Зовнішня реклама як специфічний вид реклами
Зовнішня реклама є дуже специфічною річчю. Досвідченому людині реклама може розповісти про нашій свідомості, про нашу культуру. Взагалі зовнішня реклама – один із самих найбільш гнучких і зручних способів реклами, а крім того – одна з найкращих можливостей встановити контакт зі споживачем і донести до нього конкретну інформацію про товар і його марку. У цьому сенсі зовнішня реклама об’єднує в собі кращі якості реклами на радіо і в місцях здійснення покупки. Сьогодні вона стала невід’ємною частиною міського дизайну, багато говорить про стан вітчизняної та світової економіки. Але не тільки про це! Кожного разу, виходячи з дому, ми стикаємося віч-на-віч з барвистими плакатами Сіті-формату, з приголомшливими або ошарашивающими іміджами на білбордах, не кажучи вже про звичайних вивісках. Все це впливає на нас, а ми, в свою чергу, надаємо вплив на рекламу.
Без підкріплення іншими засобами просування зовнішня реклама рідко буває ефективною. Її сила полягає головним чином в розширенні і підкріпленні детализируемых в інших мас-медіа рекламних звернень. Враховуючи здатність привертати увагу і можливість швидкого охоплення центрів зосередження населення, даний вид реклами може сприяти збільшенню ефективності інших рекламоносіїв. Зовнішня реклама може бути і економічним доповненням медіа – плану, або навіть його головним об’єктом, як в плані креативного використання, так і в плані охоплення аудиторії.
Не дивлячись на те що, зовнішня реклама дуже зручний і доступний спосіб просування свого товару і має більше переваг, ніж недоліків, все-таки вона підходить не для кожного рекламодавця або рекламного звернення.
Її можна ефективно використовувати тільки для тих товарів або послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту (слогану), в іншому випадку реклама буде менш ефективна і зробить не такий сильний вплив на споживача. Вона, в основному, служить для нагадування людям про достоїнства товарів та про те, де їх можна придбати.
Зовнішній рекламі, яка заповнила сьогодні центральні вулиці і площі наших міст, стає все важче виконувати свою головну функцію – залучення уваги. У яскравому, строкатому численному оточенні тієї ж реклами їй стає все важче і важче виділятися. В основному в таких випадках застосовують використання багатьох активізують коштів. Величезне значення тут мають креативні елементи виконання оголошень. У цій діяльності можливостей для творчості множини: плакати можуть мати десятки видів форм і розмірів, надписів і знаків. Реклама – це теж, в якійсь мірі мистецтво, а творця рекламних щитів можна назвати «дизайнером». І при створенні свого твору дизайнер може демонструвати свої ідеї, тим самим дивуючи глядачів, захоплюючи їх своїми творчими поривами. Дизайн в зовнішній рекламі відіграє важливу роль, адже безпосередньо від техніки і креативності рекламного оголошення залежить імідж фірми і її подальші успіхи.
Автор: Вадим
Стаття зроблена на замовлення advportal.ru: Вся широкоформатний друк, зовнішня реклама, інтерьерний друк Росії.