Як придумати назву корпоративної газети

Не хочеться знову повторювати стару істину про те, як ви судно назвете, так воно і попливе, однак, багато в чому від того, наскільки вдалим виявиться назва корпоративної газети залежить її успіх у читацької аудиторії.
Назва корпоративної газети як лакмусовий папірець. Воно показує, кому адресоване видання, яке його зміст, чи варто витрачати час на читання. Так, гарна назва привертає увагу читача, викликає його інтерес – воно ніби говорить: «Тут, у цьому виданні та інформація, яку ти шукаєш», невдале – залишає читача байдужим.
Назви корпоративних газет досить різноманітні. Навіть поверхневе знайомство з «внутрішніми» виданнями корпорацій показує, що всебічне вивчення питання потребуватиме чимало часу. У цій статті ми поговоримо про основні види газетних назв, дамо практичні рекомендації, які допоможуть придумати назву для корпоративного ЗМІ, розповімо про власний досвід створення імені газети на конкретному прикладі.
Як показує практика, найбільше поширення мають назви, які містять ім’я компанії або бренду («Аерофлот», «Газпром», «Вісник РУСАЛа»). Досить часто можна зустріти назви, що вказують на конкретну продукцію або послугу («Best Ceramics», «Зодчий», «Перевізник»). Поряд з ними зустрічаються назви-заклики: в основному їх носять залишилися з радянських часів заводські багатотиражки («Вперед», «За калій», «За боксити», «За оренбурзький газ», «Остання висота»).
В процесі універсальні назви, які підходять для будь-якого видання, незалежно від тематики («Корпоративний вісник», «Навігатор», «Будні компанії», «Компас», «Форум»). Але є і штучні, оригінальні назви, які з іншими не сплутаєш. Наприклад, «Проектант» (газета інжинірингової компанії), «Бляшанка» (газета виробника кришок для консервування), «Марс атакує!» (газета торгового дому і мережі супермаркетів в Луганську).
Назва корпоративної газети може вирішувати конкретні маркетингові завдання. Наприклад,
– вказувати на географію поширення і належність компанії до конкретної галузі («Чорногорський робітник», «Chusovoy металург», «Моряк Півночі»),
– підкреслювати особливе ставлення до споживачів і партнерів («Твоя АЗС», «Ваш энергопартнер»),
– інформувати про склад читацької аудиторії («Корпоративний юрист», «Вісник бухгалтера», «Новини Республіки Успіху»).
Що стосується шляху створення нового імені друкованого видання, то їх кілька. Так, назва газети можна підібрати:
– самостійно – покладаючись на свій смак і відчуття слова,
– провівши конкурс на підприємстві (коли шляхом голосування з безлічі варіантів вибирають один найбільш привабливий),
– організувавши фокус-групу з учасниками з числа потенційних читачів,
– звернувшись до послуг фахівців з неймінг.
Оцінюючи нове ім’я, керуються наступними критеріями. Назва повинна повною мірою відображати концепцію корпоративної газети. Тобто відповідати цілям її створення, інформаційного змісту, очікуванням читацької аудиторії. Крім того, назва має бути оригінальним і привабливим, звучним і незабутнім, коротким і лаконічним, мати смислове навантаження і логічну завершеність, викликати позитивні емоції.
В якості вдалого прикладу наведемо назва, яку журналісти рекламно-видавничої компанії Mlm Print розробили для корпоративної газети міжрегіонального профспілки водіїв автотранспорту і робітників. Ми назвали це видання, адресоване фахівцям з регіонів, які бажають працювати в столиці – «На роботу – в Москву!».
Корпоративна газета з такою назвою успішно поширювалася через локальні мережі кіосків в російських регіонах і в ближньому зарубіжжі. Представники цільової групи легко виділяли її в числі інших видань з працевлаштування. Успіх забезпечило «промовиста» назва газети.
Сергій Князєв, менеджер з PR, рекламно-видавнича компанія Mlm Print