Чи знаєте ви, як створити по-справжньому продає текст? А чи знайомі ви з методиками, секретами і прийомами, які допомагають перевірити ваш текст на вошивість? Книга Дмитра Кота «Копірайтинг: як не з’їсти собаку» допоможе вам знайти відповіді на ці питання.
Чи замислювалися ви коли-небудь про ефективність текстів, які ви пишете? Чи є у вас пророблений план, на який ви орієнтуєтесь при створенні власного контенту? Книга Дмитра Кота «Копірайтинг: як не з’їсти собаку» містить в собі прийоми і поради з написання результативних текстів, а також «таємниці, які приховують професійні копірайтери». Кожен «урок» супроводжується «домашнім завданням» — завданням, яку слід виконати для закріплення отриманих теоретичних знань на практиці.
Дмитро Кіт
Дмитро Кот — директор Агентства продають текстів. Копірайтер з утворенням і підходом маркетолога. Проводить тренінги з написання продають текстів, відбудування від конкурентів, email-маркетингу. Особистий рекорд — текст з ефективністю 20 %: кожен п’ятий читач став покупцем. Виконував замовлення для Swarovski, BeCompact, Subscribe.ru, Nexx Digital, Grand Med та багатьох інших компаній.
Для кого ця книга
В першу чергу для копірайтерів, неймеров, маркетологів, фахівців в області PR і реклами.
Для всіх, хто хоче навчитися створювати ефективні тексти.
Враження
Це не та книга, з якою можна спокійно влаштуватися в кріслі, занурившись в читання. Велика кількість практичних завдань мотивує вас встати, сісти за стіл і почати творити тексти, застосовуючи зазначені Дмитром прийоми.
В книзі дуже багато практичних завдань, які не тільки допоможуть вам створювати нові ефективні тексти, а й надихнуть вас на те, щоб повернутися до своїм минулим роботам і перевірити їх на вошивість.
Дуже сподобалося те, що Дмитро Кіт дуже часто посилається на класичну літературу, після цього виникає бажання знову повернутися до улюблених зі школи книг.
Хоча в основному рекомендації спрямовані на створення рекламних текстів, зустрічаються і методики, які можна застосувати у власному блозі, в якому ви просто описуєте своє повсякденне життя.
Перш ніж почати писати текст, згадайте ці прості правила
Будьте ввічливими. Пишіть те, що вам було б не соромно показати своїм близьким.
Будьте чесними. Не слід наділяти товар міфічними позитивними властивостями.
Не відхиляйтеся від мети. Основне призначення текстів — працювати на підвищення продажів. Якщо після прочитання власного творіння вам захотілося самому купити рекламований продукт, значить, ви все зробили правильно. 🙂
Оголошення:
Кошеня кому? Якісний. Майже не юзаный, 2 місяці всього. Укомплектований. Є вовна (веселенького чорно-білого фарбування), лапи (4 шт.), вуси (нелічена) і урчальник (вбудований). Сабж має функцію сечовипускання в туалет, лежання на телевізорі, звісивши хвіст на екран і невгамовну життєрадісністю. Функція харчування налагоджена просто на диво: із задоволенням їсть навіть хліб і макарони. І все це щастя я віддаю просто так.
Для хороших людей не шкода!
1. Знайомимося з формулою продає тексту
Всі ми розуміємо, що таке текст, що продає. Це текст, після прочитання якого людина повинна виконати потрібну нам дія — купити товар. Але ось з формулою продає тексту знайомі далеко не всі.
Текст, що продає = легкість викладу + достатність інформації + відповідна реакція (заклик до дії: купіть, замовте, спробуйте і т. д.)
2. Копірайтинг — щоденна копітка робота
Копірайтинг повинен бути для вас не просто роботою, ви повинні (буквально) жити їм.
Дивіться телевізор — оцінюйте мови героїв рекламних роликів. Читайте художню літературу, а краще класиків, щоб ввібрати стиль, перейнятися силою мови, скопіювати обороти і прийоми. Заведіть блокнот, куди ви будете записувати яскраві метафори і порівняння.
Уникайте штампів, нехай ваші тексти будуть живими: занурюйте клієнта в реальну ситуацію, викликайте емоції.
3. Сильний заголовок — запорука успіху
Будь-який текст починається із заголовка. Заголовок повинен бути таким, щоб «людина відірвався від своєї улюбленої соціальної мережі і поринув у читання рекламного тексту». Існує безліч прийомів створення сильних заголовків, наприклад інтрига або провокація.
4. Найпроблемніший перший абзац
За статистикою, більшість копірайтерів «зависає» саме на першому абзаці тексту. На нього покладається особлива місія, адже саме від першого абзацу залежить, чи буде людина продовжувати читати ваш текст.
Щоб утримати увагу читача, почати рекламний текст:
з опису проблеми;
з цікавою новини або інтригуючої історії;
з відкликання;
з цитати мудреця;
з тіста;
з опису вигоди вашої пропозиції.
Вибирайте будь-який варіант — і в бій.
5. Отже, текст
Знайте свою цільову аудиторію. Не забувайте, що пишете для реальних людей, а не міфічних істот. Пишіть так, ніби ви розмовляєте з людиною.
Метафори — кращі друзі копірайтера, використовуйте їх у своєму тексті.
Пам’ятаю, Йосип Бродський висловлювався наступним чином:
— Іронія є спадна метафора.
Я здивувався:
— Що значить спадна метафора?
— Пояснюю, — сказав Йосип, — ось послухайте. «Її очі, як бірюза» — це висхідна метафора. А «її очі, як гальма» — це спадна метафора.
Сергій Довлатов
Уникайте неконкретних слів, намагайтеся викладати зрозуміло. Ваш текст замінює вам особисту бесіду з людиною, тому постарайтеся, щоб покупець вас зрозумів.
6. Про що ще Дмитро Кіт розповість вам у своїй книзі
як люди читають тексти і що з цього випливає;
як продати свою статтю за високою ціною;
як правильно оформити текст, що продає;
як негативні відгуки можуть працювати на вас.
Книга «Копірайтинг: як не з’їсти собаку» є незамінним помічником для будь-якого копірайтера, однак, навіть сам Дмитро Кіт не радить використовувати викладені в книзі рекомендації як готовий шаблон. Нехай вони стануть для вас основою, до якої ви додасте власний творчий підхід і досвід.
«Копірайтинг: як не з’їсти собаку», Дмитро Кіт
Купити на ЛитресеАудиокнига
Добре писати — це корисний навик, а виробити його не так складно. Кращий шлях — через «Ініціал», безкоштовний і крутий курс письменницької майстерності від редакторів Каталог . Вас чекає теорія, багато прикладів і домашки. Впораєтеся — буде легше виконати тестове завдання і стати нашим автором. Підписуйтесь!