fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Без рубрики

Очікування Світової Кризи Не Зупинить Експорт Взуття До Росії

“Для оцінки можливостей російського ринку правильніше буде оцінювати кількість відвідувачів стендів італійських виробників взуття, ніж аналізувати офіційну статистику, яка для такої країни, як Росія, вказує тільки на загальний напрямок ринку, істотно занижуючи його істинні розміри.” Так вважає Віто Артіолі, Голова НАИП, Національної Асоціації Італійських Виробників взуття, описуючи ставлення операторів до найбільш багатообіцяючому ринку для італійських виробників взуття. За оцінками експертів, роздрібні продажі шкіряного взуття складають від 9,5 до 16,9 трильйонів євро.
Це стало очевидним на міланській виставці MICAM ShoEvent, яка закрилася 29 лютого і проходила у виставковому комплексі Fiera Milano. Російські баєри проявили високу активність, незважаючи на загальне очікування кризи і пов’язану з цим стриманість покупців, яка спостерігається на інших ринках. Тому здається не випадковим, що менш ніж через 60 днів після закінчення такого значного міжнародного події для топових і середньо-цінових виробників взуття, НАИП просуває вже 28-ю за рахунком виставку Взуття Мир Шкіри, яка пройде з 22 по 25 квітня.
Захід відбудеться в Експо-Центрі в Москві і організовується за підтримки Bologna Fair і НАИП. У виставці візьмуть участь 350 експонентів, 270 з яких – італійські виробники, які представлять свої товари на площі 5850 квадратних метрів, що складає 80% від всієї виставкової площі.
Попередником наближається виставки Взуття Мир Шкіри стала перша за рахунком виставка “Взуття з Італії”, яка проходила з 19 по 21 березня. Організаторами виступили НАИП і BolognaFiere. На площі більше 2000 квадратних метрів 87 італійських виробників взуття влаштували попередній показ своєї осінньо-зимової колекції 2008-2009, зібравши велику кількість замовлень і встановивши ділові відносини з клієнтами.
“Взуття з Італії” була своєчасним пропозицією у відповідь на потреби ринку, що стало очевидним під час MICAM ShoEvent, де було відзначено рекордне число відвідувачів, включаючи делегації, організовані НАИП спільно з Італійською Торговою Палатою, що подали високоякісні колекції в московському Експо Центрі. Виставка була націлена на конкретний сегмент ринку і дала можливість продемонструвати висококласні товари в стратегічно важливий період між MICAM ShoEvent і Взуття Мир Шкіри. Захід користувалося особливою популярністю серед московських баєрів. Були також зареєстровані відвідувачі з інших регіонів. Цінним було те, що серед відвідувачів виставки були відзначені численні оператори, які брали участь в якості офіційних делегатів на виставці MICAM і тепер присутні на Взуття з Італії в якості незалежних відвідувачів. Отримавши позитивний відгук на виставку Взуття з Італії, НАИП вже обмірковує організацію другої серії заходи в березні 2009 року.
“Відсоток італійських виробників на виставці “Взуття Мир Шкіри””, – як стверджує Віто Артіолі, Голова НАИП, – “відображає поточне положення на ринку.” “ У 2006 році експорт італійських товарів склав 13% імпорту шкіряного і напів-шкіряного взуття в Росію, а за даними досліджень за першу половину 2007 року ця цифра зросла до 18%. Італія знаходиться на другому місці після Китаю, випереджаючи Німеччину і В’єтнам і будучи при цьому єдиною країною– виробником взуття середнього і високого якості. Тому наші торгово-виставкові заходи є дуже важливими з комерційної точки зору, оскільки саме тут багато італійські виробники можуть значно підвищити частку своїх заморських обертів.”
Захід є все більш і більш корисним з-за швидких змін в ринковій дистрибуції, зі значним зміцненням позицій спеціалізованими магазинами (24% роздрібних продажів), універмагами (19%) і торговими центрами (9%), при зниженні частки універсальних роздрібних магазинів і вуличних ринків, хоча і складають на сьогодні майже 50% продажів.
Трансформації в секторі роздрібної торгівлі, як пояснює голова Віто Артіолі, сприяють збільшенню дорогих покупок не тільки в заможній сегменті населення, але і в середньому класі, який більше за всіх постраждав під час фінансової кризи 1990-х, але відкриває нові сфери для економічного зростання. Думки різних російських експертів і дослідних інститутів про реальний рівень російського середнього класу сильно відрізняються, що пояснюється насамперед різними підходами до визначення цього класу і відносними параметрами, що використовуються для розрахунку. Оцінки показують, що зараз цей клас становить від 28% до 34% від населення Москви, і від 22% до 28% від населення всієї Росії.
Взуття Мир Шкіри – це хороша можливість уявити російський ринок, давно встановив тісні торговельні відносини з нашою країною, купуючи кращі товари, вироблені в Італії в секторі взуття, особливо товарів класу люкс – шкіряного взуття та аксесуарів.
Присутність НАИП на Взуття Мир Шкіри супроводжується і посилюється рекламною кампанією, яка пройде під девізом “Відмінно зроблено в Італії” на всіх тематичних каналах Fashion TV і в провідних модних журналах Росії. Гала-вистава і вечеря заплановані на 23 Квітня і влаштовуються НАИП і Marche region в Суриковском Залі в Москві, де відбудеться вручення нагород кращим покупцям останніх колекцій. Нагороди вручатиме Голова НАИП Віто Артіолі.
“Ми не тільки забезпечуємо свою присутність на заході”, продовжує Віто Артіолі, “але і реалізуємо комплексний план просування взуття італійського виробництва на ринкових сегментах, де ми є найбільш конкурентно-здатними”- як показують дослідження, взуття італійського виробництва вартістю понад 80 євро дуже затребувана покупцями. Аналіз зразків вказує на те, що більше 50% московських покупців віддають перевагу імпортній взуття – китайської в низькому ціновому сегменті, італійської – у високому і середньо-ціновому сегменті.
За даними офіційної статистики Італійського статистичного бюро ISTAT, ретельно проанализированными НАИП, в 2006 році експорт взуття до Росії оцінюється в 409 мільйонів Євро, що становить 5,8 мільйонів пар взуття; за наявними за перші 11 місяців оцінками, в 2007 році Росія займає четверте місце серед клієнтських ринків у грошовому виразі (десята за обсягом імпорту) і при цьому демонструє кращі комерційні показники, показуючи приріст у 23,9% за кількістю імпортованих товарів і 27,3% за обсягом.