fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Рекомендації середньому і малому бізнесу при розміщенні реклами

Не секрет, що реклама є одним з найважливіших видів діяльності, за допомогою якого підприємці передають інформацію, переконує споживача в доцільності придбання саме їх товару. Але, щоб уникнути грубих прорахунків і помилок у стратегії рекламної кампанії необхідно мати уявлення про Федеральному законі від 13.03.2006 р. № 38-ФЗ «ПРО рекламу».
Цілями цього Закону є розвиток ринків товарів, робіт, послуг на території Російської Федерації на основі принципів добросовісної конкуренції, реалізація права споживачів на отримання сумлінної та достовірної реклами, попередження порушень законодавства, а також припинення фактів неналежною реклами.
Згідно з Федеральним законом про рекламу інформація до споживача доводиться різноманітними способами рекламування: у пресі, на телебаченні, на радіо, в кіно, на транспорті (на бортах автобусів, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка), зовнішня реклама (щити на вулицях, “рядок, що біжить”) і сувенірна (календарі, теки, блокноти, значки, сумки, авторучки тощо). Нарешті, фірма може роздавати потенційним покупцям друковані рекламні видання: проспекти, буклети, каталоги, плакати, листівки.
Федеральним законом «Про рекламу» встановлено певні вимоги до реклами:
Загальні вимоги, що пред’являються до реклами
(стаття 5 ФЗ № 38-ФЗ «ПРО рекламу»)
Реклама не повинна:
– спонукати до здійснення протиправних дій;
– закликати до насильства та жорстокості;
– мати схожість з дорожніми знаками або іншим чином загрожувати безпеці руху автомобільного, залізничного, водного, повітряного транспорту;
– формувати негативне ставлення до осіб, які не користуються рекламованими товарами, або засуджувати таких осіб.
У рекламі не допускаються:
– використання іноземних слів і виразів, які можуть призвести до спотворення сенсу інформації;
– вказівка на те, що об’єкт рекламування схвалюється органами державної влади чи органами місцевого самоврядування або їх посадовими особами;
– демонстрація процесів куріння і споживання алкогольної продукції, а також пива і напоїв, що виготовляються на його основі;
– використання образів медичних і фармацевтичних працівників, за винятком такого використання у рекламі медичних послуг, засобів особистої гігієни, реклами, споживачами якої є виключно медичні і фармацевтичні працівники, у рекламі, що розповсюджується в місцях проведення медичних або фармацевтичних виставок, семінарів, конференцій та інших подібних заходів, у рекламі, розміщеній у друкованих виданнях, призначених для медичних і фармацевтичних працівників;
– вказівка на лікувальні властивості, тобто позитивний вплив на перебіг хвороби, об’єкта рекламування, за винятком такого зазначення в рекламі лікарських засобів, медичних послуг, у тому числі методів лікування, виробів медичного призначення і медичної техніки.
У рекламі не допускається використання лайливих слів, непристойних і образливих образів, порівнянь і виразів, в тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини і громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об’єктів культурної спадщини (пам’яток історії та культури) народів Російської Федерації, а також об’єктів культурної спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини.
Не допускається реклама, в якій відсутня частина суттєвої інформації про рекламований товар, умови його придбання або використання, якщо при цьому спотворюється сенс інформації і вводяться в оману споживачі реклами.
У рекламі товарів та інших об’єктів рекламування вартісні показники повинні бути вказані в рублях, а в разі необхідності додатково можуть бути вказані в іноземній валюті.
Не допускається розміщення реклами в підручниках, призначених для навчання дітей за програмами початкової загальної і основної загальної освіти, шкільних щоденниках, а також у шкільних зошитах.
При виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами повинні дотримуватися вимоги законодавства Російської Федерації, в тому числі вимоги цивільного законодавства, законодавства про державну мову Російської Федерації.
Реклама повинна бути добросовісною і достовірною.