fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Урок маркетингу з телешоу American Idol

Дев’ятий сезон American Idol закінчився і 24-х річний Лі DeWyze з Mt. Prospect був обраний переможцем з більш ніж 100 тисяч претендентів. На відміну від двох аналогічних програм, завершених останнім часом в Шрі-Ланці, співачка, яка змагалася з Lee, не змогла перемогти його в найбільш рейтинговому інтерактивному телешоу Америки. Другий годину шоу дивилися 24,2 млн. глядачів, що більше, ніж загальна чисельність населення Шрі-Ланки.
Успіх American Idol і секрет дев’ятирічної популярності при збереженні високого рейтингу полягає в застосуванні правильних маркетингових стратегій. Деякі з цих стратегій були успішно реалізовані в Sirasa Super Star і Derana Dream Star.
Я хотів би підкреслити один важливий фактор успіху American Idol, який зробив революцію у форматі телевізійних програм і така ж теорія застосовна для успіху будь-якого бренду.
Секрет у залученні, у створенні зацікавленості та участі цільової аудиторії.
Незважаючи на критику використання SMS для визначення переможця, цей метод збільшив участь аудиторії в виборі переможця в значній мірі. В епоху Web 2.0, що робить цінними повідомлення аудиторії, текстові повідомлення аудиторії займають в шоу все більшу частину, і цільова аудиторія, в кінцевому рахунку, відіграє вирішальну роль у виборі переможця. Якщо суддівство буде приймати рішення за аудиторію, то аудиторія стане пасивним спостерігачем, який не може ніяк вплинути на результат події.
Глядачі, які просто дивляться телевізор, думаючи, що трапиться далі, раптом несподівано отримують право голосу і можливість прийняти рішення. Виграш або програш суперника – тепер це Ваш внесок з телефоном в руці у фінальний результат. Молоде покоління, яке завжди хотів бути активним, знаходить це дуже привабливим. Формат моментально став популярним, і приваблює послідовників по всьому світу.
Питання, яке дійсно може виникнути, це питання про те, як можна залучити Ваших клієнтів все більш і більш активно брати участь у Ваш продукт або послугу? Це важливо для Вас, дозволити вашим клієнтам поділитися своїми відчуттями, залишити коментарі, відгуки і більше взаємодіяти з вашим брендом. Очевидно, що зменшення бар’єрів і швидке збільшення джерел інформації дозволяють клієнтам перемикатися з бренду на бренд і більшість аудиторії не проявляють лояльність до одного і того ж бренду постійно. Підвищення залученості підвищить лояльність до бренду.
Участь саме по собі не забезпечить вам постійний успіх. Вкрай важливо для вас мати продукт, який постійно вдосконалюється і більше відповідає потребам клієнтів, ніж продукти конкурентів. Залучення клієнтів сприятиме їх прихильності до бренду і не дозволяти їм переходити на інший бренд.
Оригінал –
A Marketing from Lesson “American Idol”
Стаття розташована на
Magora Systems