fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Середній клас на ринку одягу і взуття восени 2007 року

У будь-яку епоху одяг і взуття були засобом, з допомогою якого людина могла красномовно заявити про себе оточуючим. Безумовно, зустрічати один одного «по одягу» – тенденція поза часом, оскільки одяг, її вартість, марка, спосіб відображають соціальний статус, риси характеру, рід діяльності власника. Значення взуття і одягу для сучасної людини можна оцінити, з’ясувавши, яку частину свого доходу він готовий витратити на їх придбання. Адже в гардеробі повинно знайтися місце як діловим костюмам і туфель, так і одягу для спорту та відпочинку, вечірнім вбранням, повсякденних речей. Скільки пар взуття купує собі росіянин із середнім рівнем достатку протягом року? Чим керується при виборі марки, країни-виробника? Як сильно впливають на купівлю модні тенденції? Скільки пар взуття необхідно його дітям? Яке значення має місце покупки для її здійснення? Відповіді на численні питання подібного роду хвилюють як виробника, так і представників сфери торгівлі, які займаються реалізацією товарів текстильної і взуттєвої промисловості.
Дослідницьке агентство Quans Research восени 2007 року провело 14-ту хвилю дослідницького проекту “Стиль життя середнього класу”. Одним з його завдань було вивчення поведінки представника середньої дохідної групи Росії на ринку одягу і взуття. В результаті були отримані наступні дані.
Ключовим фактором при виборі одягу є її ціна. Цей критерій вибору назвав кожен другий респондент, прийняв участь в дослідженні. Ціна однаково важлива для покупців, практично незалежно від статі, віку та регіону. Тільки дохід знецінює вдвічі значення цінового фактора вибору одягу. Якість пошиття речей як фактор вибору майже не поступається за значимістю ціною. Значення цього критерію вибору особливо виражено у містах Сибіру та Поволжя, де його згадали 58% і 56% респондентів відповідно. У Москві і Санкт-Петербурзі значимість якості пошиття в сегменті середнього класу помітно нижче – його назвали тільки 43% учасників опитування.
Комфорт і фасон – це чинники, на які вказали 38% респондентів. Фасон більш важливий для жінок, комфорт важливий для представників обох статей однаково.
На відміну від одягу, при покупці взуття фактор якості пошиття має більше значення, ніж ціна. Майже 60% респондентів, що взяли участь у дослідженні, назвали фактор якості визначальним при виборі взуття. Слід зауважити, що порівняно з осінню 2006 року значення якості знизилося на 10%, притому, що значення критерію ціни фактично не змінилося. Це може свідчити про загальне зростання задоволеності цільової аудиторії якістю взуття, т. е. про тенденції поліпшення її якості.
Ціна є значущим фактором при виборі взуття для 53% представників середнього класу. Звичайно, значимість фактора ціни знижується із зростанням доходів.
Стиль є третім значущим фактором вибору взуття. Цей критерій був названий 40% учасників опитування. Вага цього чинника сильно знижується з збільшення віку.
З результатами маркетингового дослідження можна ознайомитися у вільному доступі на сайті агентства.
Директор дослідницького агентства Quans Research Сергій Старков.