Apple субсидує продажі iPhone на тлі падіння продажів

Переглянутий прогноз по виручці компанії Apple привів до поганих новин для інвесторів Apple акції компанії впали більш ніж на 7 відсотків після закриття торгів у середу.
Генеральний директор Apple Тім Кук впроваджуючи свою стратегію отримав протилежний ефект – споживачі, які були захоплені деякими з останніх продуктів Apple, почали відкладали покупки з-за їх високих цін.
Кращі в лінійці Apple iPhone XS XS і Max починаються з 999 доларів і 1099 доларів відповідно. Стартова ціна нової серії Apple Watch Series 4 складає 399 доларів, і звідти вона йде далеко вгору. Початковий 12,9-дюймовий iPad Pro коштує 999 доларів і може подвоїтися, якщо ви виберете велику ємність для зберігання і купу аксесуарів (стилус, чохол-клавіатуру).
Для підтримки продажів, Apple просуває знижки на пристрої: iPhone XS і XR від 649 і 449 доларів відповідно. Але вам доведеться обміняти свій поточний iPhone – і сподіватися, що він в пристойній формі – щоб отримати новий за цими цінами.
У своєму листі інвесторам, голів Apple Тім Кук, який назвав причиною перегляду більшої частини прогнозу компанії? «економічне уповільнення», особливо в Китаї, що призвело до зниження продажів iPhone.
Аві Грінгарт, директор з досліджень споживчих платформ і пристроїв в GlobalData, зазначає:
«Якби продукти Apple були обмежені у постачанні, то субсидувати їх не мало б сенсу – по-перше, ви повинні мати можливість використовувати їх більше». Але, Грінгарт додає, що Apple може спробувати заповнити падіння продажів в Китаї, збільшивши продажі в США і Європі за допомогою рекламних акцій. «Ми вже бачили, як Apple пропонує більш високу вартість обміну – і в результаті активно рекламує “підсумкову ціну” iPhone», – говорить він.
Патрік Мурхед (Patrick Moorhead), головний аналітик Moor Insights & Strategy, дотримується аналогічної точки зору:
«Я вважаю, що Apple і її рітейлери будуть продовжувати знижувати вартість iPhone в короткостроковій, але в більш довгостроковій перспективі ми можемо побачити повернення більш дешевого формату SE. Я не очікую якихось змін цін на AirPod, Watch, iPad Pro або Mac».
Тім Кук сказав CNBC, що «для споживача обмін виглядає як субсидія, тому що він знижує ціну телефону, який ви хочете». В якості прикладу він сказав, що роздрібна ціна iPhone XR у США становить 749 доларів. Але якщо вам трапиться здати iPhone 7 Plus, ціна впаде до 449 доларів.
«Таким чином, від обміну ви отримуєте істотну вигоду, економічну та екологічну», – сказав Кук.
В цілому, переглянутий звіт відзначає, що раніше прогнозований дохід $89-$93 млрд. буде трохи нижчою – $84 млрд.