fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Партнерські програми, класичні і нетрадиційні. Які вибрати?

Здрастуйте, дорогі читачі!
Моя сьогоднішня стаття буде присвячена партнерським програмам, тому, які їх види існують. Окремо я зупинюся на багаторівневих партнерських програмах, які за своєю суттю є багаторівневим, або мережевим маркетингом.
У цій статті я розповім лише про партнерських програмах в Інтернет, як отримали найбільше поширення…
Отже, почнемо..
Партнерські програми з оплатою за продаж (PPS).
Зміст партнерських програм даного типу в наступному: власник сайту або блога розміщує на своєму сайті або блозі посилання, пройшовши по якій відвідувач може купити будь-які товари або послуги, наприклад, навчальні відео -, аудіоматеріали, книги, дистанційні тренінги і багато що інше.
Партнерки даного типу, як правило, мають два рівня, тобто винагороду власник сайту або блога отримує не тільки з продажу, здійснених у результаті безпосереднього переходу до продавця за розміщеної посиланню, але і з продажів людини, який зареєструвався в партнерській програмі продавця, перейшовши за розміщеної посиланню. Набагато рідше зустрічаються трирівневі партнерки, аналогічні дворівневим, але мають додатковий рівень.
А тепер давайте відвернемося від партнерських програм і подивимося структурний принцип мережевого маркетингу, який часто називають “багаторівневим”. І ми побачимо, що принцип у дво – та трирівневих партнерських програм і мережевого маркетингу один і той самий, різниця лише в кількості рівнів. Мережевий маркетинг, як правило, має від 4 до 6 рівнів, зустрічаються і проекти з кількістю рівнів до 10, але це, скоріше, “искючение з правил, що підтверджує правило”.
В даний деякі компанії називають свої проекти, побудовані за принципом мережевого маркетингу, багаторівневими партнерскии програмами. І помилки тут немає. Якщо відкрити сайт Вікіпедія і набрати в пошуку “партнерська програма”, ми побачимо, що окремо згадуються багаторівневі партнерські програми.
А ось яке визначення партнерської програми дається в Вікіпедії:
“Партнерська програма — форма ділового співробітництва між продавцем і партнерами, при продажу якого-небудь товару чи надання послуг. Дозволяє продавцю скоротити витрати на залучення кінцевого покупця.”
Тепер давайте подивимося одне з визначень слова “маркетинг”, дане в Вікіпедії:
«Маркетинг — це здійснення бізнес-процесів за спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника до споживача».
На підставі даного визначення слова “маркетинг” можна зробити висновок, що багаторівневий маркетинг – це просування товарів чи послуг від виробника до споживачам, що реалізується на багатьох рівнях. Якщо ж повернемося до визначення “партнерська програма”, то побачимо, що вона є однією з форм ділового співробітництва у сфері просування товарів або послуг.
Який з цього всього можна зробити висновок?
Багаторівневі партнерські програми в інтернет побудовані на принципі мережевого, многоуровнего маркетингу і відмінність між ними і класичними партнерками лише в кількості рівнів.
Я б умовно визначила межу в 3 рівня. Все, що в його межах – класичні партнерки, все, що має більшу кількість рівнів – багаторівневі.
Окремо варто сказати про партнерські програми з оплатою за продаж, мають найпростішу структуру – однорівневих. Вони зустрічаються досить часто. Даний тип партнерських програм не передбачає створення команди партнерів, просувають цей же товар на своїх сайтах, тобто власник сайту або блогу, який розмістив партнерське посилання, отримує дохід виключно з продажу товару або послуги.
Партнерські програми з оплатою за дію (PPA).
В партнерках даного типу винагорода виплачується за які-небудь дії, вчинений з сайту або блогу, що розмістили інформацію. Як правило, винагорода виплачується за заповнення реєстраційних форм, підписку на які-небудь матеріали.
Парнерские програми даного типу, я думаю, будуть поступово вимирати, адже якщо людина зареєструвався або заповнив форму, далеко не означає, що він зробить покупку, значить продавцю невигідно платити пристойну винагороду партнерам, а партнерам невигідно за це невелику винагороду займати місце на своєму сайті або в своєму блозі.
Партнерські програми з оплатою за трафік бувають двох типів:
Партнерські програми з оплатою за показ (PPI).
Винагорода в партнерках даного типу власник сайту або блога отримує за показ рекламних банерів на своєму ресурсі.
Дані партнерки мають ряд недоліків: показ далего ще не означає продаж товару або послуги, відповідно, як і в партнерках попереднього типу винагороду для партнера буде невысокми, так і ефективність для продавця товару чи послуги може бути намнго нижче очікуваного, адже далего не завжди рекламні банери потрапляють в цільову аудиторію.
Незважаючи на те, що в даний час партнерських програм досить багато, я впевнена, найближчим часом їх кількість почне стрімко зменшуватися і поширені вони будуть в основному між сервісами контекстної реклами, такими, як Яндекс Директ, Гугл Адвордс, Бігун і високовідвідуваними сайтами, такими як соціальні мережі, поштові сервіси і деякі інші.
Другий тип партнерських програм з оплатою за трафік – партнерки з оплатою за клік (PPC).
В партнерках подібного типу рекламодавець, що розмістив свою рекламну посилання на якомусь сайті або в блозі платить власнику партнерську винагороду.
Партнерські програми даного типу раніше були досить поширені, але в даний час їх залишилося дуже мало, адже кількість кліків, тобто переходів за посиланням на сайт запросто, приклавши певні невеликі зусилля, можна збільшити, і тому партнерки даного виду невигідні рекламодавцеві.
До цих пір не припиняються суперечки, чи можна контекстну рекламу віднести до партнерського маркетингу.
Я думаю, що безумовно так”! Адже що таке партнерська програма? Це ділове співробітництво в області просування товарів або послуг. А хіба, рекламодавці, звертаючись до сервісів контекстної реклами, не починають це співробітництво?
Тим більше що з себе представляють ці сервіси?
Яндекс Директ, наприклад, є структурним підрозділом пошукової системи Яндекс, Адвордс – Гугла, Бігун – Рамблера.
І коли зацікавлений користувач набирає в рядку пошукової системи запит, йому показується рекламний банер, а рекламодавець платить за клік.
Тобто контекстну рекламу можна назвати партнерською програмою з видачею рекламної інформації за запитом і ціною за клік.
Безумовно всі види партнерських програм є джерелом пасивного доходу. Достатньо один раз розмістити рекламне посилання або банер на своєму сайті або блозі і все… Подальший дохід залежить лише від “розкрученості” сайту або блога… А цим ми будемо займатися в будь-якому випадку…
Найбільш перспективними для власників сайтів або блогів є класичні або багаторівневі партнерські програми з оплатою, яка залежить від суми продажів, рекламодавця, чию посилання або банер ми розмістили на своєму ресурсі і за якою покупці здійснили покупки, тому що саме вони пропонують гідну систему винагороди і мають ще кілька переваг – ми можемо розмістити посилання на ресурси, близькі за тематикою до нашого сайту чи блогу і відвідувачі нашого ресурсу спочатку бачать інформацію про продукт, що пропонується ним. Ці переваги не є унікальними, властивими лише партнеркам цього типу, але являютсядополнительными аргументами на їх користь.
Особисто я активно учавствую в декількох партнерських програмах, і розцінюю їх як непогане джерело додаткового доходу, який не буде забирати час у мого основного бізнесу, сім’ї, моїх особистих інтересів.
Оригінал статті знаходиться в моєму особистому блозі “Шлях до Успіху з Юлією Золотий”: