fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Цілі замовлення маркетингового дослідження

Маркетингове дослідження — це система пошуку, збору, аналізу і оформлення у вигляді звіту інформації для певного напряму маркетингової діяльності. У більш загальному випадку, маркетингове дослідження можна визначити як «інформаційна база» виконання маркетингової політики підприємства. Дійсно, що містяться в аналітичному звіті дані дозволяють компанії досить ефективно реалізовувати свою діяльність у сфері маркетингу.
Основними цілями маркетингових досліджень є допомога підприємствам, з одного боку, звести до мінімуму ризики і, з іншого боку, прояснити ситуацію, що склалася на ринку. При цьому всі маркетингові дослідження можна підрозділити на дві основні групи розв’язуваних ними завдань:
1) оцінка та характеристика певних маркетингових параметрів, актуальних в даний момент часу;
2) прогнозування цих параметрів і отримання їх прогнозних значень на найближчі кілька років.
Якщо ж дивитися на маркетингові дослідження з боку об’єкта вивчення, то легко можна визначити, що дані дослідження являють собою комплексний аналіз. Справа в тому, що в дослідженні буває проблематично розділити такі суміжні поняття як споживач, конкурент, ринок. Справді, ринок не можливо уявити без конкурентного середовища, а споживачі в свою чергу стимулюють розвиток самого ринку.
Розуміючи, що собою являє маркетингове дослідження та основні розв’язувані їм задачі, легко можна визначити цілі замовлення даного аналізу. Отже, основні цілі замовлення маркетингового дослідження — це:
– рішення компанії виходу на ринок;
– виведення на ринок нового продукту;
– ребрендинг;
– втрата організацією частки ринку;
– поява на ринку сильних конкурентів;
– занадто висока собівартість випуску продукції;
– проблеми підприємства зі збутом;
– бажання компанії мінімізувати свої ризики і запобігти непотрібні втрати;
– підтвердження власних гіпотез і управлінських ідей;
– бажання підприємства знайти новий напрям розвитку бізнесу;
– постійний моніторинг ринку (маркетингове дослідження замовляється з певною періодичністю);
– потреба у складанні бізнес-плану та ін.
Найчастіше компанія стикається з одним з вищенаведених проблемами. І для прийняття вірного рішення у керівництва є два варіанти: або покластися на свою інтуїцію, або, коли невірне рішення може спричинити за собою серйозні наслідки, звертаються за допомогою у аналітичне агентство.
Для досягнення вищевказаних цілей дослідницькі компанії вдаються до вирішення наступних завдань:
– проведення загальної оцінки ринку;
– аналіз ринку;
– дослідження визначеного сегмента ринку;
– виявлення тенденцій ринку;
– визначення стратегії і тактики компанії з урахуванням всіх факторів, що склалися на ринку;
– оцінка маркетингової політики конкурентів;
– конкурентний аналіз;
– асортиментний та цінової аналіз та ін.
У будь-якому випадку не варто ставитися до маркетингових досліджень як до марної трати грошей. Правильне формулювання мети дослідження може докорінно змінити положення компанії на ринку в кращу сторону. Тому перед зверненням до маркетингову компанію необхідно чітко визначитися з наступними питаннями:
1) як дане дослідження зможе допомогти бізнесу;
2) в стані підприємство за підсумками дослідження збільшити свої виробничі та фінансові показники.
Research.Techart – широкопрофільне маркетингове агентство. Компанія працює на ринку з 2003 року. За 10 років роботи аналітиками Research.Techart було проведено понад 1150 маркетингових досліджень, з них понад 180 готових аналітичних звітів, понад 3500 клієнтів і 700 довгострокових проектів.