Скільки коштує прихована реклама?

Сучасна реклама вже не та, що була раніше. Вірніше реклама залишилася, а от її ефективність значно знизилася. Зниження ефективності відкритою рекламою обумовлено великим її кількістю з одного боку, а з іншого боку свідомістю сучасних споживачів. Споживачі відкрито заявляють про те, що втомилися від відкритої нав’язливої реклами, яка переслідує їх всюди. Звідси і зниження попиту на продукти , що просуваються за допомогою великої кількості відкритої реклами. Зважаючи на ситуацію, маркетологи все частіше вдаються до використання прихованої реклами та партизанського маркетингу.
Однак виявилося, що не всі компанії готові використовуватися прихований маркетинг як нової маркетингової стратегії. Саме керівники таких компаній часто скаржаться на неефективність власних маркетингових зусиль. А адже саме зараз вигідно займатися рекламою і маркетингом, так як нові ринки з’являються щодня.
Правда, рекламні агентства також не поспішають використовувати прихований маркетинг у своїй роботі. Але на це є свої причини. По-перше, агентства звикли створювати рекламний продукт одного формату і достатньо в цьому досягли успіху. По-друге, будучи фірмами, які надають послуги, вони продають саме послуги, підкріплені репутацією. Експерименти їм не потрібні. По-третє, у кожного рекламного агентства є власник, який очікує отримання прибутку. У разі невдалого експерименту з інноваціями рекламне агентство може перестати існувати. Але якщо рекламні агентства не почнуть використовувати нові рекламні технології, вони можуть розгубити своїх клієнтів в майбутньому.
Але майбутнє вже настало: прихований маркетинг вже охопив Інтернет, блоги та соціальні мережі і це вже не зупинити. Сучасні технології зробили інформацію, опубліковану користувачами Інтернету, найбільш важливим ресурсом всесвітньої павутини. Разом з цим змінився і маркетинг: з’явилися нові способи повідомити цільової аудиторії про існування продукту або послуги, а інформація про новинку потрапляє до цільової аудиторії майже миттєво. Сьогодні блоги і соціальні мережі є плацдармом для проведення маркетингових кампаній, правда, розміщувати на них відкриту рекламу не можна. Замість цього тут є діалоги користувачів, між рядків обговорюють нові продукти. Це і є прихований маркетинг .
Інформація і те, як вона підноситься, є основною перевагою прихованого маркетингу. Основна проблема в тому, як розмістити інформацію так, щоб вона не була схожа на звичайний рекламний текст. Виконавцями таких рекламних кампаній можуть стати власники блогів, соціальних мереж, або просто авторитетні користувачі.
Для того, щоб знайти авторитетного виконавця, вам доведеться гарненько попрацювати. Або ви можете використовувати послуги таких проектів. Платформа надає рекламодавцю повну свободу в спілкуванні з виконавцем. Тут немає менеджерів, керуючих рекламними проектами. Інформація про рекламної кампанії передається від рекламодавця безпосередньо до виконавця, що дозволяє забезпечити повну конфіденційність обох сторін. Рекламодавець може запропонувати свій варіант рекламної кампанії, або залишити це на розсуд виконавця. У будь-якому випадку вибір виконавця залишається за рекламодавцем.
Прихований маркетинг – основний рекламний інструмент нового часу. Їм зручно користуватися як для просування товарів і послуг, так і для формування іміджу компанії. Прихований маркетинг пропонує зручний формат розміщення інформації, а також пропонує використовувати нові канали комунікації з споживачем, які дозволяють постійно вести діалог. Реклама в тому вигляді, в якому вона була раніше, не мала ніякого діалогу, тому споживачі і перестали їй вірити.
Ігор Затєвахіна