Діяльність маркетингового агентства

Різні рішення в управлінні компаніями, особливо великими, приймаються керівництвом на основі маркетингових досліджень, що представляють собою системний збір, накопичення та аналіз даних ринкових сегментів, їх учасників – споживачів, державних органів, конкурентів. Пов’язано це з тим, що всі вони впливають на ставлення до ринкових продуктів конкретної компанії і, відповідно, її положення. Іншими словами, маркетинг – це вивчення ринку.
Нерідко такі дослідження проводяться своїми силами. Але, у зв’язку з необхідністю прийняття, найчастіше, важливих рішень, частіше вдаються до допомоги фахівців. Зазвичай такі послуги надає будь-яке маркетингове агентство. Воно займається вивченням ринку, використовуючи різні методики, і, головне, аналізом діяльності конкурентів. Подібний аналіз дозволяє з’ясувати, що вони роблять інформацію, яку хочуть донести до споживачів. Якісний аналіз не дає можливість отримати дані статистичного характеру, так як заснований на емоціях, досвіді і перевагах споживачів.
Крім того, працівники агентства створюють загальний “портрет споживача із зазначенням його звичок і уподобань, запитів, потреб, відповідність цих запитів рівнем доходу і ступінь задоволення ринком, конкретним товаром. В коло досліджень входять і такі, як правильне позиціонування товару і виведення його на ринок, а також знаходження шляхів збуту продукції.
Обов’язковим моментом у роботі маркетингового агентства є розробка кампанії, тобто плану по просуванню послуг або товару. У подібний план входять такі дослідження, як з’ясування засобів для досягнення цілей, розробку рекламної кампанії, яка спрямована на виведення товару на ринок і його просування.
У цьому сенсі багато маркетингові агентства успішно поєднують свої дослідження з рекламною діяльністю, замінюючи рекламні агентства. Це пояснюється тим, що, вивчення ринку та висновки, зроблені в результаті досліджень, дуже пов’язані з рекламою, яка охоплює буквально всі сфери бізнесу.
Завершальною крапкою додатка як для дослідника-маркетолога, так і для рекламного агента є споживач, оцінка його попиту, вивчення найкращих варіантів піднесення і продажу йому товару. Нерідко, професіонали з маркетингу в рекламних агентствах працюють спільно з професіоналами по рекламі, так як, все-таки, в кожній професії є свої методи вивчення споживача, свої способи аналізу конкурентів. Тому спільна робота по одним і тим же питанням, але із застосуванням різних методик, є найбільш ефективною і показує найкращі результати по просуванню товару на ринку.
Підсумок спільної роботи маркетолога та рекламного агента в маркетинговому агентстві є розробка висновків і обґрунтованих рекомендацій для замовника.
Консалтингова компанія B2B Airwaves – послуги в області корпоративного розвитку.