Навіщо фірмі потрібні маркетингові дослідження
Власники різних підприємств і організацій добре і давно знають, яке велике значення мають різні маркетингові дослідження. Але, на жаль, лише деякі з них практикують використання такого ефективного, хоча і дорогого способу збору інформації про ринковій обстановці, про будь-які продукти або послуги, або про позиції підприємства на ринку в цілому.
Як показує практика, маркетингове агентство може допомогти у забезпеченні швидкого процвітання бізнесу, але для досягнення поставленої мети керівник підприємства повинний чітко собі представляти, що таке маркетинг і для чого він взагалі потрібен.
Якщо взяти словник і прочитати визначення цього поняття, даного його основоположником, американським вченим Ф. Котлером, то ви дізнаєтеся, що це такий вид діяльності людини, при якій досягається задоволення його потреб і потреб за допомогою обміну. Маркетинг – це основна дисципліна у професійній діяльності ринку, якою досконало володіють успішні роздрібні торговці, рекламщики, дослідники і виробники IT-продукції. Іншими словами, у вдалому маркетингу потребує будь-який бізнес.
Що може дати конкретної фірмі проведення маркетингового аналізу? Якщо керівник компанії розраховує на отримання реального доходу, то для цього він повинен провести маркетинговий аналіз існуючої ринкової ситуації. Проаналізувавши результати дослідження, керівник може точно сформувати комплекс необхідних дій, проаналізувати конкуренцію і т. д. Грунтуючись на результатах досліджень, можна домогтися більш ефективного використання рекламних сервісів в пошукових системах.
В рамках маркетингового аналізу проводиться збір інформації про діяльність компанії та вивчення її основних напрямів діяльності. Всі отримані дані дозволяють вибрати найбільш відповідний напрямок для розвитку бізнесу в цілому, і його окремих елементів. Але якщо подивитися на реальні дії керівників, то можна зазначити, що левова їх частина покладається на власне чуття, знання і розуміння ринкової кон’юнктури і навіть на удачу.
Як правило, кожна солідна компанія витрачає багато грошей на проведення в рік по 3-4 маркетингових досліджень, за рахунок чого вони володіють актуальною інформацією про ринок, про потреби покупців, про ефективності задоволення попиту і т. д. Інші ж компанії, менш великі, або домовляються про надання даної інформації за певну грошову винагороду, або проводять подібні дослідження дещо рідше. Але якою б не була компанія, ці дослідження потрібні всім.
Консалтингова компанія B2B Airwaves – послуги в області корпоративного розвитку.