Розкіш аристократії і практичність середнього класу XVII століття.

Щедра в декоративному плані епоха рококо безумовно позначилася і на візитках. Керуючий Францією Людовик XIV посилено проматывал гроші держави на різноманітні розваги і розкоші, а також стрімко привчав до того ж самому безсумнівно поступливий версальський двір (а там і все вище суспільство в цілому, знати Венеції, Флоренції та інших країн). Щодо візиток, звичай з “Visite Biletes” настільки сподобався Королю-Сонцю, що ритуал взаємного дарування візитних карток, врегульований на законодавчому рівні, мав складною системою правил.
«Картки відвідувачів» спочатку були розміром із звичайну гральну карту не перевищували долоні. В сутності, гральний карти і були їх батьками, коли візитери робили на них замітки, але в кінці грали рішуче іншу роль. При гостьовому відвідуванні, вельможі передавали картку слугам приймаючого будинку через своїх лакеїв, щоб ті знали, як оголосити про прибулому. На початку, такі візитки навіть служили універсальними листками для невеликих позначок або асигнування векселів і втікачів розписок.
У будь-якому випадку, але, в дусі епохи, візитки зображували тільки представницьку функцію і їх метою була демонстрація положення сторін, частіше символізуючи більше матеріальне становище, ніж доброзичливість або дипломатичні наміри. Мабуть, безпосередньо це одночасно і зробило картки настільки нагальним знаковим атрибутом представників вищого суспільства того часу, ставши для них важливим аксесуаром на подобу перуки, а також перетворило їх на справжні витвори мистецтва. Витончене, демонстративно чванливе виготовлення візиток доходило до того, що вони робилися не тільки з найдорожчих видів паперу ипластинок слонової кістки, але навіть тканин, скла! Каліграфія в декоративних дослідженнях доходила до того, що вензелі і розчерки могли займати на картці практично всі місце, нічого не залишаючи іншої інформації. А адже ще важливо було помістити багато прикрашений сімейний герб.
* * *
Тим часом у не такій далекій Англії за всіма графствам скоро розлетівся звичай роздавати так звані «торгові картки» (англ. Tradecards) – специфічні візитки магазинів. Настільки швидке і широке їх поширення описувалося надзвичайною зручністю: при відсутності системи нумерації будівель, на візитках була присутня не тільки презентаційна інформація, але і частина карти, як дістатися до необхідної крамниці чи кафе. Видавати їх було легко, швидко з-за розміру і в міру економічно: високий друк і ксилографія давно були винайдені.
Що також важливо, газети в ті часи мали не такий розвиток, як зараз, а реклама за допомогою візиток була більш доступною, більш ефективної, цілеспрямовано впливаючи на конкретних людей і значно скорочуючи дистанцію між покупателеми продавцем. Буквально, візитки мали рівень сучасних ЗМІ. Але безпосередньо газети, раз породивши застосування візиток практично в будь-яких торгових відносинах всього через пару століть його і зведуть нанівець. З виникненням нових технологій і злетом швидкості передачі інформації, випуск газет і журналів стане практичніше, ціна реклами в таких виданнях різко впаде і tradecards нікому більше не знадобляться.
Виготовлення візиток – одне з основних напрямків діяльності компанії “ПитерТехнология”.