fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Без рубрики

Pos.ua. Перша Цільова Рекламна Мережа В Уанеті: Від Вендора – До Споживача

1 лютого в Уанеті був запущений новий сервіс по просуванню оффлайн-товарів в онлайні – РОS.UA. Це перша цифрова рекламна мережа, спрямована на збільшення онлайн-продажу брендів-виробників. Мережа розміщує рекламу безпосередньо в місцях продажів – на сайтах інтернет-магазинів. РОS.UA об’єднує найбільші в Україні майданчики електронної торгівлі та співпрацює зі світовими виробниками цифрової та побутової техніки.
POS.UA – ефективний інструмент донесення інформації про товари безпосередньо в місцях їхнього продажу. У тестовому режимі мережа почала працювати з вересня минулого року. Аналіз ефективності POS.UA показав, що в силу точного попадання в цільову аудиторію реклама в цій мережі приносить вигідні дивіденди продажу вендорам.
Так, результат тестових розміщень POS-матеріалів для різних продуктів побутової та цифрової техніки в інтернет-магазинах вказує на зростання продажів від 20% до декількох сотень відсотків — залежно від популярності товару серед користувачів інтернет. Це показово, враховуючи зростаючу увагу виробників до інтернету як одного з важливих каналів збуту. Так, динамічне збільшення популярності інтернет-каналу серед покупців великої побутової техніки, зокрема, зазначає Олеся Спічева, маркетинг менеджер BEKO Україна.
Протягом останніх п’яти років експерти оцінюють зростання українського ринку електронної комерції на рівні 50%-60% щорічно. Згідно з результатами дослідження компанії Appleton Mayer в кінці минулого року, 71% українців мали досвід здійснення онлайн-покупок, при цьому 66% з них робили онлайн-покупки протягом останніх 3-6 місяців. Найбільш популярними товарами, які наші співвітчизники купували онлайн в минулому році були комп’ютери, оргтехніка, побутова техніка і книги.
Таким чином, пропонуючи відвідувачам інтернет-магазинів оперативну, актуальну і докладну інформацію про товари, РОS.UA з одного боку допомагає їм визначитися з вибором продукту, а з іншого — значно скорочує витрати вендора на донесення цієї інформації до кінцевого користувача. Все це стимулює продаж та сприяє розвитку ринку електронної комерції в Україні.
«POS.UA дає унікальну можливість вплинути на рішення онлайн-покупця безпосередньо перед покупкою, – говорить керівник проекту Сергій Сахацький; – рекламні матеріали розміщуються лише на тих майданчиках, де можна придбати рекламований товар і показуються тієї категорії постійних користувачів, увагу яких дуже складно залучити іншими способами».
Це підкреслює і менеджер по маркетингу корпорації PENTAR, ексклюзивного дистриб’ютора фототехніки PENTAX і телескопів MEADE в країнах СНД, Віталій Глущенко, називаючи важливою перевагою сервісу можливість працювати з оптимально сфокусованої цільової аудиторій. «Це є відмінністю від звичайної банерної реклами. В інтернет-магазини люди приходять купувати, а не читати або розважатися, як на сайти, де зазвичай ставлять банери. Таким чином, ми відразу отримуємо потік клієнтів, який направляється до наших товарів завдяки оформленню POS, як у звичайному магазині», – зазначає В. Глущенко.
Серед переваг проекту – широке охоплення аудиторії. Сьогодні відвідуваність торгових інтернет-майданчиків становить понад 500 тис. відвідувачів на добу. Такий охоплення рівносильний одночасного розміщення реклами в 500 великих оффлайн-супермаркетах електроніки, що не можна порівняти з точки зору витрат вендорів. Вже зараз в мережі беруть участь десятки найбільших інтернет-магазинів України і сотні середніх і невеликих торговельних майданчиків.
За даними начальника департаменту Retail and Technology компанії GFK Ukraine Андрія Свірського, кількість реально працюючих інтернет-магазинів з продажу техніки в 2010 році склала 522 магазину, це на 46% більше ніж було у 2009 році (357 магазинів). Серед тенденцій розвитку він також відзначив збільшення інтересу до таким нестандартним групам товарів для продажу через інтернет, як крупна і дрібна побутова техніка.
«Вибираючи працюють інтернет-магазини для розміщення POS-матеріалів, ми допомагаємо інтернет-магазинах і офіційним постачальникам максимально швидко налагодити зв’язок один з одним, – акцентував увагу С. Сахацький. – Таким чином, асортимент інтернет-магазинів розширюється, поліпшується якість їх роботи, а разом з ним і довіру покупців. Що є ще одним значним фактором зростання ринку електронної роздробу».
За додатковою інформацією звертайтеся, будь ласка:
Ганна Торош, прес-секретар РОS.UA
E-mail: pr@pos.ua
Тел. 0 (44) 503 00 13