Колірна палітра логотипу
Логотип, на мій погляд, можна назвати найбільш важливим і складним елементів дизайну. Логотип є як би есенцією всієї роботи дизайнера.
При своїй компактності він містить в собі величезну інформаційну навантаження. Запам’ятовуваність і яскравість – ось, мабуть, найголовніші властивості логотипу. Логотип повинен бути ретельно продуманий, майстерно виготовлений і грамотно роздрукований на папері, або де б то не було.
Важко переоцінити важливість колірного рішення для логотипу. Тут, звичайно, є свої труднощі. Кожна людина сприймає колір по-своєму. Емоції при сприйнятті одного кольору в різних людей можуть сильно розходитися. Отже, при підборі кольорів для логотипу можна орієнтуватися на моду або вибрати випадкові кольору? Я вважаю, що не варто йти цією дорогою.
Вам і не треба догоджати всім – досить пам’ятати про базові принципи вибору палітри. Знання більшості характеристик квітів (1) та їх поєднань допоможуть вам при виборі визначальних квітів для логотипу.
Орієнтуйтеся також на такі аспекти:
-Логотип зобов’язаний працювати в монохромному зображенні, або, принаймні, в градаціях сірого, хоча зараз це вимога стає менш суворим. Це продиктовано зовсім практичними міркуваннями. При нецветной друку логотип, не підготовлений на монохромне зображення, може продемонструвати себе не з кращого боку. Але з часом це зживає себе. Все частіше ми користуємося електронними документами, все дешевше стає друк повнокольорових професійних зображень на папері. Як би там не було, головне зображення логотипу, якщо воно не монохромне спочатку, має укладатися в CMYK-діапазон, тобто кольори емблеми повинні включатися в охват друку. Навіть у тому випадку, якщо ви створювали його, наприклад, в системі подання кольорів HSB, не забудьте перевести кінцеве зображення CMYK.
-Задумайтеся над контекстом кольору і над асоціаціями, які він формує. Колір впливає на почуття і настрої людей. Зовсім не просто так червоний і жовтий кольори постійно використовуються в харчовій промисловості, а синій або блакитний можна побачити в оформленні організацій, що надають медичні послуги. Потрібно ретельно розібратися в тому, як впливає на психіку той чи інший колір в логотипі, або їх композиція.
Якщо вам потрібно підбирати кольори для емблем, які зображують конкретні реальні предмети – немає проблем. Але повно ситуацій, в яких так просто палітру не вибереш. Так що користуватися тут? У цьому випадку можна піти по дорозі формалізованого вибору колірних поєднань, скажімо по колірному колу (2). Але в кожному разі вам необхідно постаратися, щоб кольори виглядали досить контрастно (3).
Щоб професійно зробити логотип необхідно безліч знань – тут і знання теорії кольору, і теорії форми, і, очевидно, поруч потрібних умінь з користування графічними програмами. І пам’ятайте – немає межі досконалості.
1 – колірне коло
2 – контрастні кольори