Ефективність Комплексного Інтернет-Маркетингу

Будь-яке вкладення в рекламу повинне в остаточному підсумку приносити прибуток компанії. Те ж стосується вкладень в мережу Інтернет. Якщо ви хочете просувати свою компанію (сайт компанії в Інтернеті, необхідно точно знати, який ефект ви отримаєте в кінцевому підсумку. Але перед цим необхідно визначити: на кого розрахований сайт (цільова аудиторія), для чого призначений (основна функція: продажу, підвищення лояльності, залучення нової аудиторії), що будете вважати показником досягнення мети (% продажів з сайту , кількість дзвінків і т. д.) і, відповідно, скільки ви вкладаєте в інтернет просування вашого сайту. Тобто провести розрахунок ефективності інтернет просування (коефіцієнт ROI).
Після того як визначилися з основною стратегією, слід звернути увагу на інструменти просування. Прийнято виділяти три основних способи інтернет-просування сайту:
– пошукове просування;
– непоисковые методи просування;
– комплексне інтернет просування сайту.
У даній статті ви торкнемося питання комплексного просування інтернет сайту компанії, як найбільш ефективного методу просування.
Що таке комплексне просування і що в себе включає?
Комплексне інтернет просування сайту – це набір різних заходів пошукового та непошукового характеру (включаючи контекстну рекламу), які в кінцевому підсумку повинні сприяти досягненню сайтом цільових показників (відвідуваність сайту, продажі, лояльність аудиторії, розвиток партнерської програми тощо).
Досягається це шляхом сумарного використання всіх каналів і методик.
Перед початком просування слід визначити основне семантичне ядро (ключові запити), за яким буде здійснюватися просування сайту. Потім слід оптимізувати даний сайт під ці запити, т. е. у тому числі наповнити сайт тематичным і цікавим контентом.
Робота з контентом сайту це не тільки оптимізація під пошукові машини (щоб пошуковий робот краще “бачив” сайт і, відповідно, позиції сайту у видачі за запитом ставали вище), але насамперед поліпшення “читабельність” тексту, текст повинен бути цікавим відвідувачам. Щоб прийшовши на сайт відвідувач не тільки знайшов потрібну інформацію, але при необхідності звертався до сайту періодично.
Турботу про відвідувача можна проявити і через usability сайту. Коротко юзабіліті сайту – підвищення його удобопользования.
Далі самі інструменти інтернет просування сайту.
– підбір і реєстрація в тематичних каталогах і порталах: повне уявлення компанії (новини, тематичні статті, оголошення, товарні позиції, топ товарів, участь у форумах, бренд і т. д.)
– робота в тематичних форумах і соціальних мережах: представлення бренду компанії і товарних позицій, анонсування акцій, залучення цільової аудиторії.
– робота в соціальних сервісах Питання-Відповідь.
– просування компанії в сервісах соціальних закладок (закладки на цікавий контент сайту, ініціація створення нових закладок): працює як на пошукове просування, так і на залучення аудиторії.
– VSM: просування тематичних відеороликів.
– просування фото та аудіоконтенту.
– блог: створення і ведення свого (або корпоративного) блогу – добре працює на імідж, але досить трудомісткий інструмент.
– вірусні маркетинг: запуск в локальній групі нової цікавої ідеї (товару/послуги) та її просування.
– робота над посиланнями оточення сайту: на сьогоднішній день задоволення дороге і трудомістке для нових сайтів, особливо в відсутність добре розвинутої мережі сателітів.
– контекстна реклама: платна реклама в пошукових системах (наприклад, begun, google adwords.google, direct.yandex.
– розміщення товарних позицій на електронних торговельних майданчиках.
– створення RSS-стрічки: транслювання новин компанії передплатникам.
– створення розсилки.
– просування в соціальних мережах новин та ін.
Інтернет – динамічне середовище. З кожним днем кількість інструментів для просування збільшується, а вже наявні удосконалюються.
Просування корпоративного сайту повинно стати одним з важливих напрямків маркетингової стратегії компанії. І якщо у Вас немає часу або необхідних навичок і знань займатися просуванням самостійно, краще довірити комплексне просування інтернет сайту професіоналам.