Елітний Китайський Чай Входить В Сегмент Ексклюзивних Товарів

Цінність деяких товарів визначається не стільки їх корисністю, скільки тим, що вони виступають в ролі символів успішності, заможності та високого статусу їх власника. Такі товари називаються елітними, і в сучасному світі їх асортимент дуже широкий – від ексклюзивних марок вина і сигар до брендового одягу та годинників. У пострадянській Росії становлення таких понять, як елітність, статусність, проходило непросто. Розуміння цього поняття непросто нам дається – позначаються семидесяти років ізоляції, тотального дефіциту, ідеологічних перекосів, коли багатство сприймалося як злочин. Досить згадати пріснопам’ятні шестисоті мерседеси і малинові піджаки, увійшли в народний фольклор в байках і анекдотах.Хочеться вірити, що цей період становлення російського бізнес-спільноти успішно і безповоротно минув. Важливість зовнішньої ефектності, помітності, “крутості” для статусних товарів поступово знижується, на перший план виходить ексклюзивне якість і унікальність.
Показовим у цьому плані зростання статусного значення такого, здавалося б, звичайного продукту, як чай. Раніше, коли цей напій був двох видів – індійський “зі слоном” і грузинський “з дровами”, і в голову не могло прийти, що чай може скласти конкуренцію провину в сегменті ексклюзивних напоїв.Дійсно, виробництво грузинського, індійського, кенійського чаю орієнтоване на масового споживача і ні про яку ексклюзивності тут мови йти не може. Інша справа – чай китайський. Тисячоліття чаеводства в цій країні породили цілу плеяду унікальних сортів, технологій і супутніх ритуалів, здатних задовольнити найвибагливішого любителя ексклюзиву і екзотики.
Наприклад, вирощування деяких різновидів улуна Ті Гуан Інь, вимагає особливого мікроклімату, який є лише на одному крихітному високогірному ділянці. Інший улун – Пон Фен виготовляють тільки з листя, покусаних зеленокрылой цикадой, масовий выплод якої буває лише раз у кілька років. Відомий тайваньський Дун Дін улун – хоча цей сорт сам по собі і доступний широкому споживачеві, але кожен рік на Тайвані проводяться змагання, де кращі титестери вибирають чемпіона з декількох тисяч зразків. Купити улун, який став чемпіоном, набагато простіше, ніж годинник лімітованої серії якогось елітного бренду.Також інтерес на ринку ексклюзивних чаїв викликають колекційні пуэры. Елемент ексклюзивності тут додає те, що пуер витримують, як вино, іноді десятки років. Вартість одного “млинця” пуера може сягати вартості хорошого автомобіля.
Зрозуміло, майже у кожного китайського ексклюзиву є більш доступні аналоги – і, насправді, звичайна людина навряд чи зможе побачити особливу різницю між ексклюзивним і просто якісним Ті Гуан Інь або пуерів 10 або 30 років витримки. Але елітарний сегмент задає моду, і все більше людей купують чай не в супермаркетах, а в чайних бутиках або спеціалізованих інтернет-магазинах, відвідують чайні клуби. Адже завжди приємно знати, що ти п’єш не просто чай, а напій зі своєю історією, особливостями і традиціями. Так що елітний китайський чай, безсумнівно, має непоганий потенціал для впровадження в сегмент ринку статусних, ексклюзивних товарів.