Огляд Змі В Рунеті: Аудиторія Сектора Зростає Швидше Аудиторії Інтернету / Жовтень 2008 Року

LENTA.RU і RUметрика провели дослідження сектору інтернет-ЗМІ на основі статистичних даних Rambler TOP100, Liveinternet і SpyLOG. Дослідження проводилося в листопаді 2008 року.
КЛЮЧОВІ ПОКАЗНИКИ СЕКТОРА ІНТЕРНЕТ-ЗМІ
у Рунеті 3200 активних ЗМІ
відвідуваність ЗМІ Рунету за рік зросла на 45 відсотків
час сесії за рік зросло на 86 відсотків
кількість переглядів сторінок ЗМІ Рунету в жовтні перевалила за мільярд
найшвидше зростала відвідуваність державних сайтів: Вести.ру і РИА Новости
найвідвідуваніший ресурс – Новости@Mail.ru відвідуваність РБК за рік трохи знизилася
в жовтні самим відвідуваним матеріалом стала новина “Назвався Рюриковичем московський підприємець вимагає у президента повернути Кремль”
Половина російської аудиторії новинних сайтів – москвичі
індекс прозорості інтернет-ЗМІ: 28/20
ВІДВІДУВАНІСТЬ ІНТЕРНЕТ-ЗМІ
В Рунеті, за даними Liveinternet, налічується 4392 сайту ЗМІ, в Rambler Top100 таких ресурсів 2879, за даними RUМетрики – 3,2 тисячі ресурсів.
У більшості випадків можна з великою точністю отримати потрібні дані, розглядаючи лише перші 30 інтернет-ЗМІ в тому чи іншому рейтингу.
За рік з жовтня 2007 року по жовтень 2008 року місячна відвідуваність інтернет-ЗМІ, що входять у першу тридцятку Rambler Top100 в розділі «ЗМІ та періодика», зросла на 45 відсотків. Якщо рік тому в жовтні було 120 мільйонів відвідувань цих ресурсів в місяць, то в жовтні цього року – 175 мільйонів відвідувань. Liveinternet оцінює місячну аудиторію сектора інтернет-ЗМІ в 37,8 мільйонів відвідувачів на жовтень 2008 року. Середньодобове число переглядів сторінок ЗМІ Рунету в жовтні 2008 року перевалила за мільярд. Така кількість переглядів у ЗМІ було тільки в серпні, в зв’язку з подіями в Південній Осетії.
Малюнок 1. Кількість переглядів сторінок за сектору ЗМІ в Рунеті, в місяць
Добова аудиторія інтернет-сектора “ЗМІ та періодика”, за даними Rambler TOP100, в жовтні склала 4,8 мільйона відвідувачів на добу. За даними Liveinternet, в середньому в жовтні 2008 року новинні сайти щодня відвідували 3,9 мільйона відвідувачів.
Малюнок 2. Середньодобова відвідуваність сайтів сектора інтернет-ЗМІ
Незважаючи на стрибок відвідуваності в серпні (він припав на період конфлікту в Південній Осетії), зростання числа користувачів розподілився дуже нерівномірно і припав в першу чергу на інтернет-представництва державних ЗМІ і агентств. Так, за даними Rambler Top100, відвідуваність сайту vesti.ru виросла за рік в 2,44 рази (з 2 до 4,9 мільйона відвідувань), а РИА Новости – в 2,22 рази (з 4,1 до 9 мільйонів відвідувань).
Малюнок 3. Відвідуваність провідних сайтів ЗМІ Рунету в жовтні 2007 і 2008 року
Єдиним великим приватним новинним ресурсом, чия відвідуваність за рік зросла більш ніж у два рази, став портал Новости@Mail.ru. Він же за сумісництвом є абсолютним лідером по відвідуваності – 26,1 мільйона відвідувань в місяць. По відвідуваності цей ресурс охоплює 4,5% всієї аудиторії Рунета. Відвідуваність РБК, займає друге місце рейтингу, за рік знизилася на 5 відсотків. Також впала відвідуваність ресурсів “Правда.ру” і KM.ru. Близько до двухкратному збільшення відвідуваності підійшов сайт “Ехо Москви” (1,97 рази) і ресурс “ИноСМИ” (1,92).
Ділова преса відзначилася помірним зростанням, трохи обгоняющим середній. Відвідуваність сайту “Ведомостей” зросла в 1,52 рази, а “Комерсанта” – у 1,49 рази. Зростання відвідуваності “РБК-Daily” оцінити важко, так як ця газета закрила доступ до статистики Liveinternet і на початку 2008 року обнулила лічильник Rambler. В цілому по місячній відвідуваності вона трохи відстає від “Ведомостей” і “Комерсанта” (3,36 мільйона відвідувачів порівняно з 3,7).
САМИЙ ПОПУЛЯРНИЙ МАТЕРІАЛ У ІНТЕРНЕТ-ЗМІ
Найпопулярнішим жовтневим матеріалом найбільших ЗМІ Рунету (з першої тридцятки Liveinternet, виключаючи агрегатори) стала новина NewsRu.com під заголовком “Назвався Рюриковичем московський підприємець вимагає у президента повернути Кремль”. Її за місяць прочитали 362304 раз.
На другому місці – aif.ru до статті “Передбачення Ванги збуваються. За війною в Осетії почнеться Третя світова?” (297731 перегляд). На третьому – “ИноСМИ” з перекладом статті The Times “Є побоювання, що Севастополь може стати для Росії новим портом приписки” (210830 переглядів).
Окремо варто відзначити, що друге і третє місця дісталися серпневого і вересневого матеріалів, що вказує на те, що їх використовували на банерах для залучення відвідувачів. Якщо брати тільки жовтневі матеріали, то друге місце займе стаття LENTA.RU “На грані дефолту” (161295 переглядів), а третє з мінімальним відривом – повідомлення РИА Новости “Райс: польоти Ту-160 у Західному півкулі можуть створити Москві проблеми” (160294 перегляду).
Деякі новинні сайти дозволяють URL здогадатися, до якої рубриці належить матеріал. Це дозволяє визначити орієнтовні тематичні уподобання читачів.
Малюнок 4. Інтерес аудиторії до категорій новин на сайтах ЗМІ Рунету у жовтні 2008 року
ГЕОГРАФІЯ І ПОРТРЕТ КОРИСТУВАЧА ІНТЕРНЕТ-ЗМІ
За даними Rambler Top100 російські користувачі становлять лише 58 відсотків від загальної відвідуваності ЗМІ Рунету. На другому місці після Росії – Україна з 12 відсотками аудиторії. На третьому – США і Канада з 3,6 відсотками.
Малюнок 5. Географія сектора інтернет-ЗМІ
На москвичів припадає 40 відсотків відвідувань сайтів ЗМІ Рунету. Якщо ж брати тільки перегляди новинних сайтів, то частка москвичів зростає до 49 відсотків. Таким чином, майже половина російських активних користувачів новинних сайтів Рунета припадає на жителів столиці.
Малюнок 6. Розподіл часток відвідувань та переглядів за регіонами РФ в секторі інтернет-ЗМІ
За даними Liveinternet, майже 90 відсотків відвідувачів новинних сайтів старше 20 років (43 відсотка – жінки старше 20, 45,9 відсотка – чоловіки тієї ж вікової категорії). На відвідувачів молодше 20 припадає лише 11 відсотків трафіку.
39 відсотків сесій закінчуються переглядом однієї сторінки. Менше двох хвилин на сайтах ЗМІ триває 17,5 відсотка сесій. Від 2 до 10 хвилин сесія триває в 22,7% випадків. І, нарешті, 15,7 відсотка сесій тривають від 10 до 30 хвилин.
За даними Spylog, в жовтні 2007 року користувачі, зайшовши на новинний ресурс, залишалися там в середньому на 10,1 хвилини. У жовтні 2008 року цей показник зріс майже в три рази і склав 29,3 хвилини. Втім, якщо виключити маловідомі сайти, а також ресурси близького зарубіжжя, то вийде, що час в середньому користувач за раз проводить на новинному сайті 18,6 хвилини проти 10 хвилин роком раніше. Таким чином, час сесії зросла на 86 відсотків.
З мобільних телефонів (пристроїв з дозволом екрану 240 на 320 пікселів) у жовтні заходило на сайти ЗМІ не менше півтора відсотків користувачів. Найпопулярнішими браузерами на ноутбуках і десктопах залишаються Internet Explorer 6 і 7 (61,3 відсотка трафіку), однак на альтернативні (Opera 9, Firefox 2 і 3) в жовтні довелося 33,4 (більше третини!) відсотки переглядів.
ІНДЕКС ПРОЗОРОСТІ СЕКТОРА ІНТЕРНЕТ-ЗМІ
Деякі інтернет-ЗМІ досі не дають всім бажаючим доступ до своєї статистики. У цьому звіті вводиться так званий індекс прозорості – число сайтів з першої тридцятки категорії “ЗМІ”, відкрили доступ до своєї статистики. Він виражається так: n/m. n відповідає числу «відкритих» сайтів в Rambler Top100, а m – в рейтингу Liveinternet. Чим більше обидва числа, тим краще. Ідеальний показник – 30/30.
У жовтні 2008 року індекс прозорості склав 28/20. У число непрозорих сайтів потрапив і “вистрілив” за рік інформаційний канал “Вести” (vesti.ru). В Rambler Top100 непрозорими виявилися сайти з обміну трафіком.
Крім того, деякі сайти, що входять в рейтинг Liveinternet (infox.ru, trud.ru та ін), закривають частину звітів. Таким чином, цей показник прозорості ще нижче.
ПОПУЛЯРНІ ПОШУКОВІ ФРАЗИ СЕКТОРА ІНТЕРНЕТ-ЗМІ
Пошукові фрази не тільки унікальні для кожного ресурсу, але і з великою точністю визначають його аудиторію. У ресурсах з відкритою статистикою завдяки лічильнику Liveinternet можна дізнатися найпопулярніші пошукові фрази. Вони показують, що аудиторія сильно різниться між собою. Крім того, як не дивно, не завжди відвідувачів цікавить тема кризи.
Зазвичай список очолюють варіанти назви ресурсу, а нижче в рейтингу знаходяться приводи. Так, у жовтні 2008 року на Стрічку.ру приходили за запитами “муслім магомаєв”, “бахміна”, “світлана бахміна”, а також “nokia 5800” і “урмас отт”. Далі йшла “ліга чемпіонів” і тільки потім – “світова фінансова криза”.
На Ранок.ру” найчастіше знаходили за запитами “банківська криза”, “фінансова криза”, “банківська криза в росії”, “економічна криза в росії”, а також “світова економічна криза” і просто “світова криза”.
В РІА Новини абсолютним чемпіоном по пошуковим запитам став “переведення годинників на зимовий час”. Потім іде перехід на зимовий час”, потім “переведення годинників” і лише потім “фінансова криза” і “муслім магомаєв”.
Сайт KP.ru знаходили за запитами “галина брежнєва”, “зірки” без гриму”, “ванга”, “загальна терапія”, “петро чернишов” і “серіал ” монтекрісто”. “Страви з гарбуза” обганяють запити “заворотнюк”, “тамара синявська”, “материнський капітал” і “в контакті”.
Відвідувачі NewsRu.com знаходили сайт за запитами “фінансова криза”, “криза 2008”, “свято 4 листопада”, “девальвація рубля”, “кримінал”, “нтв” і “день народної єдності”. Пошуковий запит “банківська криза в росії” тут поступається запитом “маніяк в самарі”.