Арт-директором не народжуються… Арт-директором стають.

Арт-директором не народжуються… Арт-директором стають.
Є безліч професій і всі вони безумовно хороші. Більше половини з них відомі людям на стільки, що часом здається можна хоч зараз вставати і йти працювати не знаючи не азов, не масштаб відповідальності, не тягар обов’язків.
Робота Арт-директора, це і є приклад цього вислову.
Багатьом здається, що ця професія буквально створена для пропитаных різними тусовками особистостями, обов’язково друзів знаменитостей, які знають толк в моді і модних… і просто частина якогось шоу-бізнесу.
Нещодавно почув від однієї молодої особи, що мовляв робота арт-директора так хороша… Сиди собі в автомобілі або за столиком закладу в якому працюєш так дзвони співакам всяким або артистам різним.
Але насправді, професійний Арт-директор повинен володіти на багато більшими знаннями, вміннями і мисленням, ніж це здається людям не пов’язані з даною сферою діяльності.
Адже Не дарма кажуть що 70 відсотків успіху і відвідуваності закладу – робота Арт-директора (зокрема кажу про Нічні клуби і ресторани).
Крім креативу, стеженням за тенденціями і харизматичності Арт-директор повинен на високому рівні:
– Менеджмент
– Реклама
– Художній підхід (дизайн – мислення)
– Психологія
– Маркетологию
– Логічну математику
Крім цього знання безліч програм, починаючи від професійного користування Фотошопу, закінчуючи певними скриптами і софтами написаних спеціально для не маловажних функцій у роботі Арт-директора.
Ще не забуваємо, що Арт-директор повинен бути і незамінним керівником. Адже в його підпорядкуванні може знаходиться не один десяток працівників (В залежності від масштабів закладу). Ось тут і проявляється і психологічні навички, і характер, і здібності керівництва. Не секрет, що кожній людині потрібен свій, індивідуальний підхід. Так само психологічний, грамотний підхід потрібен арт-директор і в інших областях.
Приміром довести вищестоящому начальству що закладу потрібно замовити саме цього артиста, який перебуває в плані. Не дивлячись на те, що ціна цього артиста дуже велика, треба довести і запевнити керівництво що це саме те, що потрібно вашим клієнтам або гостям, і найголовніше те , що це прибуткове вкладення. Що робота не піде в мінус. А потім йде новий етап. Втілення своїх думок. Це і реклама, договори, пошук спонесоров, обробка матеріалу, тематика, дотримання райдерів, дизайн, переговори, ціни, обладнання, світло, звук… Вобщем досконала організація заходу, звертаючи увагу на кожну дрібницю.
Далі… Не дарма кажуть – «Як корабель назвеш, так він і попливе». Стилістика заклади головний чинник в його успіху. Сюди входить дуже багато нюансів. Починаючи від інтер’єру закладу і закінчуючи музичним оформленням. До речі звідси і випливає ваш контингент. Гості ресторану, нічного клубу, бар, кафе йдуть в те місце, яке вони вважають близьким собі за рангом, атмосфері або бажаної роботи закладу. Тобто якщо представник руху «бидло» вирішив відпочити , він не піде у дорогий ресторан або дорогий нічний клуб, а загляне в першу-ліпшу забігайлівку. По-перше, він не пройде не фейс-контроль, дрес-код. По-друге, за дорогі заклади потрібно платити дорого (що йому зовсім не потрібно), у третіх поняття відпочинок у нього зовсім не випити одну пляшку вина 30-річної витримки під музичний супровід чудового скрипаля… Йому б як говориться – закидаться, так побитися.
Так само приміром любитель шансону не піде на виступ діджея світової… І навпаки.
Стилістики заклади просто не злічити… Так як, з кожним днем відкриваються все нові й нові ідеї та пропозиції від майстрів своєї справи. Будь це нічний клуб або ресторан, шансон бар або великий евент, концерт зірка або опен ейр… Важливо знайти всі плюси втілити їх, искореня всі мінуси.
В роботі арт директора дуже важливий математичний підхід. Чого тільки коштує статистичні підрахунки. Правильно підведені результати на папері, як пальцем показують, яку музику більше воліють гості, яке блюдо, якого артиста, день тижня, напій, ціни, розташування… та все!!! Все що потрібно… Тільки треба правильно порахувати, зрозуміти і піднести. І піпл буде хавати і говорити спасибі. А керівництво теж говорити спасибі і плюс ще платити добре. Добре, за хорошу роботу.
А якщо зовсім заглиблюватися в роботу арт-директора і пройтися по всіляких, партнеркам, спонсорствам, часом відкати, знання, дизайн, графіка, веб майстерність, підбір персоналу, то це вже прям кілька інститутів пізнання треба простудіювати. Потім не забуваємо, що головний коник Арт-директора звичайно ж, це ідея!!! Що нового нас завжди тягне. І сподіваюся це нове не иссекаемое. Відкопати той самий родзинки який всі хотіли, дуже не легко. Але вмілі голови, знають де він заритий.
Забавно, що є безліч інститутів, університетів, технікумів навчальних тієї чи іншої професії, а в сфері Арт-дирктора навіть школи немає. Це наштовхує знову ж таки на думку, що оволодіти цією професією може будь-виходець юридичного факультету. Але, можу вас запевнити, що це далеко не так.
Знань одного напрямку в цій структурі не достатньо. Але ніхто не каже, що їх не можна напрацювати. Як раз навпаки. Безліч шляхів є, для того щоб освоїти цю професію. Але все займає не малий час. Знайомство, читання потрібної інформації, навчання та ресторанного клубного бізнесу, фотошопу, тонкощів і т. д. Процес тривалий, але в підсумку досить прибутковий і захоплюючий.
До речі, поспілкувавшись з безліччю арт-директорів, можу сказати що більшість з них, йшли або від простого музиканта або менеджера по рекламі , або через знайомство вищестоящого начальства. І зовсім не на подив, майже завжди другий варіант безнадійний, коли у першого, просто напрацьований маленький стаж, досвідчене око, освоєний якийсь підхід.
Як бачите однією харизмою, креативом і модною оболонкою тут не обійтися. І це всього лише мала і поверхнева частина всього обсягу обов’язків та знань директора з доповненням – АРТ. А якщо бути чесним, то крім копіткої праці і повної віддачі енергії справжні арт-директори повинні жити клубом, бути клубом, жити клубі… (Звичайно не в буквальному сенсі слова… Хоча…).
Ілля Ситнов автор мультимедійного тренінгу “Технічні нюанси шоу-бізнесу на dvd або ArtMoney”. Керівник проекту www.moneyart.ru