fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Вірусний маркетинг. Реальність?

Поняття «вірусний маркетинг» з’явилося трохи більше 10 років тому. Зараз цей напрямок набуває все більшої популярності. Секрет полягає в тому, що вірусний маркетинг використовує звичку людей ділиться інформацією. Коли людина отримує смішне відео, гарну музику, незвичайну фотографію — він в першу чергу поспішає поділитися цим з друзями. І таким чином отриманий файл дуже швидко поширюється в мережі.
Чим же ще вірусний маркетинг відрізняється від звичайного?
Головна відмінність-це використання можливостей креативного мислення разом з деякими дуже простими методами просування товару або послуги, замість того, щоб витрачати багато грошей на рекламу. У вірусному маркетингу головне – емоції: ненависть, сміх, іронія, обурення, подив.
Вірусом може бути своєрідне нове задоволення чиїх-небудь потреб, які хочуть зберегти і звернути увагу нових споживачів, своєрідні товари або акції, які привернуть увагу і можуть поширювати інформацію про компанії. Звичайно, яким би не придумали цей вірус, необхідно, що б він виконував свій план.
Багато рекламні агентства борються за креативність і неординарність придуманої ідеї вірусного маркетингу. Але з кожним разом це складніше і складніше. Але буває фантазія безмежна. Найчастіше використовують такий принцип: в мережу викладається який-небудь файл, в якому робиться акцент на певний гасло компанії. І вже зовсім не важливо про що це відео, хто в ньому знімається. Чим воно скандальнішими, тим швидше отримає своє поширення.
Так, наприклад, було з нещодавно викладеним в мережі роликом інтернет-провайдера «Стрім». Це була звукозапис, де користувач цієї мережі дзвонив в службу техпідтримки і намагався з’ясувати, чому тепер інтернет працює нестабільно. Це запис містила достатню кількість нецензурних слів, різної лайки. Буквально через пару днів на цю запис стали робити різні ремікси, фотографії, відео. І тільки через якийсь час з’явилася інформація, що це був хід рекламної компанії — ця запис виявилася прикладом вірусного маркетингу. І через якийсь час слухачі цього запису забули про зміст цієї розмови, але запам’ятали назву провайдера. Так «Стрім» завдяки вірусного маркетингу зміг виділитися з натовпу різних інтернет-провайдерів.
Або зовсім новий приклад вірусного маркетингу: відео «Бунт в офісі». Як один клерк в кінці робочого тижня розніс половину офісу. Кидав монітори, кількох осіб злегка покалічив. Розламав принтер, ксерокс, факс, кидався на охоронців. Багато подивилися цей ролик задумалися: реклама це чи ні? Але буквально через 2 тижні, таємниця цього ролика була прочинена. Ролик виявився рекламою від Тимура Бекмамбетова — таким чином просувався його новий фільм «Wanted» («Особливо небезпечний»).
У Росії вірусний маркетинг ще не так розвинений і на те є маса причин: не у кожного кінцевого користувача є доступ до мережі Інтернет, що в свою чергу звужує цільову аудиторію вірусу.
Ця ж причина змушує відмовитися від використання даного інструменту ті компанії, які рекламуються на TV і інших стандартних рекламних носіях. Тому що проблема не створити вірус, а зробити так щоб він працював саме на компанію, а не на продукт в цілому.
Таким чином, для здійснення ідеї вірусного маркетингу потрібен не тільки скандальний, креативний ролик, але й готовність компанії – замовника до проведення цієї акції та отримання результату.
Агентство маркетингу та реклами “Кавалери”
18 серпня 2008 р.
Старчихина Ганна
“A HREF=”http://www.kvl.ru/”>www.kvl.ru