І Настануть Яскраві І Веселі Дні, І Згине Телереклама В Землях Мордора

От би і нам так, подумалося мені, коли я включив телевізор вже вдома, в Києві. У нас як раз йшов балет, що, на думку партійних ідеологів, повинно було виховувати дух наших громадян в правильному напрямку.
Але незабаром все змінилося, та так, про що раніше й подумати було страшно. І сьогодні вже ловиш себе на думці, що ось ця реклама, яка постійно переривають улюблену передачу або фільм, так дістала, що навіть нехороші слова самі просяться назовні. Хіба вони не розуміють, що вона в більшості випадків дратує? Телевізійникам-то все одно, головне – продати більше ефірного часу, а як глядачам?
Якось задався питанням: невже рекламодавці не замислюються про те, що реклама працює не дуже добре при масовій атаці з екрану телевізора? Що під час web 2.0 і соціальних мереж така реклама нагадує слона в посудній лавці? Чому ніхто з рекламодавців не звертає увагу на більш тонкі види реклами, такі, як Event-маркетинг, наприклад?
Про нього і хотілося б трохи поміркувати, не з точки зору рекламодавця або творця реклами, а з точки зору звичайної людини, якій телевізійна реклама набридла до чортиків.
Що таке Event-маркетинг?
В останні роки прогресивна рекламна думка активно використовує нестандартні маркетингові інструменти, такі, як Event-маркетинг, соціальні мережі, вірусну рекламу.Це відповідь на нові запити людей. Адже не секрет, що сучасна людина більше освічений, більш інтегрований, володіє великими джерелами інформації, і телебачення вже далеко не головне джерело інформації.Пряма реклама більше не працює так, як це було ще вчора, сучасна людина просто так не хоче вірити. Він хоче бачити, брати участь, чіпати і обговорювати товар.
А для цього чудово підходить Event-маркетинг або в перекладі на нашу мову – подієвий маркетинг.
У містах подієвий маркетинг користується величезним попитом, так як він є об’єднуючим елементом життя людей. Нам усім дуже не вистачає яскравих і цікавих подій, які б скрасили робочі будні і були б підставою сходити кудись, щось обговорити, у чому-то взяти участь. І, що найцікавіше, нам не так важливо, що все це зроблено з рекламною метою – головне те, що відбувається якусь подію чи захід, на який цікаво піти.
І чим більше компаній, виробників товарів або послуг будуть використовувати Event-маркетинг, тим цікавіше стане жити людям, тим охочіше вони будуть засвоювати рекламний посил. І компаніям добре – зростання продажів, і людям цікаво – є куди сходити і повеселитися.
Мені сподобалося одне просте і зрозуміле визначення про те, що таке подієвий маркетинг (Event Marketing). Event Marketing – этомероприятия, спрямовані на просування торгових марок, послуг і компаній з допомогою яскравих подій.
Для нас, звичайних людей, цікаві яскраві та запам’ятовуються події, вони дозволяють нам добре провести час. А що там рекламують, нам не так важливо, ми про це дізнаємося в ненав’язливій формі, без постійної тріскотні по телевізору. І, що найголовніше, з задоволенням повіримо і скористаємося!
Як це роблять на практиці
Вручили нам якось у підземному переході флаєр з інформацією про те, що на сусідній вулиці через годину починається «Свято Морозива». А так як день був вихідний, і ми з сім’єю просто прогулювалися, піти туди нам здалося дуже цікавим.
Свято організували на перетині вулиць, де зазвичай гуляють городяни, і оформили це дуже цікаво.
Посередині стояла невеличка сцена, а навколо намети, де можна було пограти в настільний футбол, заплести афро-кіски, вдарити по м’ячу і отримати приз, поспілкуватися з клоуном і т. д. загалом, для дітей дуже цікаво, та й дорослі із задоволенням приймали участь у швидкісному поїданні морозива та інших веселих конкурсах. Народ веселився щосили.
Не знаю, як там з точки зору продажів, але мені здається, там все вийшло, так як народ, гуляючи, з задоволенням купував морозиво та інші дитячі солодощі.
Зрозуміло, що це організували для просування торгової марки, але хіба нам не все одно? Адже ми давно звикли до того, що спонсори спонсорують різні заходи, і спокійно ставимося до такої реклами.
Так чому ж рекламодавці так рідко використовують подієвий маркетинг для просування товарів або послуг? По-моєму – це найкращий варіант сьогодні.
Тому велике прохання до всіх компаній, які несуть гроші на телебачення, оплачуючи роздуті рекламні бюджети: подивіться навколо. Адже нам набридла така реклама, нам хочеться чогось радісного, світлого та в чому можна взяти участь всією родиною. І будьте впевнені, що ми обов’язково купимо ваш товар або послугу, адже ви надаєте нам повага, а ми за це будемо поважати і рекомендувати вас.
Читати також: корпоративні заходи