fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Культура та мистецтво

Є брендинг в Росії?

Як правило, при створенні нової компанії власники самостійно вибирають їй ім’я. Потім довго дивуються, що дизайнери ніяк не можуть намалювати виразний логотип до простого і ясного «Сіріус», «Артеміда» або щось на зразок того.
Більш обізнані в маркетингу звертаються для розробки назви (неймінгу) в агентство. Професійно створений назва – унікальне, звучне, запам’ятовуватися, що виражає сферу діяльності і ставлення до роботи – може багато вирішити для подальшої «життя» компанії. Починаючи від створення логотипу і всього фірмового стилю, закінчуючи скороченням рекламних витрат.
Однак на цьому і зупиняються: назва (найменування), логотип, слоган, невелика частина фірмової символіки (візитка, папка, конверт). Решта складається вже в процесі роботи компанії, різними виконавцями – з різним підходом і якістю.
Багато схильні називати такий мінімальний набір «створенням бренду». Ймовірно, вони обмануті термінологією. Оскільки «бренд-бук», що включає в себе візуальні правила вживання графічної частини бренду, – це ще не весь бренд. Навіть якщо розробити повний фірмовий стиль, а не звичну для нашого ринку малу частину фірмової символіки, – це не можна буде назвати брендингом, створенням бренду.
Бренд – це сукупність цінностей, матеріальних і емоційних.
До матеріальним можна віднести унікальна перевага. «Найдешевші товари», «найдорожчі товари», «найбільший вибір» і т. д. Воно закладається ще до створення компанії, складаючи основну ідею її бізнесу.
До емоційних цінностей можна віднести враження, яке компанія створює у клієнтів не тільки своєю фірмовою символікою, але і всією своєю діяльністю. Товарами, поведінкою продавців і менеджерів, їх одягом, навіть запис на автовідповідачі в неробочі години. А також назвою і логотипом, вивісками, стилістикою реклами…
Звичайно, така взаємопов’язана система повинна розроблятися фахівцями, в одному брендинговом агентстві і саме в комплексі.
На жаль, економічні особливості російського ринку дуже часто не дозволяють спочатку правильно здійснити комплекс робіт по створенню бренду.
Так виникають компанії, чиї назви (неймінг) не відповідають області діяльності, не поєднуються з графічними образами і стилістикою реклами. Емоційна складова бренду у зв’язку з цим зовсім відсутня, тому таким компаніям доводиться витрачати величезні рекламні бюджети, щоб переконати своїх споживачів у цьому.
Напевно, краще пізно, ніж ніколи.
Але варто все ж спочатку дбати саме про побудову бренду, а не про конвертах з логотипом компанії.
Креативна група “По-перше”. firstly.ru