Роль реклами в нашому житті
Реклама без сумнівів допомагає прийняти рішення при виборі та купівлі того чи іншого продукту, розвиває нас, смішить і забавляє, дає їжу нашому мозку для роздумів. Так, спочатку все так і було задумано, років 50 тому. Але на даний момент, на жаль, реклама не завжди несе в собі позитивний і навчальний аспект. Іноді, щоб залучити якомога більше покупців рекламодавці схиляються до неправди, неправдоподобию і викривлення деяких фактів. А деколи абсолютно безневинна на перший погляд реклама містить у собі методики НЛП або 25 кадру. І саме це змушує нас купувати продукти і послуги, які потім виявляються нам зовсім недоречно.
Зовсім нещодавно мені випала нагода побувати на семінарі вченого з Голландії, який займався саме дослідженням реклами та методами її впливу на людей. Ви ніколи не замислювалися, чому нас так дратує реклама, яка перериває улюблений фільм на самому цікавому моменті, але ми все одно її слухаємо, а часом і введемся на неї. Ми ненавидимо, але в той же час цитуємо жарти з неї і наспівуємо знайомі мелодії. Тому що сотні психологів доклали масу зусиль, щоб зачепити всіх, без винятку.
Отже, що робить реклама по-перше? Звичайно ж, приваблює увагу споживача. Як? На сьогоднішній день всі засоби хороші: запрошують знаменитостей, роблять вирізки з відомих фільмів, ставлять всіма пізнавані мелодії. Більше того, сьогодні, чим абсурдніше реклама, тим більше уваги вона приверне. Згадаймо рекламу батончика «Nuts», де в головного героя замість рук були білки. На перший погляд, абсурдно і бредовее ситуації не придумати, але з іншого боку, адже ж чіпляє своєю незвичністю.
Дуже впливовим аспектом реклами є наявність думки або поради фахівця. Адже довіряти сьогодні можна не всім, але фахівець адже вам не збреше. Більш того, якщо це фахівець з 10летним стажем, який заявляє : « Так, я сам цим порошком (зубною пастою, відбілювачем і т. д.) користуюся і дуже задоволений якістю.» Ну як після такого відмовишся?
У будь-якій рекламі присутній головний герой, так сказати ідеал. У кожної людини є свій ідеал, на який хочеться бути схоже. І реклама цим користується. Ви не замислювалися, чому найчастіше головна героїня ролика – бізнес-леді на дорогій машині і з шикарною фігурою, або всім відома спортсменка в коротеньких шортиках. Тому що жінка-споживач, побачивши такий ідеал по телевізору, на підсвідомому рівні захоче бути на неї схожа і купить товар. 90 % реклами розрахована і звернена саме на жінок, так як вони є найбільш шанованими споживачами і шопоголиками.
Реклама, звичайно ж, суттєво допомагає нам при виборі покупок, але чи ми можемо з упевненістю заявити, що це суто наш вибір продукту, а не вплив заборонених психологічних прийомів реклами на нашу підсвідомість. Тому завжди варто залишатися пильними і все ж прислухатися до свого внутрішнього Я, а не до того, що ми побачили по телевізору.
Natik автор для experto24.ru