fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Віковий маркетинг в Мережі

Експерти пропонують маркетологам звернути увагу на те, що представниками інтернет-аудиторії сьогодні, крім молоді, також є й такі два покоління, як Baby Boomers (ті, хто народився в період з 1946 по 1964 рік) і Silver Surfers (старше 62 років). Жителі США більше старших поколінь складають найбільш значну частку населення і всі вони сьогодні знаходяться в Мережі, – підкреслюють автори доповіді.
За словами Пола Вірна (Paul Verna), старшого аналітика eMarketer, використання інтернету покоління бебі-бумерів і тими, хто старше 62 років, буде продовжувати зростати в найближчі роки. Ці люди також володіють значним власним доходом і з цієї причини надають чудову аудиторію для онлайнових маркетологів.
За прогнозами eMarketer, в найближчі п’ять років число представників покоління бебі-бумерів в Мережі (тобто тих, хто виходить в інтернет щонайменше раз на місяць) виросте на більш ніж 5 млн осіб, з 58,2 млн в 2006 році до 63,7 млн в 2011.
“Представники цього покоління різноманітні, їх важко класифікувати, і маркетологи ними часто нехтують, концентруючи зусилля по просуванню товарів, послуг і медіа серед молоді”, – підкреслює Вірна. Однак, зауважує він, покоління бебі-бумерів володіє істотною економічною міццю і постійно звертається в Мережу для вирішення самого широкого кола питань. Це і електронна комерція, і фінансові послуги, і подорожі, розваги, питання здоров’я, новини і user-generated контент.
Так звані Silver surfers, люди старше 62 років, також становлять істотну частку користувачів Мережі в США. Їх число, за прогнозами авторів доповіді, зросте з 17,7 млн чоловік у 2006 році до 25,3 млн в 2011 році.
Ця категорія інтернет-користувачів, безумовно, не настільки численна і не володіє таким впливом в Мережі, як представники молодших поколінь, однак і вони мають намір використовувати Мережу для самого широкого кола своїх інтересів, хобі, так само як і для професійної діяльності, підкреслюють в eMarketer.
Silver surfers зазвичай відомі як “silent generation” – “мовчазне покоління”, зауважує експерт. Онлайнові маркетологи обходять таких споживачів стороною, тому що багато ці користувачі вийшли на пенсію раніше, ніж комп’ютери і широкосмуговий доступ в Мережу стали звичайною річчю, і їх онлайнові звички не такі укорінені, як у молоді. Тим не менш, упевнений Вірна, економічна міць цього покоління та їх зростаюча присутність в Мережі повинні стати “будять дзвінком” для маркетологів, яким, можливо варто звернути свої погляди на щось інше. “Про що маркетологи не повинні забувати, так це про те, що представники цих двох демографічних груп володіють істотним доходом і багато витрачають”, – підкреслює експерт.
За даними Conference Board, представники покоління бебі-бумерів в середньому мають близько 10000 доходу в рік, якими можуть вільно розпоряджатися. Це більше, ніж представники будь-якого іншого покоління в США.
“Так що концентрувати свою увагу на молоді і упускати з поля зору представників покоління бебі-бумерів і споживачів старше 60 років, як це роблять деякі маркетологи, означає втрачати прекрасну можливість привернути увагу великий, емоційної, різною і швидкозростаючою частини американської онлайнової аудиторії”, – упевнений Вірна.
Андрій Петров