Тенденції на ринку рекламних послуг

Приблизно 10 років тому активно обговорювався процес переходу від рекламодавців
національних рекламних кампаній до регіональних. Тому було багато причин, таких
як більш точне вплив на цільову аудиторію, дешевизна регіональної
реклами щодо столичних розцінок, зростання доходів регіонів та ін.
Сьогодні ми бачимо, що регіональна реклама серйозно
виросла, має досить великі обсяги, рекламний ринок в регіонах склався і
продовжує розвиватися.
Проте варто відзначити, що, говорячи про регіональних рекламних ринках, ми,
перш за все, говоримо про ринках регіональних та обласних центрів, в кращому
випадку ще про декілька найбільш великих містах в областях. Невеликі міста і
селища не беруться в розрахунок. Рекламний ринок, в кращому випадку, обмежується
там місцевою газетою, друкарнею, яка працює на цю саму єдину
газету, однією-двома фірмами з розміщення зовнішньої реклами (як правило, тільки
на білбордах), якщо пощастить – місцевим телеканалом.
Все б нічого, місцевим жителям начебто і без насичених потоків рекламної
інформації добре, компанії і так роблять свій прибуток. Проте останнім часом
інтерес до невеликих населених пунктів у рекламодавців став підвищуватися.
Спостерігається стабільне зростання кількості запитів на реалізацію рекламних проектів на
території на відносно великих міст, де давно налагоджені контакти,
фахівці є і особливих проблем з проведенням того чи іншого заходу
немає, а до містечок, де немає населення і 50 тис., а то і 20 тис. осіб.
З чим це може бути пов’язано? Думаю, справа в тому, що ринки столиці,
регіональних та обласних центрів вже перенасичені пропозицією товарів та їх
рекламою. Частки виробників і продавців поділені. Для того щоб «переманити»
клієнта від конкурентів до себе потрібно все більше зусиль і фінансових
вкладень. Тому рекламодавці і починають звертати все більшу увагу на
місцеві ринки більш дрібних населених пунктів, які до недавнього часу не
здавалися їм привабливими та стратегічно важливими.
Крім того, у місцевої реклами є і ще один безперечний плюс – це її
дешевизна. Ціни на розміщення тут нижче, ніж у більш «рекламно розвинених»
містах.
Однак тут є свої «підводні камені», які ускладнюють рекламодавцям життя.
У зв’язку з тим, що просування на місцевих ринках не представляло раніше для
компаній особливого інтересу, реклама тут просто не розвинена.
Основна проблема виникає ще на стадії планування і полягає
у тому, що ринки маленьких міст просто не вивчені, в більшості випадків немає
інформації про специфіку конкретної місцевої аудиторії, її портреті,
медиапредпочтениях і т. д.
Але, незважаючи ні на що, тенденція зростання інтересу рекламодавців до невеликих
і малих населених пунктах є. А це означає, що незабаром ми побачимо
розвиток місцевого рекламного ринку: попит народжує пропозицію, як не крути.
Де-то вже з’являються, де з’являться місцеві рекламні агентства, які
будуть накопичувати професійний досвід і зможуть задовольнити запити клієнта.
Розвиток цього ринку ймовірно призведе до підвищення місцевих цін на дані
послуги, однак позбавить від необхідності нести ще більші витрати, пов’язані з
транспортними і тимчасовими витратами немісцевих виконавців.
Ми в Рекламному агентстві Челябінська Порт знаємо, як реалізувати промо-акцію в будь-якому куточку уралу.