Adidas впроваджує доповнену реальність у взутті, маркетинг

Спочатку були Rebook Pumps. Потім LA Lights, Heelys, Z-Coils і Shapeups. Тепер ви можете додати ще один пункт до довгого списку взуттєвих трюків: доповнена реальність.

Взуття Adidas Originals Augmented Reality забезпечує передумови доповненої реальності – віртуальні об’єкти накладаються на реальне життя – за допомогою простого маркера, вшитого в язичок. Обравши один з п’яти різновидів Originals зі смаком AR – Superstar, Stan Smith, Forum, Nizza і Samba – власники можуть зайти в Adidas Neighborhood, щоб пограти в ігри онлайн зі своїм взуттям.

Так, грати в ігри онлайн зі своїм взуттям. Інструкція від Adidas намагається зробити все можливе, щоб це здавалося менш смішним, але ми буквально говоримо про те, щоб тримати взуття перед ноутбуком і бити ним екранних ворогів. Квадратний AR-маркер на язичку дозволяє Flash-додатку Adidas накладати поверх взуття віртуальний світ, який рухається в реальному часі, коли ви рухаєте взуттям. Наразі можна пограти в гру на кшталт “Зоряних війн”, але до кінця літа Adidas планує представити ще дві додаткові гри.

Adidas також використовує доповнену реальність у своєму маркетингу. Щоб залучити людей в свої роздрібні магазини, нова кампанія в Азії пропонує людям, які помітили рекламу в газетах, сфотографувати AR-маркер на свій телефон, а потім зайти в звичайний магазин. Тримаючи свої телефони перед віртуальним дзеркалом – яке насправді є камерою, комп’ютером і дисплеєм – вони можуть “приміряти” серію віртуальних футболок, навіть не підходячи до вішалки.

Побачивши, наскільки незграбно виглядають “віртуальні футболки” на практиці, ми все ще відносимо обидва застосування AR до новинок, але не важко побачити реальні застосування, які можуть бути поховані під ними при вдосконаленні технології. Уявіть собі, що ви приміряєте вдома “тестову сорочку” з візерунком у спеціальному дизайні доповненої реальності, а потім можете накласти на неї вигляд сотень різних футболок з фотореалістичними результатами. Неважко помітити, як інтернет-магазини швидко перетворять будь-яку спальню з веб-камерою в приватну домашню роздягальню, де можна буде миттєво приміряти їх товари. А що вже говорити про те, щоб вдарити штурмовика футбольним бутсом… навіть нашій уяві важко уявити, як це може перетворитися на щось практичне.

Взуття Originals з підтримкою AR можна придбати в магазинах Champs Sports та Eastbay.com, де різні моделі коштують від $65 до $95. Adidas Neighborhood також дозволяє роздрукувати демонстраційний маркер і зіграти в демо-гру в Інтернеті, перш ніж приступити до реальних ударів.

Рекомендації редакції

• Найкращі портативні електростанції
• Останній штрих: як вчені наділяють роботів тактильними відчуттями, подібними до людських
• CES 2022: найбільші новини та анонси на сьогоднішній день
• Siduri Wines поєднує вино і технології в неперевершеному досвіді тоталізатора
• Три речі, які потрібні Microsoft Surface Duo 2 для успіху

Source: digitaltrends.com