Нове застосування “дой-пак”, особливості розвитку ринку гнучкої упаковки у Росії і за кордоном.

За останні роки гнучка упаковка набула широкого поширення на ринку продуктів харчування в нашій країні. В силу своєї економічності, зручності у використанні і більш низької ціни продукти в гнучкої упаковці користуються заслуженою популярністю у покупця. За кордоном пакети дой-пак (пакет з стійким дном) давно застосовуються в косметичній промисловості тоді, як у свідомості наших співвітчизників даний вид упаковки викликає стійку асоціацію з майонезом. За своїми властивостями дой-пак повністю задовольняє вимогам упаковки косметичної продукції, до того ж, така упаковка дешевше звичних нам флаконів, тому повинна бути знахідкою для російських виробників косметики, позиціонують свій товар у середньому і низькому ціновому сегменті.
Дуже фрагментарне присутність гнучкої упаковки на ринку обумовлено прагненням російських компаній до вибору стандартних перевірених рішень, що задовольняє вимогам максимальної кількості покупців, нішеве позиціонування товару поки ще не є метою більшості виробників. Масове споживання неминуче передбачає і масові стереотипи, тому виробництво флаконів ще довгий час буде лідирувати на ринку упаковки шампуню, наприклад. Також, якщо говорити про споживачів косметики низької цінової категорії, не можна не відзначити, що найчастіше ними є жінки старшого віку, яким традиційна упаковка продукції куди ближче всіх нововведень.
Але є і інші покупці в даному ціновому сегменті. До категорії споживачів-новаторів безумовно відноситься підліткова та молодіжна аудиторія. Саме на ринку молодіжної косметики нова упаковка швидше підвищить привабливість товарів для цільової аудиторії, ніж призведе до їх незатребуваності. Нові види упаковки можуть придбати формат модного тренду і будуть сприяти збільшенню попиту на дану продукцію. Так само перспективним сегментом потенційних споживачів косметики в дой-паку є ділові люди, спортсмени та усі, кому доводиться часто подорожувати. Зручність, практичність і легкість упаковки дозволять здобути популярність її вмісту у покупців з високим темпом життя.
Виробництво гнучкої упаковки безсумнівно має перспективи більш широкого впровадження в парфумерно-косметичній галузі на російському ринку, однак темпи заміщення звичних форм новою практичною упаковкою залежать безпосередньо від самих виробників косметики та їх маркетингових рішень.
гнучка упаковка
упаковка продукції