Кремлівський Кравець – Політика І Мода
Сучасна Росія з її самобутньою політичною системою збагачує модний бізнес новими технологіями. Цікавим зразком політичного симбіозу пі-ара і брендингу в області товарів народного споживання стала марка одягу – Shapovalova.
Молодий дизайнер-модельєр і за сумісництвом політик, активіст руху “Наші” – Антоніна Шаповалова, випускає політично і соціально заряджені колекції, в підтримку офіційного державного курсу і широко пропагованих національних проектів. Патріотичні принти Шаповалової зачіпають демографічну проблему країни (слоган «Розмножуватися приємно і корисно»), національне питання («Кольорові люди»), політика («Вова! Я з тобою!»), військово-патріотичну («Наша перемога»), та інші подібні теми.
На відміну від російського кітчу, Дениса Семачева, упровадив національний колорит у світ високої моди, провокації Шаповалової розглядаються нею скоріше не як творчої ідеї, а як “новий спосіб виховання молодих патріотів”. Очевидно завдяки такому “соціально відповідального” позиціонуванню, а може бути як його частина, перші особи держави – Путін, Медведєв, Іванов, Сурков вважали за необхідне підтримати молодого дизайнера, поповнивши свій гардероб її футболками. Залишається невідомим, чи носять керівники нашої країни футболки Семачева.
Бізнес Shapovalova включає в себе зареєстрований бренд, інтернет-магазин футболок реалізує в on-line футболки з принтами за цінами від 300 до 1300 рублів і бутік за однією адресою з штаб-квартирою руху “Наші” в Москві. Презентації колекцій пройшли в рамках масових акцій руху Наших: дебютна колекція була показана на озері Селігер під час з’їзду руху; колекція “Поїхали” на честь польоту Юрія Гагаріна демонструвалася в рамках мітингу на Василівському узвозі в столиці. Показ нової колекції – «Росія™» пройде вже більш традиційно, на Московської Тижня Моди в Гостиному дворі. Згідно інформації на сайті shapovalova.ru у дефіле візьмуть участь зірки шоу-бізнесу, політики та спортсмени. В якості VIP-гостей запрошені перші особи держави. Колекції відрізняються оригінальними авторськими елементами: дизайнерськими валянками в поєднанні з міні-бікіні, спідницями-сонце і згаданими вище принтами на футболках.
Бренд Shapovalova підносить себе як додатковий інструмент комунікації з молоддю, свого роду BTL державної пропаганди. Він користується ефектом синергії власної місії та офіційного стратегічного курсу країни. У якомусь відношенні Shapovalova можна було б порівняти з горілкою Путинкой і численними Капустянками і Медведевками. Але, на відміну від останніх, модний бренд “Наших” намагається бути корисним для влади, а не тільки паразитувати на останній. Поки що така позиція дозволяє йому успішно розвиватися. Однак отримає марка визнання своєї цільової групи? Чи переросте вона в самостійний комерційно успішний проект чи залишиться уніформою активістів молодіжного руху? Сказати складно. Можливо, такі завдання перед Антоніною і не стоять.
Принаймні, з точки зору менеджменту, марка Shapovalova цілком може увійти в підручники, як приклад організації, вибудовує діяльність з урахуванням інтересів свого зовнішнього оточення”.
Стаття надана інформаційно-аналітичним агентством Fashioner