Бренди (Товарний Знак, Торгова Марка, Клеймо)

Бренд (товарний знак, торгова марка, тавро) —
товарний знак, торгова марка, широко відоме торговельне ім’я компанії (товару, послуги), що позитивно впливає на репутацію компанії і служить своєрідною гарантією очікуваної якості товару (послуги)
Значення бренду для компанії не можна переоцінити. Найчастіше ті чи інші товари купують саме через розкрученого назви.Бренд – це комплекс вражень, які залишаються у покупця в результаті використання товару.
Немає такого бізнесмена, який би не мріяв заснувати бренд, відомий на весь світ. Бренд приносить мільярди своїм власникам, але і для перетворення простої ідеї в бренд потрібно чимало часу, грошей і зусиль.
Інформація про особливості бренду викликає в сприйнятті споживача як відчуваються, так і неощущаемые ознаки відмінності.
Відчуваються ознаки – це колір, запах, смак, форма, дизайн і т. д. Відчуваються ознаки відмінності між брендами неможливо відобразити в символіці. Їх легше використовувати в комбінаціях.
Неощущаемые ознаки відмінності недоступні для безпосереднього сприйняття і їх важко розрізнити. До них відносяться довговічність побутової техніки, надійність автомобіля, комп’ютерів і т. д.
У рекламі часто використовуються спеціальні прийоми, щоб неощущаемые ознаки відмінності перевести в відчуваються, підкреслюючи таким чином, перевага бренду.
Як же розкручуються рекламні кампанії?
Багато бренди сьогодні використовують прямі методи просування на ринку – це масова реклама, величезні цінові знижки, демонстраційні заходи, і навіть роздача безкоштовних зразків продукції.Багато фахівці з реклами вважають, що залучення знаменитостей робить рекламу ефективнішою.
Зірки в рекламі – це додатковий атрибут, який допомагає створити яскраву рекламну кампанію. Вони популярні, їх легко впізнають, їм довіряють.
Рекламна акція за участю селебрітіз обіцяє бути поміченою і обіцяє явний успіх. Але далеко не у всіх компаній, що є можливість оплачувати послуги знаменитостей. Тому, найчастіше, рекламщики незаконно використовують їх образи. Та ще й як “талановито”.
І звичайно, захистити свій бренд можливо, але теми не менше підробок дуже багато.
Підробки під успішні бренди.
Ми всі стикалися з підробкою під успішні бренди.Мова йде про тих, хто, прикриваючись зовнішньою схожістю, вводять в оману довірливих покупців і наповнюють світовий ринок недоброякісної, а часом навіть небезпечною продукцією – неміцній, недовговічною, засміченою радіоактивними речовинами, містить шкідливі для здоров’я речовини.
Широке поширення набула так звана мімікрія – підробка вже популярних і сильних брендів для рекламних цілей. Існують навіть творці, які не без допомоги нових технологій клонують істинний, чесно створений бренд, що вже має свою історію. Подібні «нові» Бренди часто дуже життєздатні, впізнаваність допомагає їм повністю окупити витрати на створення.
Класифікація підробок.
Для того, щоб озброїти незахищеного споживача ,спробуємо скласти умовну класифікацію підробок.
Перший поділ грунтується на ступені “творчих” змін прототипу.
Перший Тип — “фотографічна схожість”. У юристів і математиків це називається тотожністю.
Тип другий — приблизна схожість.Приклад може виступати два бренду “Санлайт” (у перекладі — сонячне світло) і “Саншайн” (у перекладі — “сонячне сяйво”).
Зліва – Sunlight; праворуч – Sunshine
Друга лінія поділу заснована на ключовому елементі бренду — слові або дизайні.
Третій Тип — “тезки”. Цей тип заснований на грі літерами, пробілами, словами і т. д.. Приклади: “Нордмед” (ТОО) і “Норд Мед” (ЗАТ) (див. “Діловий Петербург” № 10 (393) від 02.02.1998 року); “Стройпрайс” (Видавничого дому “Атлант”) і ідентичне йому видання “Лад”, що випускається ЗАТ “Прайс” (при цьому назва випускаючої організації, як Ви вже здогадалися, розташоване в небезпечній близькості з назвою видання), “Бленд-а-мед” і “Беламед”.
Торгова марка “Беламед” білоруської фірми.
Тип четвертий — схожість за “одягом”. Дизайн — справа тонка. І, як стверджують фахівці, вся справа в умовності кордонів, що відокремлюють задуми творців. Як і в попередньому випадку, у цього типу мімікрії теж може бути як мінімум два рівня складності — примітивний і інтелігентний. Творчість другого рівня становить особливий інтерес, оскільки базується на віртуозному володінні таким складним інструментом, як цветографическая концепція (ЦГК). З її точки зору, важливі ті колірні плями, які складають основу дизайну. При цьому дрібні деталі всередині колірного плями можуть відрізнятися, але загальне зорове сприйняття буде ідентичним.Схожість двох різних дизайнів, побудованих на одній ЦГК.
Тип п’ятий — контекстний. В його основі лежить продовження розкрученої сюжетної лінії.
Як видно з визначення описуваного явища, прототипами служать найбільш відомі бренди. Серед перших “жертв” на вітчизняному ринку виділяється виробник одного з самих популярних брендів практично самого популярного напою. Звичайно, мова йде про “Балтиці”. Вже з’явилися рибки “під Балтику” і чіпси. Ці підробки цілком логічні і передбачувані при нинішніх темпах зростання популярності торгових марок “Балтики”.
Компанія «Авента-Інфо», що спеціалізується у галузі інтелектуального права, провела дослідження з метою вивчення рейтингу підробок, найбільш затребуваних серед російських покупців в Інтернеті. Виявилося, що росіяни найбільше цікавляться покупкою в Мережі підроблених швейцарських годинників, брендових сумок і телефонів.
У ході дослідження аналізувалися пошукові запити російських користувачів, пов’язані з купівлею підробок (наприклад, «куплю підробку годин», «купити підробку Vertu» та інше).
Виходячи з результатів дослідження, з’ясувалося, що п’ята частина розшукують контрафакт з метою купівлі — любителі швейцарських годинників. Серед брендів, підробку яких покупці хотіли б придбати, зустрічаються Calvin Klein, Rado, Tissot, Chanel, Rolex, Casio, Diesel, Orient, Breitling, Omega, Hublot.
Далі йдуть любителі брендових сумок — 19% запитів. При цьому найбільш привабливим брендом залишається Louis Vuitton – недорогий аналог-підробку цього товару розшукують найчастіше. Також російські споживачі готові купувати «ліві» сумки таких марок: Chanel, Furla, Hermes, Braccialini, Givenchy, Dior, Bulgari.
На третьому місці у недобросовісних покупців — підробка iPhone (11% запитів). Крім того, що користувачі Мережі розшукують точки продажу даних підробок, вони ще й намагаються знайти відгуки про китайські підробки в цій області.
Крім iPhone російські користувачі Інтернету розшукують підроблені мобільні телефони Nokia Vertu. При цьому якщо в запитах по підробці Nokia зустрічаються споживачі, які намагаються розібратися в тонкощах відмінності оригінал від підробки, то в запитах, пов’язаних з пошуком підробок телефонів Vertu просто розшукуються недорогі дублікати.
Як відзначають аналітики компанії, ймовірно, що російські споживачі зацікавлені у підробках через бажання бути сучасним і модним при обмеженому бюджеті на придбання брендового одягу.
Висновок
Поняття «бренд» тлумачиться по-різному, проте можна сказати, що при будь трактуванні безсумнівно, що «бренд» володіє особливими атрибутами – це фірмове ім’я, знак, логотип, фірмовий стиль, торговий образ.
Комерційний успіх фірми багато в чому визначає ім’я бренду, його впізнаваність. Назва – це перше, що помічає споживач, і найчастіше саме це виявляється вирішальним при покупці.