fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Сучасне медіа-планування

На сьогоднішній день більша частина малих і середніх компаній потребує системи медіа-планування, яку б змогли застосовувати їх рекламні відділи. Система повинна бути доступною і простою в розумінні і для користувачів і для начальства. І звісно, система повинна ґрунтуватися на наукових засадах. Мета системи медіа-планування – відповісти на питання де розміщувати реклами, коли і скільки на це витрачати грошей. На сьогоднішній день більшість компаній планують свою рекламу приховують принципи цього планування, так і в сорвременной літературі можна знайти лише загальний опис методик планування. Тому, таким компаніям залишається тільки покладатися на рекламні агентства, які можуть спланувати і придбати необхідні дослідження. Але і рекламні агентства часто не використовують ні яку систему планування, так як рекламодавці не знають що і як потрібно вимагати від рекламного агентства, так і фахівці у цих агентствах часто не мають необхідних знань для цього.
Така ситуація була 10 років тому – сьогодні практично ні чого не змінилося. Це підштовхнуло до створення доступної та зрозумілої системи медіа-планування, за допомогою якої рекламодавець міг би сам планувати свою рекламу та контролювати її ефективність. Або контролювати роботу РА. По цій проблемі була написана книга «Медіапланування», і створена ціла система планування, яка включає в себе:
результати маркетингових досліджень (рейтинги ЗМІ)
програму для перегляду та формування рейтингів
програму для безпосереднього медіа-планування
Теорія, на основі якої і відбувається планування, побудована на базі теорії ймовірностей і математичної статистики.
З допомогою маркетингових дослідження ЗМІ збирається інформація про рейтинги радіостанцій рейтинги телеканалів та друкованих ЗМІ, а також граничні охоплення. Додатково в програму заносяться ціни на рекламу. Користувач задає параметри ефективності ЗМІ та на основі цього проводить планування.
У кожного ринку є особливості і це враховується при постановці завдання і визначенні ЦА, що впливає на величину рейтингів та інші параметри, від яких залежить кінцева ефективність рекламної кампанії.
У висновку відзначимо, що програма це всього лише калькулятор, допомагає людині приймати рішення, а ефективність його використання залежить тільки від плэннера – людини, який її використовує.
Георгій Шматов, автор книги Медіа-планування