Майбутнє Інтернет-реклами

Комп’ютерні та Інтернет технології розвиваються настільки швидко і успішно, що все більше і більше аспектів бізнесу переводяться з реального світу в світ віртуальний. Цей процес не обійшов стороною і рекламу. Деякі компанії вже давно почали перерозподіляти бюджет на користь реклами в Інтернеті, поступово скорочуючи обсяги традиційних видів просування, наприклад, роботу на виставках або зовнішню рекламу, оскільки вони вже не настільки ефективно виконують свої функції.
На перший погляд здається, що Інтернет-реклама нічим не відрізняється від звичайної реклами. Яка різниця, чи побачили ви банер на одному з сайтів або білборд на одній з вулиць? Оголошення в газеті або в одному з численних тематичних каталогів?
Однак реклама в Інтернеті набагато більш гнучкий і зручний інструмент. Якщо ви звернули увагу на ту або іншу компанію в Інтернеті, то, відвідавши її сайт, відразу можете дізнатися про неї набагато більше. Чи Не правда, вулична реклама не може відзначитися такий же інформативністю. Крім того, в мережі існує і контекстна реклама, яку користувач бачить відповідь на пошук за певними ключовими словами. Її перевага в тому, що вона «попадається на очі» саме тоді, коли користувач найбільше зацікавлений у товарі або послуги і готовий до замовлення. Та й окупається така реклама швидше, адже компанія платить тільки за перехід користувача на сайт, а не за її показ.
Інтернет-реклама як особливий вид бізнесу почав розвиватися відносно недавно. Деякі фахівці говорять про те, що ринок ще дуже не прозорий і немає спеціальних досліджень, які показали б ефективність такої реклами. Але найбільші представники цієї індустрії, такі як «Яндекс.Директ» або «Бігун», почали публікувати фінансову звітність, проводити незалежний аудит.
І поява перших серйозних оцінок результативності Інтернет-реклами вже не за горами. Хоча багато компаній, провівши власні маркетингові дослідження, вже зараз прийшли до висновку, що віддача від такої реклами дійсно серйозна.
Деякі компанії вже давно почали перерозподіляти бюджет на користь реклами в Інтернеті, поступово скорочуючи обсяги традиційних видів просування, наприклад, роботу на виставках або зовнішню рекламу, оскільки вони вже не настільки ефективно виконують свої функції.
Наведу короткий огляд видів Інтернет-реклами:
Банерна реклама
Найстаріший вид інтернет-реклами, став вже традиційним. Являє собою посилання у вигляді статичного або анімованого рекламного зображення і написи. Практикується реклама через банерні мережі (закупівля показів), все просто – ви розміщуєте на своєму сайті код, що викликає завантаження випадкового банера баннерообменной мережі, натомість на інших сайтах стільки ж разів буде відображатися ваш банер за вирахуванням комісії мережі (близько 10 %), у більшості банерообмінних мереж працює викуп показів, ціни у всіх різні і великих грошей на цьому не заробити, якщо ваш сайт не відвідують хоча б 2-3 тисячі відвідувачів у день. Майже у всіх мережах встановлений мінімум на викуп показів, а якщо у вас не накопичено достатньо, то ви можете їх продати. Ще один метод банерної реклами – це платне розміщення банерів на популярних ресурсах. Він дуже вигідний як для власників рекламних майданчиків, так і для самих рекламодавців тим, що банер розміщується на високовідвідуваний тематичних ресурсах. Тим самим рекламодавець отримує велику кількість показів (а відтак і зростання кліків) за порівняно не велику ціну.
Контекстна реклама
Контекстна реклама — це дуже ефективний метод донесення інформації до цільової аудиторії в швидкі терміни. Зазвичай вона оплачується за кліки (переходів), а не за покази, рекламодавець платить тільки за цільових відвідувачів. Кількість рекламних місць на рекламних майданчиках сильно обмежена, і будуть показуватися оголошення тих рекламодавців, хто призначив велику ціну за клік. Тому в конкурентних тематиках ціна одного кліка дуже висока. Величезний плюс вашого сайту, якщо у нього є якась певна тематика: в цьому випадку відвідувачі клікають по оголошеннях набагато частіше.
Контекстна реклама в пошукових машинах
Ідея проста до геніального — паралельно результатами пошуку за заданим користувачем запитом видається ще й кілька комерційних оголошень (прив’язаних, зрозуміло, до цього запиту).
Реклама в розсилках
Часто багато хто недооцінюють цей вид реклами, хоча, завдяки тематичності розсилок, він дозволяє легко звернутися саме до цільової аудиторії. До речі, порівняно недорого і ефективно.
Пошукова оптимізація
Комплекс заходів по підвищенню позицій сайту у пошукових системах за заданими ключовими словами. Відрізняється від контекстної реклами меншими витратами (правда, в довготривалій перспективі). Не є прямою рекламою, однак допомагає залучити цільових відвідувачів (тобто вирішує одну з головних задач реклами в інтернеті).
Існують і інші не традиційні (заборонені) види Інтернет-реклами – це всякого роду спам. До нього відносяться: масова розсилка пошти, спам через ICQ, масовий постинг рекламних повідомлень на гостьові книги, форуми, пошуковий спам та інше.
Як Ви бачите, існує безліч видів Інтернет-реклами, тому слід припустити, що вона буде й надалі розвиватися дуже активно, можливо з’являться якісь інші форми реклами чи зміняться закони ринку. Говорити про те, що вона витіснить офф-лайн рекламу, звичайно ж, не варто, але той факт, що вона вже стала ефективним інструментом просування досить очевидний.
© 2007
Джерело: Peklamka.com
Умова передруку посилання на автора, його сайт і друк без скорочень.