Інтернет Як Спосіб Просування

Реклама в мережі інтернет останнім часом бурхливо розвивається, демонструючи величезний зростання в порівнянні з offline ринком. І перш ніж погодитися просунути товар, послугу в Інтернет, ви задаєте собі питання: чи потрібна Інтернет – реклама, слід намагатися просувати відповідні товари або послуги через Інтернет, чи буде результат?
Обов’язково буде, якщо чітко уявляти, як потрібно діяти. Інтернет сьогодні –майже 27% населення країни, що набагато більше аудиторії будь-якого друкованого видання і порівнянно з аудиторією великих радіостанцій і федеральних телеканалів. При цьому тут надзвичайно велика концентрація молодих, освічених і забезпечених людей, що живуть у великих містах, що мають високий статус і активно цікавляться інформацією про компанії, продукти, послуги, ціни.
Зрозуміло, що в такій ситуації Інтернет стає неоціненним каналом маркетингових комунікацій: тут чудово просуваються і предмети розкоші, і самі що ні на є масові бренди.
Як зробити просування товару в Інтернеті ефективним
Перш ніж говорити про конкретні методи просування в Інтернеті, підкреслимо головне: використовувати цей канал чи ні – залежить насамперед від стратегічних цілей бізнесу та конкретних поточних маркетингових завдань компанії. Вірно поставлені цілі – ключова умова успіху, і саме вони допоможуть грамотно спланувати і реалізувати вашу кампанію, а потім оцінити її ефективність. У цьому і допомагає сайт raday.ru.
Всі способи нетривіального просування в Інтернеті в невеликій статті неможливо описати, та й сама завдання вичерпного перерахування всіх варіантів нереальна за визначенням – методи і підходи завжди розробляються індивідуально для кожної компанії, кожного завдання, до кожного конкретного випадку. Однак деякі найбільш цікаві приклади ми наведемо, а далі вже – справа вашої фантазії, підкріпленої строгим розрахунком, досвідом і знанням свого бізнесу.
Реклама товару. Реклама послуг.
Не варто обмежуватися типовим набором «сайт плюс банери» – чим складніше ваш продукт, ніж специфичнее цільова аудиторія, тим менш придатні прості методи просування і більш витонченими і комплексними повинні бути ваші зусилля. Ось лише короткий перелік каналів ефективного впливу на цільову аудиторію: «знакові» доменні імена (корпоративні, прямо вказують на сферу вашої діяльності), корпоративні та промосайты, а також «галузеві» ресурси, пошукові системи, різного роду рейтинги та каталоги. Ну і звичайно у вашому списку повинен бути сайт www.raday.ru.
Дуже ефективно використання і зовнішніх ресурсів, таких як:
· галузеві і спеціалізовані сайти, сайти професійних спільнот в Мережі, в тому числі професійні тематичні інтернет-форуми/конференції («розумна» робота в них дозволяє отримати не лише задоволення від спілкування з колегами, але і пряму прибуток, однак боронь вас Бог від прямої самореклами там – це найкращий спосіб погубити репутацію своєї компанії);
· непрофільні сайти, відвідувані представниками цільової аудиторії, в тому числі так звані «блоги» – віртуальні клуби за інтересами;
сайти на яких можна виставити ваш товар або надати вашу послугу в кращому світлі на загальний огляд(обговорення), з можливістю об’єктивної оцінки самими користувачами, одним з яких є наш сайт.
Крім того, великий ефект можна отримати від e-mail-маркетингу (не плутати зі спамом!), тематичних розсилок, обміну посиланнями, партнерських програм, галузевих банерних мереж. Не слід забувати і про інтернет-рекламу (іміджевої, для стимулювання продажів, «розкручування» свого інтернет-сайту тощо), PR в Інтернеті, спеціальних промо – та маркетингових акціях, спонсорство і т. п.
Дуже важливо також пам’ятати про Інтернеті і в офлайн-комунікаціях – як не дивно, маркетологи досі іноді забувають вказувати адресу сайту компанії в рекламних матеріалах, буклетах, на візитках, фірмових сувенірах тощо
А адже саме на сайті, в тому числі і на сайті raday.ru можна розмістити докладну інформацію про особливості вашого продукту, замість того щоб витрачати на неї дороге рекламний простір.
Можливо, для роботи з усіма цими каналами вам доведеться найняти спеціального співробітника або залучити зовнішніх фахівців, але, повірте, це себе виправдовує, особливо у випадках складних продуктів і відносно вузьких цільових аудиторій.
Вірусна реклама
Реклама, «прив’язана» до певного тематичного інтересу користувача або тематиці сайту/сторінки, яку він дивиться в даний момент. Наприклад, якщо людина в Яндексі або Рамблері задає пошук за словосполученням «нові моделі телефонів», йому, напевно, варто показати рекламу нових моделей телефонів, які продає ваша компанія, – він вже показав свою зацікавленість у цій темі і буде тільки вдячний за рекламу, відповідну його активної потреби. При цьому чим екзотичніше ваш продукт, чим складніше «зловити» цільового споживача на інших сайтах, тим ефективніше вкладення в рекламу на raday.ru.
Якщо ваші послуги не прості як п’ять копійок і для їх продажу необхідно щільно взаємодіяти з потенційним клієнтом, тим більше ми вам потрібні!
Піклуйтеся про лояльності вже існуючих клієнтів
Чим дорожче вам обійшлося залучення клієнта, тим важливіше його утримати і сприяти тому, щоб він порекомендував вас своїм колегам або друзям, саме в цьому і допомагає наш сайт.
Ось тільки один приклад. Невелика фірма почала випуск дуже смачних натуральних фруктових соків. Ті, хто їх пробував, ставали палкими прихильниками цієї марки, і соки досить непогано просувалися через інтернет-сайт компанії, та й «чутками земля підпливала». Проте супермаркети і невеликі магазинчики відмовлялися купувати новий продукт, мотивуючи це слабкою розкруткою даного бренда («Мені з Кока-Колою працювати простіше – її всі знають і вже точно куплять, а цей ваш незрозумілий сік хто буде купувати?»), а рекламний бюджет компанії становив усього кілька тисяч доларів. Але якщо не закуповує роздріб, немає і кінцевого споживача – тобто проблема просування роздрібного бренду вилилася в проблему відносин різних бізнесів.
Подолали її нетрадиційно – компанія вирішила зробити своїм торговим представником… кінцевого споживача.
У вашому випадку, можливо теж саме, ми залучимо інтерес наших відвідувачів до вашого продукту або послуги і вже потенційний споживач буде передавати «з вуст у вуста», інформацію про вас і ваш продукт або послугу по всьому простору інтернету.
Здавалося б, на перший погляд наївний хід, але таке розумне і красиве використання особистих комунікацій у вирішенні проблем впізнаваності, дозволяє досягти фантастичних результатів.
І це далеко не все…