Ефективність банерів і створення банерів з високим CTR
Банер довгий час був головним носієм реклами в Інтернеті. Ще пару років тому банер з написом “КЛІКАЙ ШВИДШЕ” і подібними, мав дуже велику віддачу. Однак сьогодні ситуація змінилася і доводиться шукати більш розумні рішення. Створення банерів справа дуже відповідальна і їм повинні займатися професіонали, як і веб-дизайн – це справа відповідальне. Якість банера в першу чергу залежить від того хто займається виготовленням банерів . Інформаційна – рекламна функція: інформація, розміщена на банері: фото, зображення, текст про продукцію та її властивості, контактна інформація, адреса сайту виконують інформаційно – рекламну функцію
Клік – функція: основна функція банера – перехід з допомогою банера на рекламований сайт. Це пов’язано з тим, що на банері розміщується, як правило, лише частина рекламної інформації, основна частина знаходиться безпосередньо на сайті. Основний критерій оцінки ефективності банера (CTR) Основний критерій оцінки ефективності банера є CTR (Click True Ratio), рівний відношенню кліків на банер до кількості показів банера. Клік на банер означає згоду користувача ознайомитися з інформацією, рекламованої на банері і перейти на інший сайт.
Підвищення ефективності банерної реклами
Можливо, Ви вже знаєте, що збільшення кількості цільових відвідувачів Вашого сайту значно впливає на зростання звернень до Вашої компанії і збільшення продажів. Тому чим більше цільових відвідувачів Вам вдасться залучити за рахунок банерної реклами, тим вище буде відвідуваність Вашого сайту. Отже, необхідно зробити так, щоб при обмеженості банерних показів, на банери кликнули більшу кількість разів. Тобто задача підвищення ефективності банерної реклами зводиться до підвищення CTR.
Підвищення CTR за рахунок цільової аудиторії
Підвищення CTR за рахунок цільової аудиторії полягає в знаходженні Інтернет – ресурсів або їх підрозділів, які відвідує цільова аудиторія Вашої компанії. Таким чином, для компанії, що займається продажем фруктів, необхідно знайти портали про фруктах, приготуванні їжі, Інтернет – магазини їжі або ін. і розмістити там свої банери. На більшості великих сайтів передбачена можливість розміщення банерів в розділі з тематики діяльності компанії, це також дозволяє підвищити CTR за рахунок того, що дані розділи відвідує цільова аудиторія компанії – рекламодавця.
Фокусування банерних показів
Фокусування банерних показів – використання методів обмеження банерних показів з метою збільшення відвідувань за рахунок цільової аудиторії. Методи обмеження банерних показів можуть бути наступні:
Часові рамки
Географія показів
Галузевий фактор
Дні тижня
Приклад ефективних банерів:
БаннерДизайн.Ру – створення банерів і веб-дизайн.