояльною. Він не ознайомлений з фірмою, яка просуває послуги або товар не готовий відразу ж відправити заявку на замовлення. Основним завданням лендинга є викликати довіру у користувача, нелояльного зробити його лояльним. Після того як відвідувач побачив інформацію про фірму, її послуги і товар і придбав необхідну ступінь довіри, лендінгем з допомогою певних психологічних прийомів повинен спонукати його до дії, вчинення закладеної мети. Завдяки відсутності непотрібних відволікаючих деталей, наявності психологічних прийомів підвищення лояльності, довіри, авторитету фірми, розкриття повної інформації про конкретний товар, лендингу під силу залучити величезну кількість потенційних покупців ніж звичайний пересічний сайт.
Переваги
Одна єдина сторінка — відволікаючих деталей практично немає. Всі складові (дизайн, масштаб, стиль шрифту, кольору ) спрямовані на пошук Лідов. Описуються найкращі сторони кожного продукту, для того щоб потенційний клієнт зробив потрібне для фірми дія : купив, підписався або перейшов на сайт.
Для кого і для чого призначена цільова сторінка Лэндинг-пейдж:
1. Компаніям, які реалізують свої послуги
2. Оптовим компаніям
3. Бмовцам
4. MLM лідерам
5. Інфо-підприємцям
6. Компаніям-виробникам
7. Компаніям, які реалізують свої товари
8. Для реалізації унікального або товару-преміум
9. Компаніям, що продають свої навчальні програми
10. Фітнес-клубах, інтернет-магазинів, SPA, магазинах, кожному розділу бізнесу!
Продавати – це пріоритетне завдання цільової сторінки.
Кошти, витрачені на лэндинг-пейдж як правило повертаються не менш ніж у чотирикратному розмірі вже з наступного місяця.
Гарненько подумайте, чому Ваш бізнес далекий від ідеалу?
Давайте розглянемо 4 критерії успіху бізнесу в інтернеті і порівняємо з результатом:
1)ЧИСЛО ЛІДОВ
За день яке число лідов приходить до Вас із сайту?
2) УНІКАЛЬНІ КЛІЄНТИ
За тиждень скільки нових клієнтів Ви отримуєте з сайту або будь-якого іншого каналу в інтернет-мережі?
3) ДОВІРА
Чи довіряють Вам і Вашому бренду Ваші потенційні клієнти?
4) РІВЕНЬ ПРОДАЖІВ
Яку кількість відвідувачів, які заповнили заявку, стає в кінцевому підсумку Вашими покупцями?
Якщо хоча б один з цих пунктів не суперечить вашим очікуванням або дорівнює «0», то задумайтеся. Велика кількість інтернет-бізнесменів на даному етапі вже збільшили всі ці та інші показники!
Фахівці веб-студії “Як не крути” підберуть для Вас найбільш ефективний і прийнятний варіант! Телефонуйте прямо зараз: 8-962-759-12-35