Корисні книги для замовника реклами
Рекламодавцеві, перш ніж замовляти для себе рекламу, буде корисно придбати деякі знання про рекламному бізнесі і ефективності реклами. Бажано зрозуміти переваги та недоліки традиційних і нових видів носіїв реклами, ознайомитися з теорією маркетингових комунікацій. Це дозволить більш грамотно спілкуватися з рекламниками, отримати більш якісну рекламу і, соответствунно, підвищену “віддачу” на свої гроші. У цьому допоможуть представлені нижче книги.
А. Реп’яхів. Мудрий рекламодавець. Як стати хорошим рекламодавцем? Як зробити так, щоб реклама нарешті стала приносити рекламодавцеві користь? Цього навчить вас ця захоплююча книга – узагальнення досвіду сотень рекламних і маркетингових проектів, виконаних її автором, Олександром Репьевым. Книга вже допомогла багатьом, вона допоможе і вам. Сьогоднішній покупець пересичений і розпещений самою різноманітною рекламою. У відповідь на чергову спробу затягнути його в комерційні мережі «найвигіднішого на світі» пропозиції покупець «на автопілоті» включає захисний радар. Ця книга присвячена тому, як подолати купівельний цинізм і недовіру за допомогою нестандартною, приголомшливою, розумною і непомітною реклами.
Огилви о рекламе. Всі зусилля в області реклами зводяться до впливу на свідомість споживача. Привернути увагу, зробити враження, відкластися в пам’яті — ось мета будь-якого рекламного звернення. Щоб домогтися цього, можна діяти за натхненням, а можна звернутися до наукових досліджень і досвіду. Саме про них розповідає в своїй книзі Девід Огілві – один з патріархів рекламної індустрії, засновник рекламного агентства Ogilvy & Mather з річним оборотом понад 10 мільярдів доларів, класик теорії реклами, визнаний “кращим копірайтером світу”, людина, включений French Magazine в список гігантів, які внесли найбільш вагомий внесок у Світову Індустріальну Революцію поряд з Адамом Смітом, Томасом Едісоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим та іншими. Викладені в книзі “теоретичні постулати ефективності реклами в поєднанні з досвідом їх практичного застосування роблять книгу і науково обгрунтованою, і корисною з точки зору практики.
К. Хопкінс. Наукова реклама. Звичайно, ви ненавидите рекламу. Цих дурних героїв, ідіотські ситуації, нав’язливі мелодийки і прилипливі слогани… Однак усе це міцно увійшло в наше життя, про рекламу складають анекдоти і смішні пародії. А ви не пробували скласти анекдот? А рекламний слоган? А цілий рекламний сюжет, щоб за хвилину герої встигали щось повідомити про рекламований товар, запам’ятатися і сказати чергову безсмертну фразу? Спробуйте! А тепер уявіть, що це ваша професія. Подумайте про це, і ви зрозумієте, як це важко. Одна справа — написати роман у трьох частинах з прологом і епілогом, і зовсім інша — щодня придумувати рекламу. Це все одно, що стати професійним письменником анекдотів. Визнаний майстер, геній продажів, Хопкінс провів багато років у самому вирі реклами. За його плечима сотні запаморочливо вдалих рекламних кампаній. Він був неперевершеним копірайтером. Він запустив багато марки, процвітають і сьогодні. Він особисто винайшов і розробив численні методи продає реклами. У книзі “Наукова реклама” він систематизував і узагальнив свій феноменальний досвід. “Ця книга, – підкреслює автор, – викладає не теорії та думки, а обгрунтовані принципи і факти. Вона написана як підручник для студентів і одночасно є надійним керівництвом для рекламодавців. Кожне міститься в ній затвердження виважено.
Мудрий рекламодавець Огилви о рекламе Наукова реклама