Вірусний маркетинг. Реальність?
Поняття «вірусний маркетинг» з’явилося трохи більше 10 років тому. Зараз цей напрямок набуває все більшої популярності. Секрет полягає в тому, що вірусний маркетинг використовує звичку людей ділиться інформацією. Коли людина отримує смішне відео, гарну музику, незвичайну фотографію — він в першу чергу поспішає поділитися цим з друзями. І таким чином отриманий файл дуже швидко поширюється в мережі.
Чим же ще вірусний маркетинг відрізняється від звичайного?
Головна відмінність-це використання можливостей креативного мислення разом з деякими дуже простими методами просування товару або послуги, замість того, щоб витрачати багато грошей на рекламу. У вірусному маркетингу головне – емоції: ненависть, сміх, іронія, обурення, подив.
Вірусом може бути своєрідне нове задоволення чиїх-небудь потреб, які хочуть зберегти і звернути увагу нових споживачів, своєрідні товари або акції, які привернуть увагу і можуть поширювати інформацію про компанії. Звичайно, яким би не придумали цей вірус, необхідно, що б він виконував свій план.
Багато рекламні агентства борються за креативність і неординарність придуманої ідеї вірусного маркетингу. Але з кожним разом це складніше і складніше. Але буває фантазія безмежна. Найчастіше використовують такий принцип: в мережу викладається який-небудь файл, в якому робиться акцент на певний гасло компанії. І вже зовсім не важливо про що це відео, хто в ньому знімається. Чим воно скандальнішими, тим швидше отримає своє поширення.
Так, наприклад, було з нещодавно викладеним в мережі роликом інтернет-провайдера «Стрім». Це була звукозапис, де користувач цієї мережі дзвонив в службу техпідтримки і намагався з’ясувати, чому тепер інтернет працює нестабільно. Це запис містила достатню кількість нецензурних слів, різної лайки. Буквально через пару днів на цю запис стали робити різні ремікси, фотографії, відео. І тільки через якийсь час з’явилася інформація, що це був хід рекламної компанії — ця запис виявилася прикладом вірусного маркетингу. І через якийсь час слухачі цього запису забули про зміст цієї розмови, але запам’ятали назву провайдера. Так «Стрім» завдяки вірусного маркетингу зміг виділитися з натовпу різних інтернет-провайдерів.
Або зовсім новий приклад вірусного маркетингу: відео «Бунт в офісі». Як один клерк в кінці робочого тижня розніс половину офісу. Кидав монітори, кількох осіб злегка покалічив. Розламав принтер, ксерокс, факс, кидався на охоронців. Багато подивилися цей ролик задумалися: реклама це чи ні? Але буквально через 2 тижні, таємниця цього ролика була прочинена. Ролик виявився рекламою від Тимура Бекмамбетова — таким чином просувався його новий фільм «Wanted» («Особливо небезпечний»).
У Росії вірусний маркетинг ще не так розвинений і на те є маса причин: не у кожного кінцевого користувача є доступ до мережі Інтернет, що в свою чергу звужує цільову аудиторію вірусу.
Ця ж причина змушує відмовитися від використання даного інструменту ті компанії, які рекламуються на TV і інших стандартних рекламних носіях. Тому що проблема не створити вірус, а зробити так щоб він працював саме на компанію, а не на продукт в цілому.
Таким чином, для здійснення ідеї вірусного маркетингу потрібен не тільки скандальний, креативний ролик, але й готовність компанії – замовника до проведення цієї акції та отримання результату.
Агентство маркетингу та реклами “Кавалери”
18 серпня 2008 р.
Старчихина Ганна
“A HREF=”http://www.kvl.ru/”>www.kvl.ru