fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Піар. Солідний імідж фірми.

Поняття PR або Public Relations виявилося в словниковому запасі фахівців у 90-ті роки двадцятого століття. З’явилося і, так само як і велика кількість інших термінів закордонного виникнення, було значною мірою не так зрозуміле вітчизняними професіоналами. Втім, навіть сьогодні ми часто зустрічаємося з більш ніж аматорськими судженнями про PR, тобто зв’язки з соціумом.
Що ж таке PR і що є сутністю даного явища на ринку? Придумано велика кількість термінів public relations, і все-таки більшість з них мають суто відображає теорію зміст. Але одним з найбільш нерідко застосовуваних визначень допустимо іменувати поняття як піар пакету стратегій по формуванню існуючої в суспільстві думки. Відповідно, від типової передачі даних, у тому числі – і реклами, піар характеризується повноцінним підходом і набагато більш істотним професіоналізмом фахівців, так як піар – це, як і Схід, справа тонка.
Втім, численні наші співвітчизники не помічають суттєвої різниці між простою рекламною діяльністю та PR. Могло б здатися, і те, і інше націлене на все те ж – передати гіпотетичному клієнту інформацію. І все ж піар передбачає не тільки надання інформації, але коригування підходу до цієї інформації у покупця, для чого потрібні приводи інформованості. Іншими словами, одна справа компанії дати рекламу своєї діяльності у періодичних виданнях або на телебаченні, а інша – бути провідним спонсором певних соціально важливих розробок. Наприклад, призначеного для дітей танцювального конкурсу або конкурсу юних талантів. Або здійснити благодійну акцію. Підхід до інформації про подію та про організації з самого початку у потенційного замовника зможе стати іншим.
Зуміти розібратися в специфіці такого явища як зв’язку з соціумом, деталях коригування соціального відчуття з того чи іншого нюансу – складно. Однак в принципі можливо, навіть для непрофесіоналів. Адже по суті, піар використовують такі ж методи і ресурси, що і звичайна проводиться з рекламними цілями кампанія, тільки функціональність здійснюється на більш тонкому рівні організації. Відповідно, проводячи презентацію, прес-конференцію або якесь інше організований захід, є якийсь сенс звернутися до розробок професіоналів з PR, присвяченим цим прийомам. Адже якесь захід може вчинятися як спеціальна рекламна акція компанії, і навіть представників з різних періодичних видань сюди треба може бути запрошувати за гроші. Однак це ж подія може бути організовано як суспільно важливого, що журналісти самі будуть намір відвідати та висвітлити у своїх виданнях.
Освіта позитивної громадської думки про функціонування фірми – надзвичайно важливо. Тому що це – суттєва опора в організації, функціонуванні та вдосконаленні справи. А в цьому варіанті треба не забувати, що той з нас, хто не прагне зробити куди більше, ніж може, ніколи не зробить все, на що тільки має здатність.
піар