Як розробити логотип

Головне, що повинен усвідомлювати дизайнер, а тим більше і його замовник, це те, що не логотип робить свого власника знаменитої, а навпаки – товар/послуги фірми своєю якістю приносять популярність логотипу.
Авторові неодноразово доводилося вислуховувати побажання, щоб один тільки зовнішній вигляд логотипу привертав до фірмі нових клієнтів. В якості прикладу для наслідування наводилася як правило торгова марка Мерседес фірми Даймлер Бенц: донезмоги простий знак, а як багато нам все каже. Але дозвольте, адже саме якість автомобілів принесло популярність знаку, а ніяк не навпаки.
Абсолютно з тієї ж причини, погане якість товару приносить виробнику погану славу, а його торгова марка б досконалою вона не здавалася з погляду дизайну, несе навантаження, вже відштовхує клієнтів. Простіше інший раз створити нову торгову марку, ніж відновити утеранное довіру до старої.
Якщо ваш замовник не згоден з таким станом речей, Вам слід ввічливо послати його на… одним словом, це відомий напрямок. Інакше ви ризикуєте в кращому випадку витратити на дизайн логотипу на порядок більше часу і зусиль, ніж подібна робота заслуговує, а в гіршому – ще й придбати на свою голову ворога в особі екс замовника, який буде говорити кожному зустрічному про Вас тільки погане, і, природно, не заплатить ні копійки.
Грунтуючись на вищесказаному, ми приходимо до висновку, що майбутній логотип може бути ЯКИМ ЗАВГОДНО. Однак для того, щоб ваш замовник залишився задоволений і в наступний раз звернувся саме до Вас, слід НЕ РОБИТИ певних речей, на яких ми детальніше зупинимося нижче.
А тепер, панове присяжні засідателі, розглянемо методи, за допомогою яких дизайнери в усьому світі роблять свої логотипи.
1. Логотип за 5 секунд
Найпростіший спосіб зробити логотип нам вже відомий – це звичайний набір тексту обраної гарнітурою, виконаний в будь-якій програмі, що дозволяє це зробити. І основним недоліком цього способу, як ми вже говорили, є його ординарність, що не сприяє запам’ятовуванню у свідомості споживача. Поліпшити становище (хоча і не завжди координально) дозволить Спосіб Однієї Літери, полягає в тому, що абсолютно довільну букву в слові назви Ви робите відмінною від інших розміром і/або кольором і/або гарнітурою та/або чим-небудь ще.
2. Липучка
Недалеко від першого пішов Спосіб Злиття Букв, який полягає в тому, що дві і більше сусідніх літер природно або не зовсім переходять одна в іншу.
Природним назвемо то зливання, при якому завершення (більш зрозумілим було б використовувати тут анатомічний термін кінцівку) літери поєднується з початком сусідить шляхом банального горизонтального зсуву останньої. Іншими словами обидві літери можна було б зобразити разом, не відриваючи пера від поверхні паперу, принаймні в місці їх з’єднання. Природно сполученими виглядають такі літерні пари, як VZ, ET, LM, AN і багато-багато інших, включаючи пари, характерні тільки для національних алфавітів.
“Природно” переходити один в одного букви можуть не тільки в одній точці, але і цілої лоскости. Як правило це літери, що утворюють кернінгові пари: VAW, AY і інші. Але вкрай рідко це приносить позитивний ефект (до винятків можна віднести вже згаданий вище CNN). Частіше такі буквосполучення краще виглядають в роздільному написанні, ніж у слитном:
Методом зливання букв можна не тільки поліпшити зовнішній вигляд, але і, навпаки, зробити його хрестоматійним прикладом гадчайшего логотипу. Для цього потрібно просто з’єднати дві літери, які при горизонтальному зсуві з’єднуються на різній висоті. Таким же хворобливим буде поєднання Великої Літери з великої.
Неприродними назвемо всі інші способи з’єднання букв, знову ж таки методом горизонтального зміщення. Найкраще зливати разом букви наповнених (важких) стіна, збільшуючи таким чином загальну площу для заповнення чим-небудь.
3. Заповнюємо…
Ще одним способом оживити сухий текст є Спосіб Заповнення Букв(и), який полягає в тому, що букву (букви) слова заповнюються деякої заливкою: від простої текстури до малюнка. Як говорилося вище, найкраще для заливки підходять літери
(як правило щільних гарнітур), що володіють великою площею закраса (якщо видалити внутрішній контур): Q, O, D, I . Заповнити втім можна і інші літери.
Спроба залити чим-небудь букву легкої/тонкої гарнітури (з малою площею закраса) може призвести до того, що буква зруйнується до невпізнання, і логотип стане погано читається.
Задавшись питанням “а що може бути всередині?”, приходимо до висновку – все, що ваша душа забажає. Використовуючи текстуру, краще застосувати її двоколірний (чорний+білий) варіант. Картинка може існувати як в одній букві, так і перетікати з однієї букви до іншої.
4. Геометрія
Здавалося б, що ще можна зробити з простим текстом? Ан немає. До нього можна ще застосувати Спосіб Втиснення у Фігуру, що полягає в тому, що текст укладають всередину якоїсь геометричної фігури, як правило, правильної, тобто симетричною і по горизонталі, і по вертикалі. Найпопулярнішими з таких постатей є з невідомої причини коло і еліпс, трохи менш популярні квадрат і “сосиска” (прямокутник з максимально округленими на торцях кутами). Практично не зустрічаються багатокутники з кількістю кутом більше шести. На перший погляд спосіб примітивний, але саме їм скористалися досить великі світові виробники.
Між іншим, можна навантажити фігуру і значеннєвим навантаженням. Так коло і овал після додавання до них паралелей і меридіанів починають нагадувати глобус і символізувати міжнародні відносини або подорожі. А правильний шестикутник цілком можуть символізувати продукти бджільництва або стільниковий зв’язок.
Помістивши назва організації усередину асиметричної фігури ми автоматично отримаємо асиметричний логотип, тобто логотип, у якого проблеми з композицією. Найчастіше подібна проблема виникає при спробі скористатися трикутником, який завжди буде перекошувати композицію.
Геометрична фігура може не тільки окільцювати текст, але і послужити для нього формою. При цьому сама фігура може бути відсутнім, але текст своєї кордоном відтворить її.
При спробі відформатувати текст фігурою з гострим кутом, відразу отримаємо текст, у якого є значна різниця у розмірах букв на краю і в середині (на іншому краю). Якщо зменшена буква має порівняно складну форму (наприклад, “K”), а збільшена – просту (“O”, “J”), отримаємо ріжуче око дисбалланс, аналогічний описаному вище в цій главі ефекту “великого” і “малого” логотипів, коли зменшена літера стає погано читабельною, а збільшена здається занадто грубою.
5. Абревіатура
Все описане здається занадто примітивним, тоді перейдемо від логотипів типу “текст” і “знак” до комбінованим. І перший крок у цьому напрямку нам допоможе зробити Спосіб Перших Літер або, іншими словами, Спосіб Абревіатури. Полягає цей спосіб у тому, що в якості знака, що супроводжує текст, виступає обіграна перша літера назви організації або обіграні перші літери, якщо слів в назві кілька.
Дивно, але цей спосіб по праву вважається лідером за кількістю логотипів їм вироблених.
Обіграти ж перші літери назви можна як перерахованими вище способами, так і іншими, тільки Вам одному відомими. В даному випадку ми можемо ігнорувати обмеження на читабельність букви і спотворити її самим неймовірним способом.
6. Асоціативний знак
Як Ви напевно вже і без мене знаєте, знак, що супроводжує текст, може бути будь-яким. Знак може висіти над текстом або бути його частиною. Він може домінувати в композиції, а може бути менше самої маленької літери тексту.
Головне тільки щоб він своїм зовнішнім виглядом не відштовхував споживача, а навпаки мав у своєму розпорядженні до себе. Іншими словами логотип повинен викликати позитивні асоціації та/або не викликати негативних. Асоціаціям посящена вся следющая голова, тому тут говорити про асоціаціях ми не будемо.
7. Такого ще не було…
А тепер настала черга способу, завдяки якому створений Вами логотип стане недосяжним прикладом для наслідування. Замовник за такий логотип відразу відстібне Вам дуже кругленьку суму улюблених грошей, і за першим замовником потягнеться другий, третій… А називається цей спосіб просто – Ваша Безмежна Фантазія.
Стаття взята з сайту: Практичний дизайн для початківців