Мультиуровневый мережевий маркетинг – минуле і майбутнє

Багаторівневий мережевий маркетинг, або скорочено МЛМ, англійською звучить як multi level marketing або MLM. Цей термін виник в сімдесятих роках ХХ століття, коли їм стали називати нову систему розповсюдження товарів і послуг, пов’язану з новою системою винагороди за цю роботу – мережевий бізнес. У вісімдесятих роках 20-го століття система отримала американська назва – Network Marketing, Тобто Мережевий маркетинг, однак суть від цього не змінилася. Система до того часу завоювала міцне місце у світовій економіці, маючи щорічні обороти в кілька сотень мільярдів доларів. За інформацією Каленча, першої хто почала застосовувати концепцію мережевого бізнесу, стала California Vitamins. Вона була заснована в США в кінці 1940 року. Через декілька років компанія змінила свою назву, а в 1959 році два її головних дистриб’ютора відокремилися від неї і створили нову компанію з назвою “Amway Corporation” (Amway складається з двох слів – American Way – “американська мрія”). На сьогоднішній день вона стала міжнародною компанією, в якій працює близько мільйона дистриб’юторів, і її річний рівень продажів складає 2 мільярди доларів за офіційними документами компанії. Протягом 1959-1975 років діяльність МЛМ спокійно розвивалася. Протягом цього періоду близько тридцяти компаній могли бути названі МЛМ. У 1975 році Федеральна Комісія з Торгівлі США ввела в дію ряд “Положень про структури виду “піраміда”. В процесі розслідування для нанесення головного удару серед 30 компаній була обрана компанія Amway. Через 4 роки суд виніс вирок – “метод розповсюдження товарів, званий багаторівневим маркетингом, є допустимим і бажаним з точки зору закону спосіб продажу і розповсюдження продукції”. У 1979-1983 роках (після того, як судом було винесено рішення по цій справі) близько п’яти мільйонів чоловік вступили в систему мережевого маркетингу. В цей період виникло кілька сотень нових компаній. У СНД порівняно з Америкою мережевий маркетинг практично не розвинений. Втім, на даний момент тільки в Росії є більше 60 компаній мережевого бізнесу, а дистриб’юторів більше 2 мільйонів чоловік. Ці корпорації були створені фактично за кілька років, завдяки застосуванню мощі мережевого маркетингу в деяких секторах реалізації продукту. Ті, хто допомагав будувати ці компанії на початковому етапі їх існування, тепер насолоджуються своїм рівнем фінансової свободи і життя. Прогнозується, що до 2015 року кількість компаній мережевого бізнесу в світі зросте до 30000, так що нам ще тільки належить побачити всю міць компаній МЛМ, які на даний момент виробляють і продають журнали, продукти харчування, одяг, канцтовари, книги, миючі засоби, косметику і багато іншого
Аделаїда Миронова