Світові автомобільні бренди в російських газетах і журналах

Фахівцями відділу «Моніторинг ЗМІ» маркетингової групи Экро був складений черговий рейтинг «Прес-Індекс. Автомобільні бренди».
Вашій увазі пропонується «Прес-Індекс. Автомобільні бренди» за грудень 2009 року.
Рейтинг складений для 51 марки автомобілів. У рейтингу представлені найбільш популярні та продаються в Росії автомобільні бренди.
Представляємо вашій увазі деякі найбільш цікаві результати:
• У грудневому рейтингу відбулися помітні зміни. Особливо вони значні у верхній частині. Перше на що варто звернути увагу це зміна лідера. Вітчизняний бренд Lada (4,231%) втратив одразу сім позицій і опустився на восьму сходинку. При цьому вражає більш ніж дворазове скорочення показника індексу – – 4,676%. Це найзначніше скорочення прес-індексу серед усіх учасників.
• На перше місце знову, як у вересні і жовтні повернувся Mercedes-Benz (8,254%). Зростання показника склало +0,304%.
• Незважаючи на значне скорочення показника прес-індексу (-0,653%), на друге місце в рейтингу піднявся французький бренд Renault (5,542%).
• Найбільш істотний підйом по рейтингу (з восьмого місця в листопаді), показавши і найсерйозніший зростання індексу, вчинила BMW (3 місце; 5,513%). Зростання показника, по відношенню до листопада, склав – +1,365%.
• Також у першій двадцятці рейтингу звернемо увагу на Ford (5 місце; 5,066%). Цей бренд піднявся на дві позиції вгору, крім цього, був показаний другий за величиною після BMW, зростання показника прес-індексу – +0,732%. Серед інформаційних приводів присвячених Ford у грудні, які могли вплинути на позиції Ford в рейтингу, ми вибрали продаж американським концерном Ford, що належить йому шведської Volvo Car Corporation.
• Варто відзначити і просування по рейтингу наступних марок: Audi (9 місце; 3,784%) і Citroen (19 місце; 2,205%). В обох цих марок крім стрімкого підйому в рейтингу, наприклад Citroen піднявся відразу на п’ять позицій, відбулося значне покращення показника індексу. Audi – +0,647%, Citroen – +0,716%).
• Opel (3,486%) опустився з 4 – го місця в листопаді на 10 – в грудні. По рівню у зниження показника прес-індексу німецький бренд поступається лише Lada. Показник скоротився на 2,151%.
• В іншій частині рейтингу звернемо увагу на SAAB (28 місце; 1,132%). За звітний місяць шведський автомобільний бренд піднявся з 35 місця. Показник індексу виріс на 0,601%. Пов’язано це, швидше за все з розтиражованої у грудні інформацією про можливе закриття SAAB.
З докладним рейтингом «Прес-Індекс. Автомобільні бренди» за грудень 2009 року Ви можете ознайомитися на сайті маркетингової групи Экро – www.ecro.ru
Коротков Аркадій
Маркетингова група Экро
akorotkov@ecro.ru