Специфіка Ринку Змі

Продукт, вироблений ЗМІ, є незвичайним, він розрахований на одночасне дію і на товарному ринку, і на ринку послуг. У якості товару виступає інформація, поширювана у вигляді журналів, книг, газет, радіо – і телепрограм та ін. Аудиторія, яка отримує цю інформацію, і є споживачем ЗМІ. Проте інтереси аудиторії значно відрізняються: одним цікаві фінансові і політичні новини, іншим – серіали та програми про тварин, тому зміст номера газети, журналу або телепрограми на день неоднорідний, так як ЗМІ намагаються задовольнити запити як можна більш численної аудиторії. Для більшої частини споживачів ЗМІ необхідний як комплексний продукт, що включає в себе новини, інформаційні, пізнавальні та розважальні компоненти. Реклама також є частиною змісту і для сприйняття аудиторією ставиться до інформаційного або новинного блоку. Часто реклама товарів або окремих виробників органічно вплітається в телепередачу, наприклад, у програмах, присвячених здоров’ю, описуються корисні біодобавки, а на каналі «РБК» йде реклама різних аналітичних досліджень . Таким чином, реклама в ЗМІ має принципове відміну від таких видів зовнішньої реклами, як штендери, вивіски або білборди.
Другим ринком для ЗМІ є ринок послуг. Товар ЗМІ – це організація доступу до певної цільової аудиторії. Саме від виду аудиторії залежить вартість реклами в тих чи інших видах засобів масової інформації. ЗМІ забезпечують найбільш повний і точний охоплення цільових груп. Наприклад, для реклами будівельної компанії кращим рекламним засобом будуть міські видання та телепрограми. Великого уваги аудиторії, забезпечуваного ЗМІ, неможливо домогтися такими засобами реклами, як зовнішня реклама, «директ мейл» або виготовлення візиток та їх поширення на різних виставках і промо-акціях. У теж час, для реклами загальнонаціональних брендів ефірний час на національних каналах буде краще, саме тому рекламні ролики таких брендів, як «Данон» або “Марс”, транслюються переважно на центральних каналах телебачення.
Слід зазначити, що значна частина ЗМІ практично не бере участь в рекламній діяльності. До цих медіа засобів належать DVD та музичні диски, книги та інша продукція. Хоча зазвичай на DVD містяться анонси інших фільмів, але дана інформація надає дуже незначний ефект для просування товару.