5 трендів, які зникнуть цифрових медіа в 2017 році
2017 рік тільки почався, а деякі цифрові тренди попереднього року вже починають «закривати». Що ж закінчиться в 2017-му згідно з прогнозом Mashable?
1. Twitter
Повторить Twitter долю MySpace? Прощатися з самим популярним майданчиком мікроблогів ще трохи зарано, але проблеми у соцмережі вже є, тому що вона стагнує, поки Facebook і Snapchat продовжують розвиватися. Частка Twitter — 27,3% серед всіх користувачів соцмереж, темпи зростання аудиторії спадають, і навіть повернення Джека Дорсі не надто допомогло зберегти колишню популярність. По 2016 рік компанія внесла кілька змін, але гнучкості та інновацій їм все одно не вистачило.
Весь 2016-й циркулювали чутки про те, що Twitter буде продано Salesforce — чого так і не сталося. У компанії скоротили 300 співробітників, і не факт, що це скорочення стало останнім — і навіть експерименти з відеотрансляціями Periscope не допомогли відновити колишню популярність. Скорочення робочих місць і аудиторії відбувалося на тлі зростання Instagram та Pinterest. Перший в 2016 році зріс до позначки в 600 млн користувачів, додавши таким чином 100 млн нових акаунтів тільки за 6 місяців минулого року; а число щомісяця активних учасників Pinterest досягло позначки у більш ніж 150 млн. Ера мікроблогів завершується.
2. Великі банери в якості реклами
Досі ще можна зустріти сайти, де ледь не кожну сторінку завішані великими банерами, які відволікають вас від сприйняття інформації. Але цей тренд вже 2016-го почав відходити в минуле, і завершення моди на банери в якості рекламного носія остаточно буде спостерігатися в 2017 році. Очікуємо перехід до нативної реклами, яка вже на 53% частіше може генерувати ліди, ніж банери. Додайте сюди мобільні версії сайтів і мобільних користувачів, які великі банери не бачать взагалі — і вам стане очевидним, що баннерка в 2017 році залишиться в минулому.
3. Стокові зображення
Ви напевно помітили, що і ця стаття починається зі стокового зображення, втім, уже в 2017 році від такої практики, очевидно, доведеться відмовитися: загальнотематичні стокові зображення часто дублюються на багатьох сайтах і не відображають ідентичності та специфіки окремого проекту — зате персоналізований, авторський фотоконтенту приваблює більше лайків, поширення і кліків від цільової аудиторії, яка в соцмережах в першу чергу реагує на все нове і раніше не бачене.
4. Фейкові відгуки
70% американців перевіряють онлайн-відгуки перед купівлею товарів або послуг, стверджує дослідження 2015 року, виконане агентством Mintel. Приблизно 88% клієнтів при цьому переконані, що онлайн-відгуки є настільки ж автентичними, як і персональні рекомендації. Саме тому в свій час виникла ціла індустрія створення фейкових відгуків про товари і послуги, а також практика написання позитивних (або негативних) відгуків за гроші. Вже у 2015 році на Amazon було вперше зафіксовано цю проблему, і компанія навіть почала подавати в суд проти партнерів, які публікують помилкові відгуки про свої продукти і розробки. Фейк викликає все більше неприйняття і може обернутися для тих, хто його розміщує, значними репутаційними і фінансовими втратами — значить, у 2017 році ми побачимо, як хвиля фейкових відгуків піде на спад.
5. Поп-апи
В серпні 2016 Google анонсувала введення санкцій проти сайтів, які зловживають «спливає» рекламою і формами для реєстрації. Працюють поп-апи в якості рекламного носія? Так, але судячи з усього, у Google є дані про те, що люди не люблять відвідувати сайти, на яких поп-апів багато, і тому такі сайти пошуковик буде видавати з більш низьким індексом — або взагалі виключить згодом з пошукової видачі.
Отже, складаючи свою цифрову стратегію для проектів на 2017 рік, варто звернути увагу на цей тренд — як і на інші, що були наведені вище. Якщо ви раніше активно експлуатували мікроблоги або купували позитивні відгуки і коментарі в інтернет-магазинах, настав час «замінити коня», поки ще не стало надто пізно.
Автор цього прогнозу — Джош Стаймль (Josh Steimle), CEO цифровий агентства MWI, яка займається маркетингом в США та Азії.