Фірма

Фірма – була синонімом заморського якості, стилю, моди, дорожнечі і, звичайно ж, дефіциту. «Фірмову річ» дістати було нелегко. Дістати – справді дуже радянське слово, точно характеризує епоху. Сюди ж можна віднести слова: «дефіцит», «черга», «викинули» (в тому сенсі, що на магазинному прилавку з’явився відмінний товар). «Де дістав?»- постійний питання на рубежі 70-х – 80-х років.
У ті роки джинси з лейблом Levis були мрією кожної молодої людини. Леонід Каганов у своєму есе дав відмінне опис поводжень того часу: «70-ті роки радянський людина, що купив у фарцовщика джинси, не поспішав знімати пластикові висульки з чеками і строкатий картонний щиток, прикріплений до задньої кишені. Справжній радянський щеголь борознив простори вулиць, мліючи від гордості за яскраву картонку на кормі, численні бирки зі штрих-кодами і багажні бирки, ляскають по вітру».
Дефіцитна мода на «вельвет» і «варенки» розпалювала все більший ажіотаж в гонитві за фірмою, яка поступово активніше проникала в життя людей. Було своєрідним шиком проїхатися саме на «фірмовому поїзді», послухати «фірмову платівку», відстояти в черзі за «фірмовими туфлями» або будь-яким іншим «фірмовим товаром» легкої промисловості.
80-ті роки, так само не радували тотальної доступністю до фірми, мало хто міг собі дозволити купувати дорогі речі, в основному це були діти дипломатів або торгових працівників. Але саме в 80-е роки отримує свій розвиток концепція «фірмової торгівлі». Вже тоді діяльність фірмових магазинів – була спрямована на популяризацію фірми, продукцію, яку вони представляють, із зміцненням довіри покупців. Зараз це можна назвати великим проривом в області маркетингу тих років. До речі, треба зауважити, що як раз в той час, торгові магазини починають активно займатися рекламно-інформаційною діяльністю: барвисті проспекти, листівки, календарі, оголошення в центральній та місцевій пресі, по радіо і телебаченню. Велике значення надавалося реклами в місцях продажів: оформлення вітрин, інтер’єрів, куточків покупців і довідкових стендів.
Поступово фірма почала набувати більш доступний і масовий характер.
Зараз люди перестали їздити на машинах – вони пересіли на Mercedes, BMW, Audi. Стали носити не просто одяг, а Levis, Lacoste, D&G і т. д., ну а те, що раніше називалося «фірмової річчю» – стали називати «брендового».
Людина XXI століття отримав великий вибір і масу альтернатив. Амбіції змушують платити за бренд. Емоції, враження, статус і престиж – диктують свої правила. Логотип, як і раніше, в пошані.
Сьогоднішня фірма існує на ринку жорсткої динамічно розвивається конкуренції. Якщо в 70-ті відомі марки можна було по пальцях перерахувати, то тепер, кількості марок немає межі. Фірми народжуються і вмирають, і за законом природного відбору – виживають найсильніші. Левової хваткою володіють тільки бренди або марки-претенденти на це привілейоване панування.
Бренд – одне з модних слів сучасного світу. Обчислити бренд не складно: тотальна обізнаність про товар (виробнику) і його характеристики, а так само чітка ідентифікація продукту з певним способом життя. Наприклад: McDonalds – це швидко, близько і дешево; Volvo – якість, безпека, престиж і т. д.
За статистикою, успішна компанія повинна проводити невеликий ребрендинг (зміна деталей фірмового стилю) кожні 4 роки свого існування на ринку, інакше фірма і її товар ризикують потрапити в ранг відсталих, не сучасних, не затребуваних.
Сьогодні споживач пішов дуже вибірковий і вимогливий: хоче найкращого товару, сервісу, якості і прийнятних цін. Тут фірмі важливо завоювати свого споживача і зробити його постійним в умовах бізнес боротьби.
У 70-ті роки, в гонитві за модними заморськими джинсами, людина мріяв придбати собі новий образ – модного, стильного, що виділяється з натовпу «знаку якості» індивіда.
Фірма реалізовувала потреба людини, вирішувала проблему, була ключем до створення його іміджу.
Говорячи про іміджеві потреби вже сучасної аудиторії, на ряду з зовнішнім виглядом, все більше стають актуальними і значущими критерії надійності, стабільності, впевненості та виправданості. Хочеться довіряти компанії, знати, що завтра вона не зникне, і що дійсно отримаєш те, чого очікуєш.
Для сучасної фірми важливо правильно конкурувати. Для цього необхідно зрозуміти потреби цільової аудиторії і відобразити її пріоритети в образі фірми. Візуальний ряд – повинен нести в собі обіцянки і гарантії вирішення проблеми. Графічні елементи корпоративної індивідуальності (логотип, фірмові кольори, фірмовий стиль) є нагадуванням аудиторії про компанію, а так само сприяють їх мотивації до певних дій: дізнатися про організації більше, скористатися її послугами або купити товар. Саме тому розробка логотипу і фірмового стилю компанії є найважливішим для життя фірми.
Логотип продає і за нього готові платити.
Бренд творить чудеса.
PR-менеджер, Наталія Колпакова
Ad Once – Креативне агентство
Креавив, дизайн, web
www.adonce.ru