Пошукова оптимізація – вся справа в написанні текстів

Давайте подивимося правді в очі і визнаємо, що в пошуковій оптимізації мало що залежить від дизайну. Звичайно, це досить загальне висловлювання, на яке тут же образяться дизайнери. Але це дійсно так. Хороший дизайн може допомогти в досягненні цілей оптимізації, якщо він не заважає пошуковим роботам пробиратися в код сайту та читати його або якщо навігація по сайту логічна і дозволяє легко знайти шукане. Або, нарешті, якщо сторінки сайту завантажуються дуже швидко.
В іншому оптимізація сайту залежить від текстів на сайті.
Щоб оптимізувати сайт, в першу чергу треба поглянути на мета-теги – заголовки, описи і ключові слова. І що ми тут бачимо? Це слова. І всі ці слова вимагають ретельного підбору. Більше того, подивіться, що Ви бачите на головній сторінці сайту? Знову слова. Ці слова, на відміну від заголовків, описів і ключових слів, написані для пошукових систем, так і для відвідувачів сайту – потенційних клієнтів.
Пошукові машини обожнюють слова! Здорово, правда?
Враховуючи все вищесказане, ви можете зробити висновок, що все, що вам потрібно для пошукової оптимізації – це ретельно підібрані, обдумані слова – ключові слова та фрази – в мета-тегах і в основному тексті сайту. Це майже вірно.
Але, по-перше, ці слова повинні бути релевантними. Вони повинні давати зрозуміти, що ви продаєте і де ви продаєте. Основні принципи маркетингу такі:
(а) опис товару,
(b) переваги товару,
(с) регіон продажів.
Що вам не потрібно розміщувати на сайті, так це розлогі пояснення про розміри вашої компанії і про те, для кого створений товар. У вашого потенційного клієнта достатньо кмітливості, щоб визначити, чи підходить йому даний товар чи ні. Зайве, наприклад, писати, що «садові рукавички ідеально підходять для садівників», ви лише втратите цінне простір на сайті. Для рекламних текстів стислість і ясність – дві найважливіші характеристики.
Отже, як же ви підберете всі ці ключові слова і фрази? По-перше, ви можете придбати програмне забезпечення, яке генерує мета-теги за вас. Розумно, адже навколо стільки гарних програм, і всі ми готові схвалювати винаходи, які роблять життя легше. З іншого боку, ви можете вибрати більш прийнятний, з точки зору результату, шлях і зробити це самі.
Ви скажете: «Ні, я не пишу тексти!» А вам і не треба цього робити. Хтось вже зробив це за вас. Мова не йде про плагіат. Адже це не буде крадіжкою, якщо ви уважно подивитеся на чиї-небудь літературні ідеї і адаптуєте їх під свої потреби. Чому б не дослідити те, що вже зробили ваші конкуренти перед тим, як сформулювати свої ключові слова і фрази? В даному випадку маються на увазі серйозні конкуренти, що займають перші позиції в основних пошукових системах за ключовими словами у вашій сфері діяльності. Покопатися в їх ключових словах, ретельно вивчіть тексти їх сайтів, задумайтеся над тим, що ж в них такого, що пошукачі ставлять їх на перші місця.
Якщо такі хитрощі вас бентежать, ви можете заспокоїти себе думкою, що автори текстів самих розкручених сайтів самі взяли їх у когось ще. Тоді вам стане простіше це робити.
І тепер звернемося до найголовнішого.
Ми вже вирішили, що сайт залишається або зникає з результатів пошуку в залежності від якості ключових слів. Звичайно, це якість визначають пошукові системи, а не викладачі, які навчають нас мові. Тому оцінка якості залежить від пошукових алгоритмів. І це нормально, ми лише пристосовуємося до пошукачів, а не намагаємося отримати Нобелівську премію.
Наступне, що потрібно знати, – головна сторінка повинна обов’язково містити текст, насичений ключовими словами. Цей текст повинен розташовуватися так, щоб його можна було побачити, прочитати і він повинен бути доступний пошуковим роботам. Чим вище на сторінці він буде розміщений, тим краще.
На жаль, на головних сторінках багатьох сайтів не можна побачити таких текстів. Дизайн сторінок являє собою або проносяться туди-сюди банери, або список продукції, або ряд картинок і жодного тексту, який міг би стати ласим шматочком інформації для пошукових роботів. Пошуковим роботам майже нема за що зачепитися.
Якщо потрібно оптимізація сайту, на головній сторінці якого немає текстів, просто напишіть їх і розмістіть на сайті. Ви отримаєте результат вже через кілька днів, так як до цього сайт навряд чи навіть був проіндексований.
У цьому немає нічого дивного. Адже в пошуковій оптимізації вся справа в написанні текстів.