Поштова розсилка в політичних кампаніях. Тенденції XXI століття

Розсилка листів є стрижнем директ-маркетингу не тільки в бізнесі, але і в політичних кампаніях. Раз в чотири роки ми беремо участь у виборах, і незабаром настане час президентської гонки в Російській Федерації, яка обіцяє бути безкомпромісною і дуже напруженою. За кордоном розсилка листів агітаційного характеру використовується все частіше. Статистики підрахували, що в США під час виборів більше 4 мільярдів доларів витрачається на відправку листів, що містять рекламну інформацію про кандидатів та політичні партії. З кожним роком політичні кампанії стають все більш витратними, зростають і витрати на підготовку та розсилання листів. Творці рекламних листів змагаються не тільки в написанні текстів, але і в оформленні і колірній гамі, використовуваної в матеріалі. Однак, як відзначають фахівці, що займаються проблемами розсилки листів політичного характеру, зайва старанність у створенні яскравого оформлення може призвести до деструктивних наслідків. Незважаючи на зростаюче значення оформлення, найбільший вплив чинить сам зміст листа.
В останні роки широку популярність придбала політична агітація допомогою Інтернету. Розсилка пошти, в XXI столітті електронної, стає невід’ємною частиною директ-маркетингу. Однак фахівці відзначають, що використання Інтернет-технологій в політичній агітації не змінила базові принципи поштової розсилки. Відправка листів через Інтернет дозволяє знизити витрати, розширює презентаційні можливості, проте, підвищує відсоток відгуків незначно.